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0几年前，汽车营销还是一片“花火时代”——新车上市，办一场盛大的发布会，请几个明星，拍几条大片，投放一波广告，订单就能滚滚而来。
但今天，这套打法正在失效。消费者走进展厅之前，已经在网上看了十几条测评、对比了七八个车型、刷了上百条车主吐槽。他们对“自卖自夸”越来越免疫，对参数堆砌越来越麻木。
用一句话概括：汽车营销正在经历一场彻底的“去魅”。
这意味着什么？意味着品牌不能再靠“大声量”取胜，不能再靠“经验主义”走老路。意味着你必须回答一个更尖锐的问题：当用户不再轻易相信你，你拿什么重建信任？
今天这期节目，我们围绕一场关于营销转折的深度对话，提炼出几个汽车行业必须直面的灵魂拷问——
告别花火时代之后，营销的价值在哪里？
当泛众人群的打法失效，品牌如何成为特定圈层的“灯塔”？
在AI技术与人性温度的博弈中，信任和共识如何构建？
这些问题，没有标准答案。但每一个，都关乎汽车营销的下一个十年。
趋势不迷路，增长有思路！
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我们已经告别了花火时代，那既然告别花火时代，我想我们每个营销人都在思考今天营销的价值在哪里？它的意义在哪里？
今天消费者正在走向一个去魅的时代。去魅的时代意味着什么？
在商品购买时，消费者关注的是什么？
面对用户的变化，那经验主义是否还有用？我们在用过去的旧的地图，是不是还能够去应对今天用户的变化？
就像我们在今年金轩奖的大奖里面要去定义人生，不分年龄。它讲的是什么？
今天泛众人群的营销时代已经结束，我们每一个品牌，每一个产品都要思考如何成为圈层的灯塔。
今天有很多行业的创新，比如说手机，那手机同样也是一个卷参数，卷功能，卷到了极致的一个行业，甚至我们今天有很多手机品牌的 CMO 都到了汽车行业，那手机今天如何去竞争？
我们说今天 AI 技术跟人性的温度在不断的博弈，甚至在共生共舞的时候，我们始终要思考的是如何去构建信任和共识。所以从营销的角度，转折的本质是什么？
过去汽车营销像是在黑夜中放烟花，绚烂、短暂、引人注目；而今天，更像是在迷雾中点一盏灯，不求照亮所有人，但要为那些真正需要你的人，照亮前行的路。
从“花火”到“灯塔”，不只是修辞的变化，而是营销逻辑的根本转折。它要求品牌从追求“被看见”，转向追求“被信任”；从服务“所有人”，转向服务“某一群人”；从依赖“经验”，转向拥抱“变化”。
“泛众人群的营销时代已经结束，每一个品牌、每一个产品，都要思考如何成为圈层的灯塔。”
对于汽车行业来说，这个转折尤为深刻。因为汽车的决策链条更长、用户卷入度更高、口碑的杀伤力也更强。在这样的战场上，谁能率先建立起基于信任和共识的用户关系，谁就能在“去魅”的时代里，重新获得增长的动能。
感谢你的收听。如果你也在思考汽车营销的未来方向，欢迎在评论区留下你的看法。
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