Vol.10 当了8年牛马，电影这行咋还在ICU？

这期节目是期「半刻」

这个系列会从我们的视角出发，分享我们有趣的观察、思考和故事

这期节目，会从鱼总的职业“影视营销”来开刀，听他聊聊——

作为一名从业8年的影视牛马，如何看待如今影视行业衰败的现状？

为啥甲方从"甩锅骂人"变成了"抱团取暖"？

为啥说营销效果越好，反而是对整个行业的重创？

到底是咎由自取，完全活该，还是行业的结构性问题？

我们不渲染行业困境，也不想加入"营销万能"或"营销无用"的任何一个极端阵营。

只想提供一个相对内部的视角，让各位更全面的理解

中国电影从不缺爆款，但为何年年还在ICU？

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 Timeline ⏱

📍 00:00-02:43 开场

• 从近期电影市场聊起

• 票房"大开大合"却毫无规律，全年指着春节档"吃饱肚"

📍 02:43-09:10 数据：票房幻觉与预售陷阱

• 2017-2019巅峰期 vs 如今：10亿+影片从17部腰斩到8部

• 2026春节档86.92亿，2018年来首次未破百亿

• 粉丝冲出来的高预售，为何次日断崖下跌？

📍 09:10-17:47 本质：营销到底是干嘛的

• 严肃版定义 vs 大白话：让老百姓知道、觉得值、愿意推荐

• 营销不是救世主，牌型已定，只能放大亮点、管理缺陷

• 为什么总被"骗"进电影院？《小黄人》《封神2》的落差感

📍 17:47-29:38 口碑：营销最有价值的部分

• 预判负评、危机应对，在"好看"与"难看"之间找合作空间

• 《功夫女足》实验：口碑两极分化时，如何"软化"批评声音？

• "无营销添加"的《阿嬷的情书》20亿逆袭，还需要营销吗？

📍 29:38-40:47 职场：寒冬下的生态剧变

• 甲方从"甩锅骂人"到"抱团取暖"，情绪价值成刚需

• 乙方低气压、方案常年过会，同事关系反而因"共患难"缓和

• 一个项目下来，甲乙双方处成"无话不谈的闺蜜"

📍 40:47-52:57 困局：行业的"骗"与边界

• 蹭热度、吵架博眼球、"不好包退"——底线在哪？

• 爱情片之死：片方要求"弱化爱情"，营销如何"指鹿为马"？

• 引进片刺激市场：《后室》《痴迷》小成本恐怖片凭什么爆？

📍 52:57-01:10:01 透支：爆款的代价

• 每次"效果很好"的营销，都在消耗观众对电影的耐心

• 套路的保质期越来越短，下次减半失效

• 未来还需要影视营销吗？余总：需要，但专业性从未建立起来

📍 01:10:01-01:21:07 尾声：上桌还是下桌？

• 工作强度：项目期1-2个月，晚上12点前下班算早

• 给新人一句劝：别来，但行业需要新鲜血液

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BGM 🎵

《Flutey Funk》

《Cloud Dancer》

《Bleeping Demo》

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本期提及 📚

电影：《封神2》《刺杀小说家2》《功夫女足》《阿嬷的情书》《哪吒2》《流浪地球2》《后室内》《痴迷》《三国第一部：争洛阳》《小黄人与大怪兽》

数据：2025年全年票房、2026春节档票房、10亿+影片数量对比、成本超1亿国产片亏损率73%

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特别鸣谢 💞

北京播客公社 提供录音场地支持

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主播 🎙：鱼总 / 小付 小红书 🔍 刻度FM
合作 🔍 V：li306610019，可备注「听众」或「内容投放共创」

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