欢迎收听《跃出边界Leap Beyond》第三期节目！ 录这期节目之前，耐克中国正式发文，宣布自2027年1月1日起，全面终止与滔搏、宝胜等经销商的线上销售授权。滔搏为此付出了股价一度暴跌25%的代价，因为仅耐克线上业务就占了它近22%的营收。 在外界看来，这无异于耐克在大中华区业绩持续承压下的“刮骨疗毒”——毕竟这家运动品牌巨头已经连续8个季度营收下滑，直营和批发渠道全线疲软。耐克新帅申凯希直言，此前的市场太碎片化，必须收回线上主权、统一官方旗舰店入口，哪怕短期阵痛也要重建品牌定价权。 就在耐克壮士断腕的同时，老对手阿迪达斯实现了连续12个季度增长，在伦敦马拉松上凭借“破2”神迹抢尽了风头，随后的美加墨世界杯又包揽冠亚军，从赛场到业绩一路高歌猛进。 本期的嘉宾，我们邀请到同样作为产业观察者的hualun，同时他也有一档自己的播客《翻转体育》。我们一起聊了聊这两大巨头近期的变化，以及我们作为产业媒体人的一线观察。 【本期主播】 晓彤 | 体育商业媒体人，30年+老球迷 Abby | 体育商业媒体人，翻滚坚果RollingNut主理人 【本期嘉宾】 hualun | 翻转体育 主播 【时间轴】 Part 1 耐克DTC战略巨震：与经销商「割席」的市场冲击波 00:00:10 耐克中国宣布：终止滔博、宝胜线上销售权，DTC战略打响第一枪 00:01:59 滔博股价惨跌三分之二并停牌 00:07:29 耐克更换CEO后：DTC战略遭遇内部与市场质疑 00:09:24 安踏收购斐乐后的DTC策略：营收「坐火箭」的成功先例 00:21:21 耐克2024年战略遭前高管公开炮轰：DTC是正确方向吗？ 00:25:58 争议：耐克被指「不懂市场」，砍掉线上经销商引震动 00:34:24 耐克的「黄金时代」：曾连续22个季度在中国实现双位数增长 Part 2 阿迪达斯的对比策略：灵活放权与深度本地化 00:10:42 阿迪达斯CEO古尔登：坚持不抛弃经销商，业绩逆势飙升 00:37:38 阿迪达斯门店新体验：世界杯期间，辣妹风成为新宠 00:40:16 阿迪达斯为苏超设计球衣：融入本地元素，创意破圈 00:43:14 阿迪达斯中国区决策速度：半天内响应热梗 00:44:58 古尔登频繁访华 00:47:32 策略对比：耐克摇摆不定，阿迪达斯则勇于对中国市场放权 00:50:04 阿迪达斯「在中国为中国」：成功执行的深度本地化策略 00:50:44 古尔登盛赞中国团队：独立搞定宠物产品线，完全自主的功劳 【本期提到的部分人名】 古尔登，董炜，申凯希，埃利奥特·希尔 【制作团队】 编辑：Abby 制作：陈太太 【欢迎大家关注我们】 公众号：跃出边界Leap Beyond 小宇宙：跃出边界Leap Beyond 公众号：翻滚坚果RollingNut 小红书：翻滚坚果RollingNut 小红书：Abby单臂擒武松

【本期节目介绍】 欢迎收听《跃出边界Leap Beyond》第二期节目！ 录这期节目的时候，Abby已经在美国呆了两周，踢了球，看了WNBA，看了棒球，当然，也看了几场男足世界杯的比赛，由此也对美国的足球文化乃至体育文化有了更多切身的感知。 在Abby的观察者视角之外，我们还邀请到了一位更局内人视角的嘉宾——在加州尔湾做足球俱乐部和青训足球学院的华人老板Cary。 「美国真的是“足球荒漠”吗？」 「美国的足球文化呈现出哪些“美式”特点？」 