当品牌与内容平台开始更频繁地讨论「围绝经期」，这究竟是一次精准的人群洞察，还是一轮新的焦虑贩卖？ 消费市场对“女性”的叙事，近些年发生了巨大的更新，我们观察到：越来越多成熟女性在直面生理变化的同时，开启了心智的觉醒和消费观念的重塑，而越来越多的商业品牌也在这之上“遍地开满花”。今天，我们从「中女」这个消费者的标签切入，聊聊“具象的人”是如何经历和成为「中女」。以及「中女」商业叙事背后的逻辑转变，以及品牌如何在这种关系中找到新的沟通方式。 📸 本期主播 Alex、婷婷、晓雯，《品牌无限》常驻主持人，资深品牌观察者。 📘「收听指南」 00:00 从社会标签到自我认同：「中女」与「围绝经期」的身心体验 09:35 生理下行，心智上行：身体变化为何推动心智的成熟？ 13:04 告别“少女”身份与接纳真实自己：与不完美和解的坦然 19:15 四十而惑：放下理性，重新入魅 21:39 商业世界中的「中女」叙事：从“勇敢的娜拉”，到“每一个不同的女性” 29:18 「中女」消费观转变与新消费需求：从“为外界”到“为自己”、无用之用与内驱成长 43:55 理想「中女」：从自主导向，到内观自变，「中女」是一个becoming的过程 💿 案例分享 📮 互动提问欢迎留言，分享你对「中女」话题、品牌事件的看法或困惑，或者留言分享你的故事。

25年的品牌圈就像过山车：哪吒电影用国潮征服全球票房，小米却因创始人IP反噬跌下神坛，山姆会员一夜从「中产标配」变成「阿里味」代名词…… 今天，主持人Alex、婷婷和Walker共同回顾2025年的品牌大事件，从真实体感出发，聊聊这些事件背后的商业逻辑和消费者心态，与你一起去发现，品牌与消费者的正在重构的新时代关系。 📸 本期主播 Alex、婷婷、Walker，《品牌无限》常驻主持人，资深品牌观察者。 📘「收听指南」 02:21 哪吒三亿票房，中国文化与国漫崛起？ 10:44 小米翻车：网红IP的双刃剑 21:54 西贝vs罗永浩：企业如何避免创始人言论危机？ 27:54 桃李面包神反转：看年轻营销人如何「把锅甩给领导」 28:38 钉钉跪求小学生，“年轻化”内容化解用户危机 35:41 国货觉醒时代：图拉斯、山下有松、霸王茶姬如何征服新一代消费者？ 52:26 “邪修”当道：悦己」消费，年轻人的新信仰 💿 案例分享 📮 互动提问 欢迎留言，分享你对品牌事件的看法或困惑！

00:00:42 十年友谊遇上文科脑洞，这场消费趋势漫谈怎么开场？ 00:03:56 「原子化」不新鲜？但它正把我们从大江大河变成独立水滴！ 00:07:58 对年轻人来说，虚拟世界才是「精神元宵」，现实像游戏副本？ 00:12:35 节日庆祝不再宏大，本地化和无厘头视角为何更受欢迎？ 00:18:42 从抖音转战小红书，全民在线教老外「喝热水、炖鸡蛋」？ 00:20:18 「活人感」的完美对照物，竟然是追求零错误的AI？ 00:25:45 人类因「随机和错误」而有趣，AI的完美反倒成了缺陷？ 00:31:24 原子化社会中，每个人不再是观众，而是随时发声的参与者！ 00:34:52 逆袭成功！十几年前的小众亚文化，如今已成消费核心？ 00:36:09 科技的反转：AI越发达，我们越要回归「情感」和人性？ 00:45:37 AI变身「情绪伙伴」：教你深呼吸、推荐美食，温柔倾听。 00:51:38 品牌未来的沟通密码：放下身段，紧跟用户的「小叙事」。 00:55:49 黄仁勋也示弱？未来品牌不必完美，真实反而更有力量。 00:58:34 蚂蚁集团讲品牌故事：如何让「普通人崛起」深入人心？ 01:01:18 余额宝的经典营销：一个「多加鸡蛋的煎饼果子」就够了？ 01:12:48 警告品牌：请像「活人」一样沟通，别只当理性工具！

🔸Part 1｜开场：AI撞上品牌，是火花还是火灾？ 00:00:25 品牌专家与设计师搭档，如何拆解这场AI引发的行业地震？ 00:01:10 价值观争议！荷兰麦当劳AI广告为何被迫下架？ 00:02:26 AI效率革命背后，品牌的独特个性正在被抹平吗？ 00:06:11 当人机创作界限模糊，人类价值观的防线在哪里？ 00:07:26 警告！AI可能正在让我们丧失表达审美和价值观的能力？ 🔸Part 2｜暗流涌动：AI的「失误」与创意版权黑洞 00:09:10 黄仁勋如何看待AI意识？科技伦理的边界又在哪里？ 00:11:58 金融业的教训：AI「杜撰」信息，风险绝非儿戏！ 00:12:33 人类低估了AI的懒惰？它也会「偷懒」走捷径！ 00:14:17 版权归属成大难题！AI生成的创意，法律该保护谁？ 00:15:31 AI设计作品精美，但为何总难精准传递品牌灵魂？ 00:18:54 技术瓶颈？AI的视觉作品为何总是缺乏情感共鸣？ 🔸Part 3｜人机新秩序：焦虑、护城河与不可替代性 00:19:35 危机信号：AI正让品牌调性模糊，连甲方都困惑了！ 00:25:09 行业洗牌？初级设计师焦虑，资深设计师却迎来春天！ 00:27:42 纯数据失灵！读懂消费者，终究离不开面对面交流？ 00:30:07 AI没有「良心」，它永远无法建立真正的情感连接？ 00:31:14 人类的「随机漫游」式思维，是AI无法企及的想象力！ 00:33:12 在AI时代，保持怀疑与思辨精神才是我们的终极武器。

