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5我是Ruby，从事品牌工作15年。在这档播客里，我会和你一起探索：怎么做人群品牌？如何用【人群驱动的品牌战略】，帮品牌找到增长的突破口？怎么洞察消费者？以及，终身学习和心智成长。
你们有没有觉得：最近这大半年翻车文案格外多？但这期节目，我们不准备做“年度翻车文案吐槽大会”，也不是给品牌开批斗大会，更不是教大家写文案。我们只是想借这些文案聊聊：品牌到底该怎么洞察人，又怎么把这种洞察落地成内容营销？
【戳时间点，听你想听的】
00:02:09 【第一条：火星人集成灶】“一辈子都在等——等高考、等工作、等买房、等孩子……什么时候才能松口气？16800元“松口气套餐”。”（洞察解析：4小洞察）
00:15:19 【第二条：泰兰尼斯稳稳鞋】“工作上承蒙您照顾，宝宝小脚我来照顾。”（洞察解析：洞察消费者行为背后的社会规则/“大定位品牌”的风险：缺品牌叙事）
00:20:20 【第三条：深圳地铁站的广告们—鱼泡、麻辣王子等】（洞察解析：审美本身就是一种洞察能力。）
00:24:33 【第四条：桃李、三九胃泰】“你还年轻，还没饱尝生活的毒打。”/“你爱吃辣、吃火锅伤胃，来，我们劝你和它们分手。”（洞察解析：到底什么是“登味品牌”？）
00:31:24 【第五条：德芙】“男朋友不给你买，暧昧对象开车两小时给你送。”（洞察解析：品牌叙事会随着社会环境变化而更新！如何洞察爱情的不同阶段？）
00:36:02【第六条：OPPO】“我妈有两个‘老公’，一个是我爸，另一个一年见两回。”（洞察解析：网感≠活人感）
00:38:46 【第七条：罗技 、滴露、baby sheep】我就不把这3句文案放在shownotes里，再次污染大家的眼睛了（洞察解析：羞耻，是不是已经变成了卖货内容的基础设施？）
00:44:15 【第八条：瑞幸】“世界上有超过 7500 种苹果，可她好像还是所有水果中最没有性格的那一个。一年又一年，她乖乖结果。”（洞察解析：留给你们品鉴—这句文案翻车了吗？）
【联系方式】
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【Ruby简介】
主业：品牌咨询（人群驱动的品牌战略）；“副业”：洞察生活
**《南方都市报》记者—沃尔玛中国/华润做品牌—Little Freddie小皮 0-1阶段品牌顾问—尚诚品牌咨询业务总经理，蒙牛、洽洽、全棉时代等的消费者洞察/品牌顾问
**著有《精准内容—让你的内容营销品效合一》，清华大学出版社出版
【本期音乐】
《跟着感觉走》（张震岳）
