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2EP36 从沙漏到解构：一件Bar Jacket如何照出迪奥70年发展的品牌灵魂
1947年，克里斯汀·迪奥用一件Bar Jacket（束腰套装）掀翻了战后的时尚界，也奠定了Dior作为顶级时装屋的基石。此后70余年，Dior历经八任创意总监，风格从优雅、戏剧、极简到解构不断激荡——但有趣的是，每一位设计师入主Dior时，都绕不开那件最初的Bar Jacket。
本期，我们从产品设计、品牌战略与市场营销三个视角，选取五位极具代表性的设计师——迪奥先生、圣罗兰、加利亚诺、西蒙、安德森，以“Bar Jacket”为一面贯穿始终的魔镜，透过它对每一位“操刀者”的回响，串联起一部迪奥的品牌迭代史。我们将从剪裁细节聊到时代情绪，从工坊手艺聊到商业战略，还原一件外套如何成为一个时代的文化注脚，以及一个品牌是如何通过自我进化成就商业哲学，并不断折射时代社会变化，完成一次次蜕变与升华。
时间轴：
00:20 Dior Bar jacket诞生
01:11 Dior的商业数据
02:09 Bar jacket在设计层面的突破
02:45 Dior先生时期的new look被香奈儿女士称为开倒车，把女性装回笼子里
04:06 战争后Dior表达抚平创伤，充实女性之美的时代背景
05:11 Bar jacket催生的百花齐放的时尚争论和百家争鸣的服装结构廓形
08:45 政治、经济、文化要素交汇，Dior new look的时代背景和价值
11:51 伊夫·圣罗兰21岁被迪奥先生钦点为接班人成为品牌年轻化的塑造者
12:44 圣罗兰在Dior从被称为是改变Dior的人到被放弃，是品牌在精英群体和青年亚文化之间选择前者安全性的表现，但圣罗兰为接下来流线型廓形产业化做出了开端
15:53 圣洛朗的秋千群表达的是天真烂漫之感
17:54 品牌在消费者结构变化面临更新时必然面临维持商业根基和焕新时代需求的平衡问题，这是管理面临的问题，需要策略
21:03 加利亚诺创造了Dior的黄金时代
21:50 加利亚诺就是迪奥，迪奥就是加利亚诺
24:32 加利亚诺的戏剧化服装能穿么？但是在商业上取得了很好的成绩
26:53 加利亚诺最大的贡献确认了奢侈品帝国的核心运转逻辑，并且是成功将地缘文化引入奢侈品的先驱
29:55 加利亚诺解构品牌，甚至挑战戏弄品牌，但个人终究付诸流水，而品牌永远向前
34:34 拉夫西蒙的极简时代
35:10 西蒙通过对版型、结构等的变化为奢侈品成衣大流水线打下了成熟的模版
39:18 韩对西蒙的总结
42:59 安德森时代one Dior策略
44:00 产品层面的解构本质是安德森在构建连续性的品牌资产结构，为商业成衣注入历史艺术的深度
47:05 安德森用自己的方式塑造Dior品牌的策略
48:42 碎片化时代要求品牌构建统一的对外形象，奢侈品重构的本质是系统重构
51:56 历经8位不同风格的设计师，串起Dior70多年历史的到底是什么？
产品层面，共享Dior视觉形态，串起了Dior为什么是Dior
营销层面，寻找各个不同时代女性的理想美
品牌层面，在尊重传统和破坏传统之间找微妙的平衡，用不同的形态回答何为当代女性
56:16 Dior品牌的未来发展走向
传统优雅具有表演性，当代优雅是日常的自然行为，和产品、身体、空间建立的关系；
坚持高定的意义但重新定义叙事，将高定的表演性转变为创意实验室，并应用于成衣化单品；
以美为表达主线的Dior在当下面对的是如何有时代消费者共鸣，必须不断追问Dior是什么，何为是当女性
1:04:42 一些寄语
不变的东西和变化的时代，要在这两者取得平衡，需要的不是迎合，而是创造力
数风流人物还看今朝
品牌的历史，就是不断杀死旧我，又不断在废墟中重塑新我的过程
本期主播：
@冲寒亦箫 萧寒 15+年 品牌营销人，成熟品牌营销及0-1品牌构建经历，现主要咨询及培训相关
@nanan 肖楠 20年成熟品牌设计总监，教授、硕士生导师
@Shawn Song 宋琨 20年中美4A 品牌沟通策略工作，东华大学副教授
音乐来源：ZaZaZsu-百年长河不过是你我在经历的一刻
设计支持/后期剪辑：@你猫呢
统筹制作：时尚不止
关于节目
《时尚不止》是一档聚焦时尚商业的谈话栏目。
我们聊时尚的昨天、今天和明天。
主播是时尚行业的从业者，所有表达仅代表个人观点。
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