她研社|咖啡豆:辣妹风女装 BM 曾被大量吐槽,为什么国产「BM 学徒」越来越多?声动早咖啡

她研社|咖啡豆:辣妹风女装 BM 曾被大量吐槽,为什么国产「BM 学徒」越来越多?

14分钟 ·
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评论数256

本周节目由「专研高品质舒适感的她研社」冠名播出,她研社,舒适刚刚好。

她研社均衡力卫生巾采用弱酸面层设计,pH 值接近皮肤本身的环境,有效抑制有害菌维持酸碱平衡,干爽不漏不敏痒。节目 shownotes 里有她研社的产品链接,有需要的听友,可以上天猫她研社旗舰店,现在下单还能享受限时优惠。参与评论区互动,还有机会抽取她研社均衡力礼包!

感谢图拉斯对本期咖啡豆的支持!图拉斯支点壳 O3AirBios,以自然有机为灵感,生长出模拟自然曲线的受力结构,协同仿生气囊瞬时化解冲击,提升支点壳防护专业性。这套有机系统让各个结构相互连接共同承力,在轻盈之中形成完整防护。

恭喜本期的咖啡豆「单反脚架」获得由图拉斯送出的「O3AirBios 支点壳」。希望在图拉斯的陪伴下,去发现记录有趣的商业现象。


W.Management、Basement FG、Weekend Hub 等多个本土女装店,都能称得上是 Brandy Melville(BM)品牌的学徒。几百平方米的大店里,陈列的衣服会像是放在仓库里面一样堆叠起来。不过,36 氪 指出,这些国内的辣妹风品牌,扩张速度要比 BM 快得多。这些「国产 BM」为什么能够迅速铺开门店开进商场呢?本期的咖啡豆回复就与之相关 [05:03]。你现在更多在线上还是线下买衣服呢?社交媒体上的热度,会让你专门去寻找一家线下门店吗?在评论区和我们一起聊聊吧。


本期还有关于航空公司、Meta、快手和雀巢的新动态 [01:25],欢迎收听!


主播

Mengyi


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监制:Zelin、Stella

实习研究员:雷普利

运营:George

声音设计:沁茗

封面设计:饭团

营销内容策划:beibei

商业内容策划:茹雪、幸倍

声动活泼商业化小队:新新、秋杰、琳琳、迪卡

商务合作:声动早咖啡等节目商业合作持续招募中,点击链接直达 声动商务会客厅,或者发送邮件至 business@shengfm.cn 联系我们;

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轻舟Canoe:最近会喜欢午休躺在沙发上吹风扇看云慢慢飘过去或者闭眼休息一会儿~
波妞BooBoo:平时累了就靠听播客来放松,安安静静的不用费神,状态舒适刚刚好~一直很喜欢贴合又省心的护理好物,很期待这份礼包!
10条回复
对啊,已经被批判过的 BM审美,在中国反而变得越来越大众流行,让每个女生都裹进紧身童装里。
AlisonLee:对于不瘦小骨架大的我来说,被淘宝女装的L码👚吓到,瘦小的朋友问我是不是买错了,我说是女装市场颠了
重度美式爱好者:码子越来越小
Svtlo
Svtlo
2026.7.03
瘦小居然可以带来优越感哈哈哈哈
HD374910z:我尊重每个人的审美,但有句话我觉得很有道理:只有敌人才希望你瘦小 其实我们不支持的不是瘦,而是盲目地,偏执的以伤害身体为代价的追求瘦,所以每次看到身边的女孩子明明就不胖,还身材焦虑,吃的那么少人也没精神气,很无助
HD146614v:高个子、苗条的女生也能穿的,很好看!
T虫虫
T虫虫
2026.7.03
2026/7/3 星期四 早咖啡话题:
1. 航空燃油附加费再次下调,九元航空宣布,800公里以上航线下调50元,800公里含以下航线下调30元。
2. Meta将效仿SpaceX出售闲置算力,计划向外部客户出售AI算力和模型访问权限。
3. 快手旗下可灵AI即将完成首轮30亿美元融资,投后估值达约180亿美元。
4. 咖啡巨头雀巢计划持续加码研发,推出更多抹茶类相关产品。
5. 国产BM为什么能够迅速铺开门店开进商场:
①BM打造了一套成功的流量模板。
②填补商场里快时尚留下的空白。
③依托电商女装的成熟供应链。
(如有误请纠正,谢谢)
T虫虫:星期五
Frei
Frei
2026.7.03
Bm这种风格的流行是女性之耻
游冉
游冉
2026.7.03
女装衣服做越越小,商家不管,反而整个社会风气都在引导女生减肥,以瘦为美才能穿上“漂亮衣服”…疯了
Justyna
Justyna
2026.7.03
当年我跟我老公说 这是BM风 他问我 什么边牧风??
fancy233:笑晕了
bm和w management的审美感觉都有点白幼瘦,不推崇
面面来咯:岂止白幼瘦 我都要怀疑联通了
美式不加冰_B66Z:很韩女,就很推崇这些
一到夏天就是bm 各个商家一边骂一边抄
等待喝多_RnqN:这种BM风甚至影响了其他不是这个风格的品牌 记得几年前优衣库还是宽松款 这几年也开始出紧身短款了
00:57 chuu也是这种风格😂
木木木木木木木木木木:是的,wm没火起来之前,chuu在商场里我看到的更多
VincyW
VincyW
2026.7.03
我每次听她研社的广告词都在想,每天中午能回家的工作…撰写者肯定不在一线城市工作😂
未末耒:广告词是“周五回家”啦,每天中午未免太过凡尔赛😂以及,楼上居家办公的同学不必如此炫耀的哦
RuXue是个发量富翁:我们base在北京,可以居家办公的哦
4条回复
HD653633m
HD653633m
2026.7.04
看到大家第一反应都是觉得bm这种牌子和它的劣质模仿小弟们都不应该值得被赞扬和推崇我就放心了。不能再一夜回到解放前了姐妹们,把对于身体size的定义权让渡给父权制度资本,最终只会失去对于自己身体的掌控和信心。希望做这种下三滥生意的品牌早点破产倒闭……我们不再需要你们以美丽和漂亮为名大批量工业化廉价生产出的one size枷锁🫸🏻
HD450513t
HD450513t
2026.7.06
这一期观点感觉不算客观,我恰好算是精准消费群体,但是wmanagement刚开业的时候买过两件,之后就再也没去过了,但是bm是一直在疯狂回购,起码买了几十件。

