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0当 2020 年之后，整个社会的基建、社会的生态发生改变。在疫情来临的时候，京东、淘宝、微信，包括那个物流最大的那家公司顺丰都已经成为了新时代的基建、就是国家层面的基建的时候，它就跟 10 年前、20 年前我们认知的世界，已经发生了根本性的变化。这个变化就是像泡泡玛特这种无用之用，啥用也没有的企业。在一个瞬间，就冲到了 3,000 亿人民币的市值，这个是我们过去无法想象的。所以大家就觉得这一切发生的太快、太炫目，我们都还没感知到。不是来得太早了，而是来得太晚了。是我们对这一代人的理解远远不够，我们要理解游手好闲的一代人。其实你从葛优躺、躺平的一代、宅的一代，我觉得不是社会的退步。要积极的理解，这是社会的进步。
所以有一个华人，美国的很有名的叫赵小兰。她有一个演讲，她说大家都说美国人懒，而美国这个国家的伟大就在于它的懒，懒才会有创造。我们有每天 24 小时都在工作、都在琢磨事的乔布斯、比尔·盖茨、马斯克就够了。蚂蚁是群居的动物，一定要有几只蚂蚁被叫做懒蚂蚁。这些人都在干活，那几只懒蚂蚁就悠哉悠哉到边上去逛、去闲逛、去玩。但是所有蚂蚁能生存下来，成为一个团队、团伙、家族活下来，那几只小蚂蚁在玩的时候、闲的时候发现了这里有一处新的水源地、发现了这里有一种新的食物的可能性。它就回去一报告大家就去了，这就是懒蚂蚁的功能。一个国家所有的人都在 996、都在那卷。有必要吗？我们这个社会除了打工、除了挣钱，难道不需要艺术、不需要文化、不需要哲学、不需要诗歌吗？这么伟大的一个时代，总要有诗人出来赞美这个时代呀、控诉这个时代呀。不然怎么叫一个诗意的世界、诗意的社会？当我们这个社会开始形成一批游手好闲的人，你去想美国在上个世纪的五六十年代他们发卫星、上月球、造核武器。九天揽月，五洋捉鳖，技术大爆发。可是到了 1969 年，他们有一个标志的叫伍德斯托克音乐节。就是颓废的一代、垮掉的一代。就是那个时候开始，美国人开始转向了一种内省。于是反越战、占星术、嬉皮士、抽大麻、冥想、素食主义、女权主义这些东西乱性感，性解放。你们去看阿甘正传里面，他那个女朋友抽大麻，参加那个音乐节就是这个伍德斯托克音乐节。这是在美国很重要的一个时间节点。整个美国从向外太空探索的一种大的视角，转向了向内的内观自己的一种意识形态。同时反战、反权威成为了自由社会一个很重要的象征。年轻人不再相信传统的社会角色，不再为传统的家庭和社会模式买单。这就是美国 70 年代，进入了一个发展更快、真正延续 20 年。把另外一个超级大国苏联都给整破产了、整分裂了，冷战结束了。
那日本在经济泡沫破灭之后，经过广场协议、芯片的协议，所谓失去的十年、失去的二十年等等等等，日本人开始有了宅的文化、腐的文化、萌的文化。手办、动漫，甚至发展到很极端的一人食。今天北京、上海也开始流行一人食，我一个人吃饭。所以各位，我们要看到这个社会大的变化。今天我们出现的这些年轻人的社会形态，我们去对比美国的 70 年代、日本人的 90 年代，很多地方是高度相似的，我们只是晚来了而已。经济发展到一定程度，从外向的转向内观是一种历史的必然。那么今天在中国，一些新消费、新的形态、新的公司、新的商业模式的崛起，我觉得跟 2020 年的新冠包括它的疤痕应急反应、疤痕反应等等整个快速地形成，中国人走向这个社会形态是很重要的。各位可以重新再读一次彼得·蒂尔的《从 0 到 1》。《从 0 到 1》不是一本教你怎么创新的书，它是一本哲学书。它本质说的 1 到 100 就是模仿物，我们哲学的两个规律，古典意义的哲学模仿物。而 0 到 1 是非共识。就是你有创造，跟过去不一样，是无中生有出来的一个东西。所以它本质是一本哲学书。
