Vol.37 从韩剧滤镜到出海公式，再到"人体组织库"叙事：K-beauty进化史与中国美妆的心智追赶

长期关注TikTok电商赛道的从业者或许会了解到，美妆是TikTok平台体量最大的类目，而美国则是平台最大的单一市场。当头部类目撞上核心主力市场，二者交织之下，会催生出怎样的机遇与挑战？数据显示，2026年Q2美妆大盘GMV达9.8亿美元，同比增长82%。韩妆品牌在美妆类目中是霸榜般的存在，甚至盖过了不少欧美大牌的风头Anua、TIRTIR、Beauty of Joseon、Medicube……这些品牌国内大多数人可能没听过，但在美国年轻消费者眼里，K-Beauty 已经成了一种信仰。带这个话题标签的帖子，每周观看量超过 2.5 亿次。且在过去的一年中，韩国化妆品出口达到114亿美元，超过美国，成为全球第二大化妆品出口国，仅次于法国。同时，美国取代中国，成为韩国化妆品的第一大出口目的地。韩妆为何在TikTok上更吃香？在接下来已有预兆开放的TikTok韩国站点中，中国美妆品牌深入韩妆主场作战，又会面临什么样的考验？本期内容，磊哥将于深耕韩妆赛道十年的行家——马超，共同探讨韩妆过往来时路、中韩美妆差异、可复制的TikTok美妆出海路径，欢迎收听

00:00 韩妆为何在美国TikTok爆火及中国美妆面临的挑战

04:05 韩妆火爆全球：品类标签超越产地标签

07:32 韩妆市场变革：小众品牌为何在TK上崛起

12:46 韩妆品牌背后的分销巨头与华人创业机遇

14:10 韩妆与国货美妆供应链差异分析

18:39 中国供应链优势与品牌操盘者思维差距探讨

21:06 美妆品牌去韩化与在韩化策略探讨

24:33 美妆产业链利润分析与出海策略

26:33 Medicube TikTok美妆品牌成功之道

30:04 韩妆与国产美妆：供应链、营销及未来趋势对比

34:28 韩国医疗美容与护肤产业链影响全球

36:42 美妆品牌跨界：中国与韩国供应链融合策略

39:04 海外美妆市场新机遇与挑战

42:59 香水营销：从气味到情绪的转变

45:51 再造美妆英雄产品的新路径

47:27 美妆工具类产品的带货优势分析

50:19 工具类产品市场竞争与品牌生命周期探讨

53:39 TikTok美妆卖家：品牌先行还是销量为王？