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0【本节目由东华服装品牌研究中心出品】我们是专注时尚产业的原创内容平台，结合学术视角拆解行业现象、分享品牌思考。
【本期播客属于东华服装品牌研究中心的牛仔行业专访系列栏目】
Ralph Lauren 由拉尔夫·劳伦于1967年创立，逐步发展为全球最具代表性的美式时尚帝国，旗下涵盖 Polo Ralph Lauren、Purple Label、RRL 等多个品牌，是“美国传统风格”的代名词。Ralph Lauren 的牛仔生意分层清晰：Polo Ralph Lauren Denim 面向大众日常，Lauren Jeans Co. 主打女性休闲，Polo Jeans Co. 曾覆盖美国市场后于2007年撤出。但真正让品牌在丹宁界获得 cult 地位的是1993年创立的 Double RL（RRL）。RRL 强调慢工艺与耐用，定价高、门店少，却在二手市场备受追捧，丹宁文化中最特殊的品牌。
本期我们邀请到 Ralph Lauren 的小桌，从品牌一线视角聊 RRL 在中国市场的门店布局、粉丝画像、选款与尺码调整，并延伸到日本冈山牛仔、中日消费者对西部复古与工装风格的不同理解，以及中国牛仔品牌的机会与挑战。如果你关注牛仔趋势、国际品牌策略和中国市场，这期值得一听。
【Timeline】
00:37 Ralph Lauren牛仔形象的来源：DOUBLE RL
03:27 DOUBLE RL在中国：门店布局与消费群体
07:56 Polo、紫标与 DOUBLE RL的牛仔定位差异
09:39 中国市场策略：版型、尺码与选款调整
13:25 中日牛仔产业对比：日本优势与中国机会
21:01 日本阿美咔叽：美式牛仔的本土化路径
24:37 中日消费者差异：西部复古、工装与日常化
31:35 中国牛仔市场：消费群体与产品机会
39:00 牛仔消费偏好：稀缺性、舒适度与版型
45:02 可持续牛仔：品牌实践与消费者态度
【开个小灶】
1993年 Double RL首次亮相
Double RL的名字来源于Ralph在科罗拉多州的牧场，它体现了西部地区的本真质感与实用主义风格。Ralph曾简洁地说：“这就是我的衣橱。这不是时尚，是真正耐穿的实物。”
来源：Ralph Lauren 官网
Double RL 日本东京表参道 26秋冬款陈列
来源：小红书@金小哥
Amekaji，中文名音译为“阿美咔叽”，一种美式复古文化。二战时期，美式文化逐渐渗透日本，日本人开始对机车，工装等服饰产生兴趣，逐渐形成了一种具有日本特色的美式复古风潮。
来源：知乎 - 阿美咔叽，了解一下 by TOPSPORTS 滔搏运动
【本集音乐】
La storia infinita | Pinguini Tattici Nucleari
【Staff】
主播 | 鲁成 宋琨
后期 | 怡宁
审核 | 鲁成 珺艺
