如何打造品牌的“活人感”？

当越来越多品牌开始聊「放下完美叙事」，打造「活人感」的品牌沟通，这究竟是当下营销回归真诚的新趋势，还是一轮讨好消费者的新套路？

我们观察到，消费者正偏爱真实有温度的品牌互动，不再追求高高在上的完美人设。今天，我们从「活人感」这个营销新话题切入，聊聊不同品牌打造活人感的逻辑，以及品牌如何找到适合自己的真人化沟通方式。

📸 本期主播

Alex、婷婷、Walker，《品牌无限》常驻主持人，资深品牌观察者。

📘「收听指南」

Part 1: 大品牌的“活人感”：像老朋友一样融入日常
01:20 核心观点：放下完美叙事，「活人感」才是稀缺的连接
02:52 麦当劳的“网感”：搞笑玩梗背后的互动逻辑是什么？
13:21 飞天小女警联名：一次唤醒成年人怀旧情绪的成功沟通

17:15 支付宝的场景化创意：如何精准戳中年轻用户的需求？
32:20 从内部挑战赛到外部传播：支付宝如何玩出趣味互动？

Part 2: 小品牌的破圈之道：价值观如何成为最好的连接？
37:01 亨氏与肯德基的跨界：一个创意细节如何拉满用户好感？
39:21 元气森林的反差概念：小品牌如何用巧思成功吸引大众？
42:44 童装品牌「幼岚」：兼顾使用者与照料者的人性化设计
47:43 跳海酒吧的社群实验：当一个品牌拥有了鲜明的价值观立场

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