5
0
这一集来聊聊我坐车时的观察：台湾的房地产广告。
路边超大招牌，写着“丈母娘叫我定了”哇……我看到当下觉得，这也能当广告吗？但它确实让人记住了。
丈母娘被塑造成那种很难搞的角色，所以连她都开口叫你订了，那这个房子一定很好……吧？
这则广告之所以有效，是因为它建立在一个默认的预设之上——男生要买房才能结婚。
且不论这些，我想问：岳父去哪了？
还有另一则：“买地送老婆”。其实原本是“买地送给老婆”，只是把“给”字拿掉了。然后大家就觉得很好笑、很幽默。
怎么被拿出来当卖点的，永远是女性角色啊？！
当然，广告没有义务承担价值教育的功能，它只需要迎合它的消费者就行了。谁会和钱过不去呢？
但是作为消费者，我们可以想想：是不是这个商品本身没什么优势，才要这样写？
如果所有的房子广告都是“丈母娘叫我定了”，那到底要定哪一个啊？
【本集时间轴】
台湾路边最常见的两种广告：候选人谐音梗和房地产大字报
丈母娘叫我定了”，这七个字让人印象深刻
广告背后的默认预设：男生要买房才能结婚
岳父去哪了？咋不是岳父叫我定了呢
“买地送老婆”，业者说其实是“买地送给老婆”，只是把“给”字刻意去掉
这个玩笑真的无伤大雅吗？当“女人”变成“赠品”
性别操演理论：性别不是天生的，而是被表演出来的
婆婆妈妈的好料理：为什么男人做饭被夸，女人做饭是本分？
爸爸带小孩被夸“好爸爸”，妈妈做同样的事呢？
广告在传播单一的社会价值观，我们值得更丰富的叙事
下次看到类似的广告，可以多想一下：作为商品本身它的优势是什么呢？
【背景音乐】：David Mulè - Il viaggio