「这届世界杯上座人数不断刷新，美国人到底有多舍得花钱看比赛？」 「踢球的女孩比男孩多？这其实是美国足球青少年俱乐部的常态。」 Abby、晓彤和Cary三个人一起，进行了一场美国足球文化漫谈。 本来我们还在抱持积极的态度关注美国男足这次世界杯的旅程，但在迎战比利时之前，美国前锋福拉林·巴洛贡（Folarin Balogun）红牌停赛风波却给球队蒙上了一层阴影——按照惯例，红牌意味着自动停赛一场，但这次FIFA暂缓执行处罚，让巴洛贡得以出场。与此同时，有关美国白宫方面介入、推动复核的消息不断发酵，使这场比赛在开哨前便陷入规则与公平性的争议之中。最终，美国队1比4不敌比利时，赛前的喧嚣，反而成为美国队落幕的另一层注脚。 【本期主播】 Abby | 体育商业媒体人，翻滚坚果RollingNut主理人 晓彤 | 体育商业媒体人，30年+老球迷 【本期嘉宾】 Cary | 尔湾泽塔FC创始人 【时间轴】 00:03:06 纽约的体育狂热：尼克斯夺冠，200万人街头庆祝 00:05:58 世界杯美国印象：商业运营一流，现场氛围与上座率惊人 00:19:12 被低估的潜力：美国青少年足球实际参与人数保守估计在1000万 00:22:00 “美式”足球文化：像家庭聚会亲子活动，与欧洲和拉美的狂热不一 00:30:52 美国体育消费力：场场满座，世界杯门票到底贵不贵？ 00:34:59 五届世界杯亲历者谈文化差异：南非、巴西、俄罗斯、卡塔尔 00:43:00 职业足球在美国的收入，可能是青少年长大后的流失原因 00:45:10 女足传统：美国女孩足球参与人数超过男孩是常态，本届世界杯现场几乎每场都有女足名宿和现役到场 00:50:58 Cary为什么想在美国做足球青训 00:52:10 美国队世界杯前景：“懂王”说能进决赛 ●图说：泽塔FC青训学院的孩子们。（图片由嘉宾提供） ●图说：在新泽西的Fan Fest和球迷一起看美国队的比赛。 ●图说：尼克斯夺冠游行现场的人群。 ●图说：阿根廷和佛得角的比赛现场。 【本期提到的部分人名】 球员/人物：Chloe Kelly、辛克莱尔、Trinity Rodman、韩旭 【制作团队】 编辑：Abby 制作：陈太太 【欢迎大家关注我们】 公众号：跃出边界Leap Beyond 小宇宙：跃出边界Leap Beyond 公众号：翻滚坚果RollingNut 小红书：翻滚坚果RollingNut 小红书：Abby单臂擒武松

【节目介绍】 欢迎收听《跃出边界Leap Beyond》第一期节目！主播Abby和晓彤邀请到了我们的好朋友、曾在前方报道过2022年卡塔尔世界杯的47老师。 「你看哪支球队的时候，情绪会忍不住完全上头？」 「每一届世界杯你最先想起的，是比赛还是自己当年的生活？」 「为什么四年一次的男足世界杯，总能让全世界的人们如此狂热？」 2026美加墨世界杯在上个周五正式开赛，全世界在这个夏天进入了同一个足球时区。 我们三个90后，从2026年美加墨世界杯的观赛新体验聊起，一路回溯了自己第一次看球记忆、印象最深刻的世界杯比赛，我们为什么会对去现场看球“上瘾”，以及中国男足缺席世界杯这么多年给球迷带来的情感创伤。 录完这期节目后，Abby再次出发来到了世界杯现场，想寻找一些她自己好奇的答案。 足球这个几乎全世界都热爱的运动，到底有什么魔力。 