豆腐两岸 09. 像打造品牌那样打造「动物解放」？

当动物倡议借用 OKR、受众分层和行销漏斗的工具，我们究竟是在获得更新的视角，还是让工具反过来决定运动能够想象什么？

在这次和《三個動物》的串台节目中，久违的「资本主义小齿轮」志伟从他的本行数位行销实务出发，谈谈动物倡导者应该如何厘清动物解放的最终目标，再把社会教育和不同受众的行动放回同一张战略地图；Q 则把问题推向生产关系与权力结构：与其要求消费者用钱包投票，我们是否更该追问谁控制采购、补贴、信贷和规则制定？而长期在动物保护组织工作的思晴从 NGO 的生存现场提醒大家，资助者需要快速、可量化的成果，工作人员却面对资源匮乏、运动内耗的困境；最近在读《道德经》的 Adam 则提出更尖锐的怀疑——如果人们早已听过动物权、也拥有越来越多替代品，却依然回到原来的生活，或者购买动福蛋，那么结构真的能先于价值改变吗？

四种视角围绕动物福利能否通往废除，是否在前进还是绕路，以及看不见的教育如何归因展开。我们也想邀你一同思考：动物解放究竟要从个体的欲望与价值开始，还是从制度、基础设施和权力关系着手——当两条路径彼此质疑时，数位行销能给到我们怎样的启发？

🌱《三個動物》的播客内容可以在小红书、B 站，以及 Youtube、Spotify 等众多平台搜索到（需要搜索繁体中文）。

时间轴

00:52 四个人的近况
03:54 Total Liberation Asia
07:15 把废除主义和动物权利带入哲学系
09:17 从数位行销看动权倡导
16:11 福利主义与废除主义的目标是否都是动物解放
20:49 废除主义能做什么
25:58 资金如何塑造目标
32:19 重新定义转化率（conversion）
36:23 留存率（Retention）与运动倦怠
44:54 谁反对工业化养殖
48:50 漏斗、归因与增量
53:58 看可量化指标还是看结构变化
56:42 行销漏斗最上端（Upper Funnel）与基础教育
60:56 价值的叠加还是基础设施缺乏
69:43 动物权的起跑线与市场渗透
73:38 改规则还是用钱包投票
76:36 现实、希望与替代品
80:33 从全局看动物解放

提及的人物、书籍与概念

- Peter Drucker（彼得・德鲁克）：节目以其「目标管理」观念说明，任务需要与组织的最终目标保持连结。

- Peter Singer（彼得・辛格）：《动物解放》作者

- 钱永祥：台湾动物伦理学者；《动物解放》台版译者

- Gary L. Francione（加里・弗兰西恩）：动物权利废除主义的重要代表，主张终止动物的财产地位。

- Matthew Glover（马修・格洛弗）：Project Slingshot 创办人

- 《The Revolution Will Not Be Funded》：INCITE! 编纂的论文集，用「非营利工业复合体」分析资助结构如何改变社会运动方向。

- 《The Moral Standing of Animals: Towards a Psychology of Speciesism》：提出并验证 Speciesism Scale 的心理学论文。

- 《Cowspiracy: The Sustainability Secret》：从畜牧业环境影响切入的纪录片

- Total Liberation Asia：草根亚洲全面解放活动，强调人类解放、动物解放及其他正义议题的交织。

- Veganuary：以一月纯素挑战降低尝试门槛的倡议

- 动物福利与废除主义：前者侧重减少现有利用中的伤害，后者以终止动物的财产与资源地位为目标。

- OKR：以 Objective 和 Key Results 把日常任务连接到最终目标的管理框架。

- 非营利工业复合体：用来分析资助者、量化指标与组织生存如何共同塑造运动议程。

- Just Transition：为养殖者、屠宰与加工劳动者提供离开动物剥削产业的现实路径与资源。