🟢 Part 1 快慢品牌之争：新消费趋势下的品牌哲学 00:05:38 快慢品牌对决：慢品牌崛起成新趋势，未来品牌策略大变革 00:07:19 lululemon用社群连接人，打造慢品牌，与Nike等快品牌大不同 00:18:33 品牌升维：lululemon通过情感链接打破传统，从功能转向情感 00:26:37 情感赋能：巴拉巴拉和幼岚通过活动让品牌更有「人情味」 00:28:10 粉红标签项目：品牌不卖货，教你做乳腺自检，关心你的健康 🟢 Part 2 品牌的灵魂：创始人价值观与组织创新 00:30:59 创始人关注初心 VS 职业经理人专注业绩，品牌建设方式大不同 00:34:14 品牌成败关键：小品牌崛起与大品牌成功，都与创始人价值观密切相关 00:41:56 跳海酒吧的独特运营？顾客还能报名当打酒师，卖酒只是顺带 00:42:57 酒吧奇景：举办相亲大会、赛诗会等活动，简直是个神奇的地方！ 🟢 Part 3 慢品牌的未来：情感价值与个体表达 00:56:24 经历不确定性后，大家转向「小世界」，更爱小故事和个人故事 01:03:00 总结金句：用慢功夫打造最坚固的快，慢品牌让你拥有东张西望的勇气

🟢 Part 1 国货奢侈品的文化突围：东边野兽和端木良锦的东方叙事 01:46 东边野兽是唯一让我深度认同的国货护肤品牌，价格不便宜但值得 03:43 一本杂志和漂亮海报讲述东方草本故事，云南藏民成了传奇秘方的代言人！ 07:15 只一眼遍中国：奢侈品牌用经典贵族风格和高端材料，成功打入国际市场 17:39 东边野兽将中医与少数民族理念结合，打造顶级奢侈品，独特又难仿效 19:24 中国品牌如何在奢侈品市场中找到自己的位置，靠低价还是创新？ 21:56 在云南和西藏，菌菇变精油，高端又神秘，价格自洽！ 25:38 情绪远离了物理性的、功能性的可计算东西，进入到不可量化的领域 28:41 这是一种中国文化的自信在折射出来 🟢 Part 2 新消费品牌的情绪价值：从Ubras到产品力的平衡 32:22 Ubras的无钢圈内衣成为吸睛产品，迎合新一代女性追求自我与自由的精神需求 38:45 如果品牌只靠情感营销而忽视产品力，可能会被其他品牌取代 40:33 消费就像建房子，基础不牢固，空中楼阁随时坍塌 42:57 ubras的「小凉风」功能让消费者心动，销量爆表，谁能抗拒夏日清凉诱惑？ 43:30 触动内心还是突破创新？新消费品的两大沟通策略大揭秘！ 49:33 人是社会动物，物品成了社交场合的标签和象征，你的装备代表了你！ 🟢 Part 3 运动品牌的分化策略：安踏收购 VS 李宁国潮 57:05 安踏买买买，无法本土生长高端品牌就靠并购，战略转型好戏开锣 01:07:22 安踏从「土」到「潮」，还收购了始祖鸟，国际化战略杠杠的！ 01:11:36 森马集团的全球收购之旅：你知道的日韩品牌可能早已被中国收入囊中 01:13:33 李宁和安踏的价格策略大不同，李宁想当国潮界的耐克，安踏则是国民实惠牌 01:14:41 经济下行中，安踏式公司可能更耐磨，品牌和财务思路各有千秋 01:28:03 回归特色才是王道，别被「既要又要还要」搞得没特色！

🟢 Part 1 品牌价值重新定义：从金融工具到情感连接的转变 01:57 品牌如金箍棒，取决于使用者，现代市场仍信其无限价值 05:51 金融机构虽理性，但品牌和人际关系才是王道，尤其在保险行业中 08:07 保险用户只有在感受到风险后才会激发购买需求，平时接触频率超低！ 13:52 Y和Z时代的保险购买者爱上网查资料，而不是找销售员，自己做足功课后再决定！ 18:44 80后到00后的保险意识大升级，金融安全垫成新宠！ 19:34 面试中聊宠物险，年轻人连宠物都不放过的保险需求！ 🟢 Part 2 保险行业大变局：从低频金融产品到高频生活关照 24:41 保险不再是金融产品，而是一种与消费者生活息息相关的关照 26:27 父母为孩子买保险，成年后孩子在小红书考古，惊喜发现账户里的神秘钱款 31:18 支付宝校园日记事件引发舆论风波，品牌部迅速调整，捍卫核心价值观，暂停与微信对抗的社交化行动 31:58 商业利益与信仰的较量，他们选择了价值观这边，真是金融界的良心代表！ 🟢 Part 3 流量时代的品牌新机遇：从战略储备到增长引擎 37:58 品牌是战略储备，金融波动时的安全垫，支付宝校园日记事件就是个好例子！ 41:47 品牌策略妙用：金融机构用子品牌在P2P危机中成功保住主品牌，简直是商业界的「护身符」！ 43:40 小红书和B站：流量平台，让精准营销变得像打游戏一样简单有趣！ 51:08 变不可怕，找到不变才是王道！