我的身高体重是170 120,虽然并不胖但是也并不白幼瘦,国内的伪bm风码数特别小,基本没有我能穿的上的,并且基本上衣服全是聚酯纤维,bm虽然便宜但是全是纯棉的,买了这么多我穿着都合适。

这一期所谓的“服装业内人士”真的是在乱说,抄一些所谓的网红店员营销模式,或者是抄一些网红辣妹款式,是很难做的长久的。国内女装总是给人一种使劲赚够一波钱就跑路的感觉,这也不怪退货率高了,基本的产品都做不到位。
HD450513t:而且bm每年基本都有爆品,请问这些国产的能拿出来一个自己原创的爆火款式吗? 一日店长这种营销的钱还有租大商场超大店面的钱是哪里来的?不就是从衣服上偷工减料来的吗?说这些牌子能补足bm的市场份额,真是异想天开
湖山欲暮时:对,纯棉面料有弹性,很多上衣有点肉肉穿上更好看。而且秋冬单品外套都比较宽松
ANANN_
ANANN_
2026.7.03
小宇宙也开始刷好评了吗,点开评论区全是图拉斯ai水军。
DeeepSeeek:确实神秘,这一期广告不是她研社吗
靖真
靖真
2026.7.03
我最近一年每周两次会做普拉提,就算是例假的时候也会去 。我之前用的她家卫生巾,它的贴合会很好,就算是做一些上卷的动作也不会漏。以前没觉得便宜的和贵的卫生巾有什么具体的区别,但是在这种有特殊需要的场景里面会觉得确实是1分钱1分货
冰牛奶oo
冰牛奶oo
2026.7.03
图拉斯这次新升级的颜色看起来高级又活泼!气囊防摔让我出门更加安心,支架还可以当拍照小支撑,自拍定时很方便。
iamyiii
iamyiii
2026.7.03
图拉斯售后简直一塌糊涂,买的充电宝刚过3个月就坏了,换同款但是是预售商品所以要等半个月才能发货…这种情况下不能退也不能换其他款,且因产品产生的退货运费还要消费者承担…太迷了这牌子…
感觉现在女装越来越难买了,淘宝网店,线下门店,都感觉照板旧款,所谓的时尚潮流(比如塑料皮鞋👞)也是很雷,最近反消费性很强,干脆买舒服便宜的基础款,没有设计也没有品牌
HD353402x
HD353402x
2026.7.03
我看papi酱知道的图拉斯 现在更心动了 我觉得这回的设计有挂绳还挺好的 我已经买了好多手机壳了 有挂绳的就没支架 有支架的没挂绳 好希望自己能中奖中一个
云雾废料
云雾废料
2026.7.04
06:50 白幼瘦为什么还会优越感了…?瘦的像个毫无力量和气血的纸片是什么很好的事情吗