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近期，美妆内行人来到了韩妆胜地：首尔。 从明洞、弘大到江南、圣水洞、狎鸥亭，小红书上甚至诞生了一个词语叫做"首尔病"。韩国的线下美妆零售难道真的有这么大的魔力？
一家叫 Olive Young 的渠道，能占到整个韩国美妆市场约七八成的份额；一支新品从样品到全国上架只需要两个月；连一张白底图都要拍到几百万韩币。而在这套华丽的视觉工业背后，是 ppm 数字游戏式的营销打法，和“创立第一天就想着卖给雅诗兰黛”的品牌逻辑。
本期我们邀请了两位在韩国深耕十余年的内行人：视觉创作者没釉和品牌出海操盘手启迪。我们以一次首尔深度考察为起点，聊透韩国职场的真实生态、一支新品大片的完整生产流程、Olive Young 及其挑战者们的渠道格局、K-Beauty 背后的国家意志，以及最核心的问题：正在砌砖的中国品牌，面对充气城堡式的韩妆打法，机会到底在哪里？
期待本期内容能给美妆行业从业者、品牌创始人带来真实有价值的启发。
本期嘉宾
没釉
扎根 K-beauty 十年出头，目前以个人创作单位，做美妆内容策划和视觉方向的事。
长期观察并参与韩国本土品牌的表达方式与视觉构建，工作范围涵盖内容策略、品牌合作及影像制作，也一直在摸索产品、视觉与内容之间更有效的连接方式。擅长用视觉语言和内容逻辑，把产品的特性梳理清楚、呈现准确，让它在恰当的语境里被看见。不是刻意强调，而是让它自己成立。
十余年下来，对产品怎么被理解、怎么被表达、怎么被看见，形成了一套直觉式的判断。这不是方法论，是累积出来的手感。
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启迪
从韩国留学开始和 K-Beauty 已经保持了十年的连接。十年间，从长期用户、美妆 ODM，到品牌与海外市场，视角也从消费端一路延伸到产品、供应链和不同国家的市场。
擅长把产品、品牌与市场放在一起看：既关注产品为什么这样做，也关注品牌如何被表达，以及进入不同市场后，如何更准确地回应当地消费者。很多判断并不是刻意总结出来的方法论，而是在不同角色与市场之间一点点磨出来的。
也期待继续观察不断创新与进化的 K-Beauty，如何在下一个阶段继续拓展它的全球化边界。
本期主播
寒笑｜美妆内行人 主编
Timeline
从明洞逛到圣水洞，人人都有首尔病
从免税店柜台到美妆 ODM
韩国职场初体验
韩系并非固定视觉风格，而是品牌人格
白底图：几百万韩币的「第一眼」
两个月产品上新的秘密
要货无法拒绝，降价无法反抗
一个打折渠道如何变成曝光渠道
Olive Young 与 CJ 集团的配送体系
Musinsa、29CM、Kurly Beauty 与 Kakao Gift
Made in China接受度与微信送礼的机会
中国人重实用，韩国人重体面
K-Culture 的四大支柱
韩国彩妆为何在中国消失
ppm 数字游戏：成分表里的营销天才
有机增长还是放烟火，给中国品牌一颗定心丸
砌砖 vs 充气城堡：中韩品牌的两种路径
Olive Young 大店、圣水洞与崛起中的药妆
为卖掉而创立的韩牌，与中国品牌的持久战
🫒Olive Young · 麻浦区居民的一线情报
特点：货最全 ｜ 人最少 ｜ 选品最多样
店名：올리브영 합정메세나폴리스점
地址：서울 마포구 서교동 490（首尔麻浦区西桥洞 490）
邮编：04036
搜索：Naver / Kakao 地图搜「합정메세나폴리스점」直达
BGM
Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS
Staff
责任编辑：何慕
制作监制：子涵
剪辑实习：miya
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