Vol.39 从服装批发商到TikTok英国头部机构，竟然是靠“商家大学”自学开始！

今年6月，TikTok Shop正式开放波兰、荷兰、比利时、奥地利、捷克、希腊、匈牙利和葡萄牙八大欧洲站点。叠加此前已上线的英国、德国、意大利、法国、西班牙以及爱尔兰，TikTok Shop欧洲电商版图已扩展至14个站点，是平台全球区域布局中，站点覆盖最多的板块。而英国作为最早开放的站点，堪称欧区"元老"。然而，在大众一贯的印象中，"不温不火"却是TikTok英国长期的代名词。作为2021年便上线的首批站点，TikTok英国既被同期开放的东南亚市场甩在身后，又被后来居上的美国站反超，如今拉美、日本以及欧盟新站点也在旁虎视眈眈，英国站的存在感逐渐走弱。与外界观感不同的是，TikTok英区增速“不减当年”，在首届TikTok Shop英欧日跨境POP年度峰会上，官方表示，TikTok英国以大幅度领先于当地其他主流电商平台的增速，强势跻身英国电商市场第四位。现阶段，在欧盟新站点仍处于成长摸索期之时，TikTok英国依然是整个欧洲电商生态中最坚实的基本盘。从TikTok站点密集落地欧洲以及峰会上多次强调调高欧洲市场业务目标和资源投入，可以推断出欧洲市场将是今年平台关注的重心，那么对于跨境商家而言——无论是已深耕英区的成熟玩家，还是计划切入欧洲新站点的观望者——当下的TikTok英国以及整个欧洲市场，应该从哪里布局？本期TK观察荣幸邀请到TikTok欧洲头部机构TT Media的创始人Lee，和大家聊聊欧洲市场那些事。