【本期主播】 Abby | 体育商业媒体人，翻滚坚果RollingNut主理人 晓彤 | 体育商业媒体人，30年+老球迷 【本期嘉宾】 47 | 前体育媒体人，曾现场报道2022卡塔尔世界杯 【时间轴】 Part 1：关于世界杯，每个人的“记忆定位” 02:06 裁判第一视角、26人全握手……这届世界杯的新变化 03:16 我们仨第一次看世界杯是什么时候？ 03:53 02年韩日世界杯：全国学校停课看男足的“奇观” 06:19 以前是一家人围着电视看，现在是“小红书、咪咕、央视选哪个” Part 2：去世界杯现场，到底值不值？ 07:24 Abby的2018俄罗斯世界杯：100多美元买到了位置超好的阿根廷VS法国1/8决赛门票 09:05 在这届世界杯之前的几十年，世界杯票价名义上涨，算通胀实际并未上涨 09:20 47的2022卡塔尔世界杯：地铁免费、大巴接驳，几乎没有交通成本的观赛体验 Part 3：那些印象最深的比赛与球星 13:52 06年齐达内顶人、14年范佩西鱼跃、18年姆巴佩青春风暴 15:33 “下狗心态”：为什么总希望日本队能赢？ 22:45 晓彤入坑梅西的瞬间：06年那个长发飘飘的19号少年 Part 4：在现场看啥？气氛比比赛本身更重要！ 24:34 Abby：14年想去巴西没去成，18年终于圆梦 25:25 哪怕没有中国队，现场看世界杯体验也独一无二 29:55 桑德兰赛场纪念去世球迷，全场举旗致敬感动全员 30:24 现场观赛对比结论：联赛是日常，世界杯是真正的“大聚会” Part 5：中国球迷的情感创伤 32:53 在女足世界杯现场看中国队，这才是你的球队带来情感体验 34:29 47看男足世预赛：郜林罚点球时紧张到不敢看 35:30 晓彤的足球“PTSD”：07年亚洲杯0-3输乌兹别克，在房间痛哭 36:24 2002年男足出征日韩世界杯：三场全输，全国骂声一片 Part 6：足球是连接世界的全球语言 40:43 体育打开了我们认识世界的好奇心，我们不约而同埋下了想成为体育记者的种子 41:55 媒体变迁：从《体育画报》深度特写到现在的短视频 43:57 Abby的2026世界杯现场计划 47:10 所以……为什么是足球？ 【本期提到的部分人名】 球员/人物：梅西、罗纳尔多、小罗（罗纳尔迪尼奥）、齐达内、姆巴佩、伊涅斯塔、德容、范佩西、兰帕德、诺伊尔、哈兰德、曲波、李玮峰、孙继海、范志毅 【制作团队】 编辑：Abby 制作：陈太太 设计：47、Image 2.0 【欢迎大家在其他平台关注我们】 公众号：跃出边界Leap Beyond 公众号：翻滚坚果RollingNut 小红书：翻滚坚果RollingNut 小红书：Abby单臂擒武松

大家好，我是体育商业媒体人Abby。过去几年，我把精力都投入在自己创立的女性体育内容品牌「翻滚坚果」的内容和运营中。而现在，我也想试着迈出一步，去探索一些新的内容边界和媒介可能——于是，有了这档播客《跃出边界Leap Beyond》。 我们想在热爱并熟悉的体育领域里，再往外“跃”一点：体育不止于赛场上的胜负，也关乎商业的运转、文化的碰撞和人的故事。 我的好朋友、资深媒体人晓彤，会和我一起作为常驻主持，共同开启这趟旅程。我们刚刚起步，还在摸索中，你们的每一条建议和反馈，对我们来说都非常珍贵，也非常重要。欢迎大家多和我们交流，一起见证这次“跃出边界”的尝试。欢迎大家关注、收听，以及如果你觉得有意思的、想听我们聊的话题，都可以给我留言。谢谢大家！