84. 梅西慌了、哈兰德刷屏！锐评历届世界杯出圈名广告

还记得2006年阿迪达斯《José+10》这支广告吗？

两个小孩猜拳，召唤出贝肯鲍尔、齐达内、贝克汉姆……30多位足坛巨星轮番登场。那时候的世界杯广告，总带着一些“理所当然的盛大”——巨星很多、敢想、敢作梦，连广告本身都像一场可以被反复回看的比赛。

20年过去，画风突变。

从“神坛上的巨星”到“全网的玩梗素材”，哈兰德哈王老吉、姆巴佩提醒你补水啦，广告变得抽象又搞笑、二创满天飞。球星不再遥不可及，反而越来越接地气，越搞笑、越可爱，越容易出圈。

广告是时代的一面镜子，照出时代的审美、媒介环境和品牌讲故事的方式。

本期节目我们聊点好玩的，和日谈公园、热点咖喱贡的主播小伙子一起，锐评那些年看过的世界杯广告，顺便也一起探究一下世界杯到底是多大的一桩大生意！

主播｜Patrick 、小路

嘉宾｜「日谈公园」、「热点咖喱贡」小伙子

/ 时间轴 /

01:35 2006 德国世界杯：阿迪达斯群星大片，电影质感广告时代开启

08:44 2010 南非世界杯：赛事金曲出圈，可口可乐推广曲与哈啤中国品牌首秀

16:36 2014 巴西世界杯：全民记忆最平淡，耐克科幻对决广告的超前表达

22:31 2018 俄罗斯世界杯：中国品牌集体入局，蒙牛梅西玩梗营销爆火

30:06 2022 卡塔尔世界杯：海信争议标语、蒙牛怀旧短片刷屏破圈

35:10 平台转播变迁：从央视独播到小红书、咪咕社交化观赛新生态

41:41 硬核科普：世界杯五大赞助层级，分清官方合作、授权与借势差异

50:30 2026 美加墨世界杯：哈兰德、姆巴佩二创出圈，轻松梗系营销崛起

54:05 新旧广告对比：耐克新旧大片叙事差异，强者叙事逐步失效

/ 相关案例 /

2006年德国世界杯Adidas José+10经典广告