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0不知道你发现没有，这两年，各种“节”像雨后春笋一样冒出来。咖啡节、啤酒节、汉堡节、烘焙节、文创市集……名字换着花样来，但你走进去一看，感觉都差不多。
摊位排列整齐，产品大同小异，排队的人群举着手机，拍完照、打完卡、发完朋友圈，然后拎着杯喝了一半的咖啡或者吃了几口的汉堡，走了。
为什么现在的节庆活动越来越“没劲”？商业到底应该怎么做，才能不沦为“为了文创而文创”的表演？
一、现象：产品扎堆，客群只为拍照
二、本质：商业为了商业，文创为了文创
三、破局：节庆应该为社区商业服务，而不是反过来
从“搬过来”到“长出来”
从“求大而全”到“做小而深”
从“一次性热闹”到“固定节奏”
从“为了文创而文创”到“服务于真实需求”
回到开头那个问题：咖啡节、啤酒节、汉堡节，为什么越来越没意思？
因为它们变成了产品扎堆、拍照排队、演完就散的形式主义。商业为了商业，文创为了文创，唯独忘了——节庆应该是为了人，为了社区，为了那些“到点就来”的日常。
如果你正在操盘一个社区商业，或者准备搞一次节庆活动，不妨先问自己三个问题：
这个节，跟我的街区有什么关系？
这个节，能给常驻商户带来什么沉淀价值？
这个节结束后，消费者还会“到点就来”吗？
想清楚了，再办。否则，不如不办。
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