114: 从可口可乐，乐事，王老吉到李维斯，世界杯为什么是品牌必争的超级舞台

【本期简介】

如果告诉你，世界杯最值钱的东西并不是足球，你会相信吗？

FIFA不生产球鞋、不经营俱乐部，甚至四年才举办一次世界杯，却打造出了全球最赚钱、也最难被复制的体育IP。它真正出售的，或许从来不是那90分钟的比赛，而是几十亿人在同一个时间，为同一件事投入的注意力、情绪与共同记忆。

为什么连平时不看球的人，也会在世界杯期间追比赛、聊球星、买球衣，甚至为一场胜负激动落泪？为什么Coca-Cola、Visa、Adidas这些早已家喻户晓的品牌，仍然愿意花费巨资，只为出现在世界杯赛场？一块广告牌、一个球星代言，究竟如何转化成真正的商业价值？

本期《柠檬变成柠檬水》，我们邀请长期从事银行战略与产品管理的Edward Li，一起拆解FIFA背后的“注意力帝国”。

在这场“注意力大战”中，我们点评了不同品牌商的成绩单：从乐事的世界杯派对广告，到Visa如何把“Tap一下”巧妙地把产品功能变成情感共鸣；从王老吉签下哈兰德出海，到Air Transat借天价门票无缝链接到自己的业务上；再到Levi’s面对FIFA遮挡Logo，不但没有吃下哑巴亏，反而顺势完成了一场席卷社交媒体的免费营销——世界杯不仅是球星的竞技场，更是全球品牌争夺注意力的最高战场。

但当票价越来越贵、商业元素无处不在，世界杯是否正在离普通球迷越来越远？如果未来Apple、Amazon、Netflix和YouTube全面进入体育赛事，世界杯还会继续属于FIFA吗？

比赛总会结束，冠军也会不断更替。但真正留下来的，是我们曾经与家人朋友一起欢呼、遗憾和感动的那些瞬间。

而一个品牌最高级的营销，也不是让全世界看见它的Logo，而是让自己成为这些故事与记忆的一部分。

让我们一起来品品这杯，有趣，有料，生动的世界杯柠檬水。

【时间轴】

00:25｜不只是一场足球比赛
从北美球场、球迷文化到中场秀：世界杯如何变成全球娱乐盛宴

09:16｜世界杯为什么拥有如此广泛的关注度而且无法复制？
足球的低门槛、全球性、不可预测性与四年一次的稀缺价值

15:15｜FIFA究竟靠什么赚钱？
媒体版权、商业赞助与数十亿“非球迷观众”的注意力生意

17:49｜大品牌为什么还要不断打广告？世界杯对于新兴品牌的意义又何在？
Coca-Cola、Visa与Adidas如何借世界杯为百年品牌“续命”

24:38｜盘点一下本次世界杯的优秀广告？
乐事的全民派对、Visa Tap一下的产品表达与情感连接

27:45｜中国品牌如何借世界杯出海？
蒙牛、海信与王老吉：曝光、记忆点和全球化叙事的不同路径

32:14｜小预算也能撬动大流量
Air Transat借势天价门票，Levi’s反将FIFA一军

38:30｜从仪式感走向参与感，向世界杯学习如何让自己的产品成为消费者的共同记忆？
游戏化营销如何让消费者成为故事的主角

42:08｜商业化会不会毁掉世界杯？
收入增长、球迷体验与品牌核心受众之间的艰难平衡

45:20｜未来谁会拥有世界杯？
当Apple、Amazon、Netflix和YouTube进入体育版权战场

47:36｜最后一舞与共同记忆
哈兰德、C罗与梅西：世界杯真正留下的，远不只是冠军

【关于我们】

英语里有一句俚语，“Turn lemons into lemonade（柠檬变成柠檬水）”，大家都知道柠檬酸性极高，没有办法单独食用，但是如果你变换一个方式，用柠檬做成柠檬水的话，一下子就成了老少皆宜喜欢的清新饮料。在千变万化的商业世界里，“柠檬变成柠檬水”是指企业是否有能力把商业挑战转换成商业的机会。

在《柠檬变成柠檬水with Hua and Poy》，品牌专家俞骅与Poy Zhong以播客的形式，用通俗易懂的语言，独特的视角，立足北美，与大家一起解读和理解当下的商业现象，聚焦分享如何将挑战变成机遇，让柠檬变成柠檬水！

柠檬变成柠檬水播客自从2022年1月开始以来，现在已经被“Listen Notes”名列为全球Top 1%最受欢迎播客节目。