对话食族人：从网红活成 10 亿品牌

这期播客，请来了我们的客户食族人的品牌负责人刘鹏飞刘总。

食族人过去是我们很重要的一个快消品的客户，从我们服务之后，（未必是我们的功劳）确实每年都在20%-30%的增长，今年已经破10亿了。而当年和食族人一块红的速食网红品牌最近都不是特别好，但食族人每年销量和利润都增长的很不错。

今天我们就请刘总和我们聊下，这几年食族人究竟做对了什么，有什么判断，以及食族人有着什么样的企业理念。以下是本期节目，欢迎收听。

【本期嘉宾】：

嘉宾｜小马宋（小马宋战略营销咨询公司创始人）

嘉宾 | 刘鹏飞（食族人品牌负责人）

【内容索引】：

00:49 食族人是谁？为什么能持续增长破10亿？
07:51 山姆和便利店的需求有什么不同？
11:44 情绪价值具体怎么落地？联名和代言人有用吗？
19:11 包材和加热方式有什么创新？
22:26 食族人做袋装面，怎么跟康师傅、统一、白象这些巨头竞争？
25:05 为什么自己干红薯种植基地，不交给供应链？
30:03 口味越来越细分的时代，超级大单品还存在吗？
31:41 线上渠道现在怎么分配？为什么同行更偏线上，食族人更偏线下？
39:03 食族人为什么取消了hr部门？品牌部门现在是什么结构？
44:40 包装设计在食族人体系里权重多高？包装上的体验设计怎么做？
49:13 为什么说"每个企业从创立第一天就是要倒闭的"？
52:37 食族人的经营诀窍是什么？

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