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「大众」这个词，就像空气，一直潜伏在我们的生活里。
“大家都是这么生活的。”
“正常人应该都这么想吧。”
“消费者不会买单的。”
“现在的观众太难伺候了。”
其实我们所说的“大家/别人”、“ 正常人/普通人、“消费者/用户/观众”，很多时候都指向同一个东西——大众。而有一些词，常常被拿来与“大众”放在一起比较——“小众”、“精英”、 “亚文化”、“核心用户”……
你是否曾思考过，自己属于大众还是小众？你有没有因为和“大家”不一样，而感到一点羞耻？抑或反而是产生一些优越感？
媒体替大众发声，品牌替消费者做选择，创作者替观众考虑。我们好像一直在试图理解大众、代表大众，甚至预测大众。可奇怪的是，我们真的知道“大众”是谁吗？
这一期，我们从身份认同、个人创作和商业品牌三个语境切入：我们发现大众正在碎片化成“圈层”，而同温层的包裹性逐渐比大众来得切实；私人经验链接上大众的情绪会推向更公共的议题；品牌中的各种策略：核心用户/外围用户，小众品牌/大众品牌，联名/破圈……
我们发现这些都引向了更深的问题：人有高低之分吗？作品有高雅和低俗之分吗？
聊到最后，我们发现大众文化正在发生一个有意思的变化——“大家不装了”。从这个角度看，大众文化反而在当下显现出一种强大的生命力：放下所谓品味的高雅与通俗，对自己真实的生命经验保持诚实。
（👂🏻👂🏻👂🏻先提前和大家说一句抱歉，因为录制当天是台风天，主播家附近有很多医院，窗外来往的救护车声音被录进音轨，难以剪除。后续我们会提高录音质量！感谢大家收听！！）
🎙️主播＆嘉宾
乔安（嘉宾）：（反思小众）社会学/会计学，从事消费者研究
边筑：（小小众）非标商业mkt
Puku：（不同情境切换大小众）图书行业打工人
Auga：（自洽的大众）在读博士
👂🏻这期节目你将听到：
你觉得你属于「大众」还是「小众」呢？
高等教育新穷人：文化资本与经济资本的错位
在上海，为什么容易有「大众羞耻」？
从「大众」到「圈层」，大众正在瓦解吗？
核心用户/外围用户，小众品牌/大众品牌，联名/破圈
创作应该面向大众，还是面向核心用户？普适性与私人经验的边界在哪里？
自媒体相比传统创作者，为什么更容易受到观众的影响？
为什么我们既想“说人话”，又觉得“不说人话”的作品更高级？
精英祛魅：不再因为一个符号/理论而追随，而是因为与自身生命产生链接
垂直账号还是泛文化账号？取决于你想为观众创造什么价值
人若没有高低之分，作品还有高雅和低俗之分吗？
当代大众文化的生命力：回归对自己生命经验诚实
🎵BGM
雪（春天的复仇）- 孤独的利里（Lonely Leary）
杀死那个石家庄人 - 万能青年旅店
👍推荐
《文化理论与大众文化导论》- 约翰·斯道雷
《區判：品味判斷的社會批判》- 皮埃尔·布尔迪厄
📖延伸阅读：
《大众的反叛》- 奥尔特加·加塞特
《乌合之众》- 古斯塔夫·勒庞
《娱乐至死》- 尼尔·波兹曼
《消费社会》- 让·鲍德里亚
《景观社会》- 居伊·德波
《长尾理论》- 克里斯·安德森
《身份的焦虑》- 阿兰·德波顿
《创意行为》- 里克·鲁宾
👁️封面
Puku – 武汉长江夜景
🍠还可以在小红薯找到我们：戛然而inGeneral
