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1在各种商品里，鲜有哪一个类别像酒一样如此自带话题性。
酒的话题性，源于它在每个时代都有不一样的面貌，不断被我们重新定义、也不断被质疑。简单来说，酒像是一面镜子，在不同的文明节点映照出当时人们是如何看待自己与社会的关系。随着文明推进，酒也因为社会复杂程度更高而展现出了另一面。从大航海时代的标准供给，到成为一种货币，到工业时代成为全球商品，再到今天，我们对酒更是有了愈发立体的理解。
2000年初，夜店里人头攒动，威士忌配绿茶是那个时代的标配——据说这个喝法源自一位南区销售，他发现加了带茉莉花香的绿茶后，酒变得好卖了。二十年过去，场景换了：年轻人在自家客厅里倒上一杯单一麦芽，独酌成了第一大饮用场景。
这期《营销有E思》，邀请了来自全球知名烈酒品牌格兰菲迪（Glenfiddich）以及WPP Media的嘉宾，聊了聊这二十年究竟发生了什么。
本期《营销有E思》嘉宾：
格兰菲迪品牌经理孔嫣 ( Irena Kong)
格兰菲迪中国品牌大使周正洁 (Roy Zhou)
WPP Media中国策略业务总监邵余云（Sherry Shao）
主理人：WPP Media中国市场与传播负责人赵林娜（Linna Zhao）
时间轴：
威士忌没有鄙视链，不要觉得一定要喝多贵的东西，找到自己喜欢的才是最重要的
“女生怎么会喜欢烈酒？”——这本身就是一层刻板印象
格兰菲迪（Glenfiddich）——“鹿之谷”的名字背后，藏着苏格兰盖尔语的浪漫
威士忌配绿茶是怎么火起来的？一个南区销售的“无心插柳”
K型分化下的消费洞察：消费者要情绪价值，也要价值叩问
一张图搞懂威士忌分类：单一麦芽、调和型、调和麦芽到底怎么分？
谁在喝单一麦芽？25-45岁，从宴会转到家中，从轰趴到独酌
品鉴课上一半是女生——女性正在成为威士忌消费的重要力量
“一支会”正在新一线城市流行：每个人带一瓶酒，讲一个故事
1963年格兰菲迪定义了“单一麦芽”这个品类，至今仍在做教育者
格兰菲迪×阿斯顿马丁F1：两个英国老牌在“技术突破”上的灵魂契合
新手入门指南：一个好杯子、一份威士忌、三份苏打水，就是属于你的Highball
最后，想分享一点实用的饮用建议：
如果你刚开始尝试威士忌，可以从Highball开始——一份威士忌加三份苏打水，加满冰块。12年的格兰菲迪就很适合做Highball，青苹果的味道很清爽。
如果想纯饮，先给自己买一个好一点的格兰凯恩杯——郁金香形状，能更好保留香气。闻香时鼻子不要凑太近，放在下巴位置，香气反而更准确。
关于存放：如果还剩半瓶以上，放一两个月问题不大；如果只剩四分之一，尽量早点喝完。
关于选择：威士忌没有鄙视链，不必被昂贵的珍稀款影响。无论是酒体偏重，还是清新的花果香，核心在于，你清楚自己偏爱哪一种。
在信息过载、充满变量的今天，酒依然是那面镜子。只是此时，那杯符合自身风土偏好的琥珀色液体，正为现代人提供着一种真实、微小且确定的陪伴。
