EP.91 美式旧爱复宠记（下集）

那些耳熟能详的美国品牌，为什么又回来了？
本期节目我们从 Coach、J.Crew、Ralph Lauren 和 Gap 出发，聊聊老品牌如何重新整理自己的历史：有人靠一只包创造新欲望，有人靠审美取舍找回定位，也有人用完整的品牌世界抵抗时间。复兴不是复制过去，年轻化也不是追赶潮流，而是在保留自我的同时，重新成为当下消费者愿意选择的品牌。

本期为下半集，为了有更好的故事性，没有听过上集的朋友，可先移步收听。

｜时间轴｜

00:10 Coach 从旧资产重新挖掘新价值
03:14 Tabby 与英雄产品
07:58 用年轻人的方式创造新的欲望
13:10 J. Crew 编辑一套有辨识度的生活方式选择
27:05 新任男女装创意总监如何让J. Crew 重新找回自己
37:35 Ralph Lauren 尝试建立完整的品牌世界观
41:05 Ralph Lauren 的舍短取长
50:46 Gap 获得大众传播的认可，然后呢？
55:35 哪些老品牌还有机会回来？

很“美”的Coach和它的创意总监 Stuart Vevers

Coach的英雄产品 - Tabby

共创Campaign - Explore Your Story

J. Crew 画册

Mickey Drexler和早年的 J. Crew

J.Crew by Brendon Babenzien

J.Crew by Olympia Gayot

Lostjcrew 账号

Ralph Lauren 的生活方式

KATSEYE 与 Anne Hathaway 身着Zac Posen 设计的白衬衫礼服

｜延伸阅读｜

Lessons From Ralph Lauren and Coach: How to Get a Fashion Brand Back on the Growth Track

Remaking J.Crew: Brendon Babenzien on Year Two of the Brand’s Reboot

Why Abercrombie & Fitch Isn’t Complaining About the Weather

Gap Inc CEO Richard Dickson on Staging an American Comeback

Music by Teo Laza - Hope I Feel Better - Instrumental Version