我刚才讲的这些观察，就是在上个月中他（彼得·蒂尔）接受了一个半小时的访问。你们到网上去搜彼得·蒂尔的采访，总共是 15,000 字。我把它压缩到了 6,000 字，梳理了发在我的朋友圈，你们去看。就是彼得·蒂尔讲过去的 50 年，原子世界没有任何的进步。你们是知识星球的会员都可以去看，我刚才讲的这些判断都出自彼得·蒂尔上个月的那个访谈。那么在 2022 年的比特币大会，SpaceX他们都是这个 Paypal “黑帮”（由 Playpal 已离职的重要员工组成的团体）的成员。这个人叫 Zill，他给出了比特币下一个的目标价。目标价是多少呢？每一颗 100 万美金。昨天创了历史新高，接近 12 万美金了，又创历史新高了。他说了这么一句话，他说阻碍比特币走上 100 万美金的障碍，不是任何技术层面的问题。而是人心，是社会对比特币的接纳度，或者说是今天那些老的不成人形平均 80 岁的华尔街的主流投资人对于数字货币这一新生事物的偏见。我们今天看泡泡玛特总市值今天是 3,400 亿，A 股白酒今天的总市值是三万三千亿，正好多了三万亿，是一个标准完美的一比十。
但是今天泡泡玛特已经是一个全球化 IP 的超级怪物。Lisa 和贝克汉姆、雷哈娜的认同，我认为只是这个世界的开始。芭比娃娃从女权主义开始进入了女权的赛道。Pixar 的《玩具总动员》完全面向成年人。而当年作为宅男型才认可的漫威英雄，今天直接面对的都是成年人。
所以我就想到前天，这个地球上最大的电子烟老板过来找我聊天，中午我俩简单吃了碗面条。哥们连续几天开会都是到早晨的 4点、4点半。我就有一个认知，电子烟是十年内最大的一个变数。为什么这么讲呢？过去我们有一个信条，就是抓住一二线城市所谓核心的客户群就行，他们代表了最强的消费力。可是我们不光看到了拼多多在过去五六年的崛起，可是在它崛起的时候大家认为最多是五环外的消费的降级，蜜雪冰城已经是奶茶行业的一哥。可是我们还认为，仅仅是消费者对茶饮料的口味的忠诚度不高。
可是有一个年轻人讲，他说我们喝蜜雪冰城、喝这个跟你们喝农夫山泉是一样的，我把这个当成农夫山泉。突然发现轨道变了，认知的轨道、铁轨已经搬到另外一条铁轨上去了，接纳的是别的火车了。这个时候从泡泡玛特到老铺黄金，你突然会发现过去我们讲钻石恒久远、一颗永流传，戴比尔斯等等等等。我不信你这么多了，我信古法黄金。你只要给到一个最简单的理由，我就接受了。
所有的方式今天实际上都已经在发生重构。如果人类进入到这么一个状态，他对内啡肽的需求还有对多巴胺的需求急速地就要上升。而今天，我们不可能像美国在那个音乐节上大家都吃毒品。那么雾化电子烟就会成为下一个十年最大的一个搅风搅雨的巨大的变数。所以以前商品短缺，我们今天把那个时代叫做大众消费时代。企业只要把产品做好，然后渠道能够快速地平推，一起来赚消费者信息不对称的钱。我拿电子烟为例。生产制造的成本可能是 3 块钱、4 块钱，然后到终端 33 块钱。10 倍。今天基本上很多的快速消费品，工厂的生产制造成本到终端消费者的成本 6 倍左右，低于 3 倍是无法想象。但是随着线上渠道的崛起和信息垄断优势的瞬间消失，功能性价值快速让位为，大家今天用了一个词叫情绪价值。所以高质高价成为了过去，现在一定是高质优价。现在的年轻人就问一句话，问你为什么你要贵这么多？你这么贵凭什么设计还这么陈旧还面目这么可憎？凭什么呀？所以我觉得从疫情结束一个最大的转变、中国消费者最大的转变，就是年轻群体对品牌的敏感度去媚、快速地消减。把消费者当做一个人来看的新锐品牌，一个一个的在崛起。比方说像零食很忙，一个卖零食的企业不再像过去开专卖店卖高价。1,000 多个 SKU，基本上比那些品牌的瓜子、坚果，我的价格是你的 1/3、1/4 的时候一年能做三四百个亿。短短两三年时间，一年就能卖三四百个亿。难道不是消费者觉醒吗？所以我觉得当把渠道把中间去掉的时候，比方说雾化电子烟，你努力的把成本降下来技术是达得到的。卖 10 块钱不好吗？不香吗？为什么要卖 30？卖 10 块我就比传统烟便宜了，往全世界去。我觉得这就是本质，新消费的本质。所以那些还沉浸在过去的光荣、傲慢的那些洋品牌，靠一个经典款就要卖高溢价。所以才出现了大面积的被平替。
