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“中国社交媒体的活化石。”这是 Cathy Cui 对自己的一个玩笑式概括，但放在她近 20 年的职业经历里看，这个说法并不夸张。
作为 Publicis Influence 董事总经理，Cathy 长期深耕 digital 与 social 领域。从人人网、天涯、贴吧时代，到微博、微信的兴起，再到小红书、抖音、B站、视频号成为品牌经营的重要阵地，她几乎完整经历了中国社交媒体从萌芽、爆发到深度商业化的全过程。
比起“见证者”，Cathy 更像是一个始终身处变化中心的人。
过去 20 年里，每隔几年就会有新的平台、新的内容形态和新的技术工具出现。每一次变化，都意味着品牌与消费者的连接方式要被重新理解，agency 的服务方式也要随之调整。
而 Cathy 的工作，也始终在不断学习、翻译和连接之间展开：理解平台语言，理解客户真实的生意压力，再把创意、内容、技术、数据与组织能力，重塑成品牌能够落地的解决方案。
她喜欢这些新的事物，而不是一成不变的成熟套路。相比已经被验证过的标准答案，不确定性反而更能吸引她，也成为她持续向前的动力。
2023 年，阳狮集团Publicis Influence 正式面向市场推出。彼时，疫情之后用户触媒习惯被进一步重塑，社交媒体对品牌经营的影响持续加深，达人营销也从流量放大工具，逐渐演变为品牌与消费者建立信任、沉淀内容资产、影响购买决策的重要方式。
在 Cathy 的带领下，Publicis Influence 逐渐形成了自己的方法论与行业影响力。
团队先后获得多项行业荣誉，包括 2026 年亚太史蒂夫大奖暨年度社交媒体营销创新金奖、2025 年 Campaign 亚太大中华区年度达人营销代理商金奖等。
过去很长一段时间里，很多人对影响力营销的理解仍然停留在达人合作、平台投放和声量放大上：找对 KOL，铺开内容，拿到曝光，再尽可能追踪转化。但在平台生态越来越复杂、消费者注意力越来越分散的今天，这套逻辑显然已经不够用了。
在 Cathy 看来，影响力营销真正要解决的，是品牌如何找到真实的人，理解他们的需求，用内容影响他们的认知与行为，并在长期经营中沉淀品牌资产。
这也是这场对话里，她给出的核心答案。真正的影响力，不只是被看见，而是让消费者在被触达之后，发生一点真实的改变。
本期播客是 TopDigital 与 Publicis Influence 董事总经理 Cathy Cui 的完整对话。
Timeline：
一个“杂家”的20年社媒进化史
时代变化下，Cathy的工作重心有哪些变化？
职业生涯中成长最快的还是从0-1，从专业人才到business leader的转变
影响力营销中如何平衡短期效果和长期蓄水？
面对多平台和不同投放方式的痛点，如何达成有效投入？
未来达人营销领域会发生哪些变化？
品牌真的理解真实的消费者吗？
在AI时代，如何看待人的角色？
在这个时代，团队需要什么样的人才？
感谢收听本期TopDigital播客，我们下期再见！
