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2现在所有品牌不管原来和运动有没有关系，都在往体育赛道靠，中大型城市周末的体育场全是带娃运动的家长，户外、徒步、匹克球各种新项目层出不穷，所有人都在说体育是未来的大蓝海，可资本却都说文体不是一门好生意，赚钱慢、效率低、退出难。本期《每周聊夏》，我们和国内头部体育经纪公司创始人一起撕开体育产业的表层迷雾，聊聊在全民运动的热潮下，体育经纪这个赛道的真实生存逻辑，以及中国体育产业真正的机会在哪里。
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🕰️本期对谈的是两位营销行业实战派CMO与一位特邀嘉宾，他（她）们是：
— 夏翰杰：超级内容CEO，营销策略专家，前中国500强品牌副总，上市公司营销顾问，专注整合营销与行业趋势研究，擅长拆解商业底层逻辑，多次操盘新消费品从0到亿。
— 周龙：中国营销100人，中国广告年度最佳CMO，中欧EMBA，金狮奖/金投赏评委，美特斯邦威前CMO（投资奇葩说，操盘品牌3亿至100亿），UOOYAA CEO（操盘2亿到4亿），AKCLUB CEO（操盘6000万至上市）。
— 林君娴：ECO互娱创始人。
📢 核心理念
中国体育产业是实打实的大蓝海，但得放在更长的时间周期看：美国体育产业从上世纪50年代发展至今才成熟，中国2014年才正式启动体育产业发展，到现在才10余年，当下处于早期阶段，增长需要时间沉淀；
品牌找体育运动员合作，核心不是买流量，是做品牌背书：传递健康积极的品牌形象，匹配目标消费人群，形成和娱乐明星、普通网红不一样的差异化；
当下行业马太效应极强：品牌预算越来越向头部巨星集中，中腰部运动员生存比以前艰难很多，现在品牌花一分钱就要一分钱的实际回报；
体育本质就是娱乐，需要故事性，新一代运动员更愿意展现真实个性，是体育明星包装升级的好机会。
💼行业观察
从所有人只为奥运冠军欢呼，到现在大家因为喜欢项目、喜欢运动员个性关注体育，中国体育消费正在从「为国争光的情怀」转向「为兴趣和个人魅力买单」的新阶段，现在全民运动热潮兴起，不同细分运动项目对应不同特质的人群，给品牌提供了丰富的匹配场景，百花齐放是未来的大趋势。国内体育经纪目前整体还做得比较浅，大多只做基础商业代理，国外成熟市场已经细分到新媒体运营、投资理理财、出版影视等多个板块，还有很大的开发空间，整体来看体育是好生意，但体育经纪是不是好的商业模式，取决于操盘的方式，当前行业最缺的是成熟的运动员包装和商业化运营能力。
🔥金句点睛
所有品牌不管原来和运动有没有关系，现在都想往运动靠，找个运动标签找增量。
体育本质就是娱乐，本身就是要娱乐大众，成绩是你的作品，性格和故事才让你被大众记住。
中国人口基数足够大，哪怕再小的垂类运动，都有足够的人群支撑出足够的商业空间。
体育是个好生意，但体育经纪不一定是个好的商业模式，核心看你是要热爱还是要赚快钱。
做体育就是成就别人，既能帮运动员造梦，也能推动更多人参与运动，本身就是很有价值的事。
💿 时间戳
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