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2欢迎收听《跃出边界Leap Beyond》第三期节目！
录这期节目之前，耐克中国正式发文，宣布自2027年1月1日起，全面终止与滔搏、宝胜等经销商的线上销售授权。滔搏为此付出了股价一度暴跌25%的代价，因为仅耐克线上业务就占了它近22%的营收。
在外界看来，这无异于耐克在大中华区业绩持续承压下的“刮骨疗毒”——毕竟这家运动品牌巨头已经连续8个季度营收下滑，直营和批发渠道全线疲软。耐克新帅申凯希直言，此前的市场太碎片化，必须收回线上主权、统一官方旗舰店入口，哪怕短期阵痛也要重建品牌定价权。
就在耐克壮士断腕的同时，老对手阿迪达斯实现了连续12个季度增长，在伦敦马拉松上凭借“破2”神迹抢尽了风头，随后的美加墨世界杯又包揽冠亚军，从赛场到业绩一路高歌猛进。
本期的嘉宾，我们邀请到同样作为产业观察者的hualun，同时他也有一档自己的播客《翻转体育》。我们一起聊了聊这两大巨头近期的变化，以及我们作为产业媒体人的一线观察。
【本期主播】
晓彤 | 体育商业媒体人，30年+老球迷
Abby | 体育商业媒体人，翻滚坚果RollingNut主理人
【本期嘉宾】
hualun | 翻转体育 主播
【时间轴】
Part 1 耐克DTC战略巨震：与经销商「割席」的市场冲击波
00:00:10 耐克中国宣布：终止滔博、宝胜线上销售权，DTC战略打响第一枪
00:01:59 滔博股价惨跌三分之二并停牌
00:07:29 耐克更换CEO后：DTC战略遭遇内部与市场质疑
00:09:24 安踏收购斐乐后的DTC策略：营收「坐火箭」的成功先例
00:21:21 耐克2024年战略遭前高管公开炮轰：DTC是正确方向吗？
00:25:58 争议：耐克被指「不懂市场」，砍掉线上经销商引震动
00:34:24 耐克的「黄金时代」：曾连续22个季度在中国实现双位数增长
Part 2 阿迪达斯的对比策略：灵活放权与深度本地化
00:10:42 阿迪达斯CEO古尔登：坚持不抛弃经销商，业绩逆势飙升
00:37:38 阿迪达斯门店新体验：世界杯期间，辣妹风成为新宠
00:40:16 阿迪达斯为苏超设计球衣：融入本地元素，创意破圈
00:43:14 阿迪达斯中国区决策速度：半天内响应热梗
00:44:58 古尔登频繁访华
00:47:32 策略对比：耐克摇摆不定，阿迪达斯则勇于对中国市场放权
00:50:04 阿迪达斯「在中国为中国」：成功执行的深度本地化策略
00:50:44 古尔登盛赞中国团队：独立搞定宠物产品线，完全自主的功劳
【本期提到的部分人名】
古尔登，董炜，申凯希，埃利奥特·希尔
【制作团队】
编辑：Abby
制作：陈太太
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