4
0一、主要议题
近期海外电商平台退场案例及行业洗牌趋势分析
头部电商平台欧洲市场布局新动作
国货跨境出海及主流跨境平台运营数据表现
跨境电商行业合规相关新规与违规案例警示
跨境电商平台新服务推出及行业合作动态
二、讨论要点
（一）海外电商平台接连退场，行业洗牌加剧
荷兰家居电商 FonQ：深耕行业二十余年，2017 年营业额近 9000 万欧元，因信贷断裂、收购整合成本超支、亏损扩大，叠加欧洲家居市场低迷、亚马逊等巨头挤压，母公司申请破产保护，平台事实停摆，结算、客服功能均停滞。
美国手工艺电商 Goimagine：以 “100% 利润捐赠儿童慈善” 公益模式出圈，因流量短缺、规模不足，将于 3 月 23 日关停网站、4 月 6 日关闭卖家后台，成为小众平台在巨头围剿下退场的典型案例。
（二）头部平台加码欧洲市场布局，本土化与基建成重点
亚马逊：宣布未来三年在波兰最高投资 230 亿兹罗提，累计投资将进一步提升；计划新建第 12 个自动化配送中心，配智能机器人，新增超千就业岗位，同时完善物流、AWS 云服务、研发中心布局，推进 Prime 会员渗透。
SHEIN：在西班牙巴塞罗那新设运营中心，与马德里分部互补，聚焦西欧市场营销、品牌建设等；配备本土专业人才并计划扩编，将开发 Nöista 等自有品牌贴合本土需求，深化欧洲本土化布局。
京东：旗下欧洲平台 Joybuy3 月 16 日正式上线，覆盖比、德、英、法、荷、卢六国，标志京东欧洲布局从物流基建转向全面零售运营，推动中国跨境电商本土化进阶。
（三）国货出海与跨境平台运营数据表现亮眼
国货沙滩椅：品牌 Sweetcrispy 折叠沙滩椅因贴合海外 “晒背不晒脸” 需求，TikTok 美区 7 天销量 8043 件、销售额超 33.4 万美元，登顶家具类目销量榜首。
跨境平台月活：TEMU2025 年下半年欧盟月活 1.297 亿，新增 1400 万，同比增 12.1%，西班牙、意大利为核心增量市场；SHEIN 欧盟月活 1.557 亿居首，但增速仅 6.9%，远低于 TEMU，二者欧洲竞争格局分化。
（四）行业合规新规落地，违规案例敲响警钟
美国海关：3 月 20 日起废止大批原有 IOR 编号，进口申报需使用真实可核验编号，违规将导致货物滞留、退运，推高卖家合规成本与风险。
国内税务：厦门悦亿鑫电商因出口上亿元货物仅申报 2000 元收入，拒不配合税务申报，被追缴税费 + 罚款合计 1078.79 万元，案件移送公安机关，凸显财税合规的重要性。
（五）平台新服务与行业合作动态
平台新服务：俄罗斯 Ozon4 月 1 日将上线卖家评论管理订阅服务，含评论运维、智能回复等功能，搭载神经网络分析评论，首月按销售额 0.8% 计费，后续调至 1.3%，付费会员享 5 折。
行业合作：拓竹科技因 MakerWorld 平台涉泡泡玛特 IP 版权争议致歉，双方 3 月 16 日达成和解，相关内容下架，原定 4 月 2 日的侵权诉讼取消。
三、结论
全球电商行业淘汰赛进入白热化，稳健运营成为平台生存底线，资本、流量、管理的多重博弈中，流量短缺、资金链断裂、巨头挤压等因素易导致平台退场，小众平台需突破发展瓶颈。
欧洲成为跨境电商核心布局市场，头部平台均以本土化运营和物流 / 基建升级为核心策略，中国跨境电商平台加速欧洲市场的零售运营布局，本土化进阶成为关键方向。
国货出海需精准贴合海外用户需求，结合场景化营销才能实现快速出圈，TikTok 等社交平台成为国货跨境销售的重要渠道。
跨境电商合规运营已成硬性要求，美国 IOR 合规、国内财税合规均有明确新规与严格处罚措施，违规将面临经济损失、品牌危机甚至刑事追责，卖家需重视合规建设。
跨境电商平台持续推出精细化运营服务，助力商家提升运营效率与订单转化，同时行业内 IP 版权等知识产权问题需重视，企业应加强版权保护，避免侵权纠纷。
