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3我是Ruby，从事品牌工作15年。在这档播客里，我会和你一起探索：怎么做【人群品牌】？怎么洞察消费者，找到目标用户和真需求？以及，终身学习、心智成长。
我们尤为擅长：1、从定性调研（深访、焦点团体访谈、田野等）到洞察；2、以及洞察落地至：人群品牌（人群驱动的品牌战略）。我们坚信：看不见人的品牌，也终将不被人看见！
从本期节目开始，《Ruby的洞察》会开一个新系列：《冷市场.热品牌》。你发现没？我们现在打开手机，满眼都是"经济下行"的报道——裁员、关店、消费降级。从中央到地方，都在想方设法提振消费，去年国家还专门出了提振消费的行动方案。可就在这片"大家都说没钱"的声音里，有人在排队买1200多块钱的衬衣、有人心甘情愿花3、4000拍肖像写真……
我不想再跟着喊"冬天来了"。我想去找那些在冬天里、在经济下行期里，依然有人心甘情愿掏钱、甚至排着队掏钱的热品牌，然后到现场去问一句——凭什么是你？
当然，我有个"职业病"：我不信报告，我信现场。所以这个栏目里聊的每一个品牌，都必须是我自己走过、买过、跟店员聊过、跟真实消费者挤在一起排过队的。因为我始终相信那句话——看不见人的品牌，终将不被人看见。
第1期，我们关注的是：新鲜零食。
【戳时间点，听你想听的】
00:00:31 为什么《Ruby的洞察》要开《冷市场.热品牌》系列节目？为什么在经济下行期里，仍然有让人心甘情愿掏钱、甚至排着队掏钱的品牌？我们就想到现场去问一句——凭什么是你？
00:02:54 为什么第一期节目要讲“新鲜零食”？
00:06:32 本期节目核心观点： 所谓的新鲜零食，他卖的不是食物有多新鲜，而是一种线下购物体验的新鲜感！（此外，新鲜≠健康）
00:09:47 进入我和河马在 金粒门现场的洞察对谈！为什么在现场，我们会一次又一次的提到“剧本”这个词呢？为什么我们说新鲜零食有点拿“新鲜”当健康的幌子呢？
00:24:47 进入我和河马在 几多全现场的洞察对谈！同样挂着"新鲜零食"的招牌，金粒门和几多全，在用两套怎样不同的“剧本”，让你一步步"沦陷"、心甘情愿掏钱呢？
00:33:14 现场洞察大总结：1、谁在买？2、他们真正要的是什么？3、 做线下的品牌，能借鉴什么？也给你留一个问号——新鲜零食这股"上行"，能走多远？
【Ruby简介】
♈️我是Ruby，《南方都市报》记者—沃尔玛中国总部、华润置地做品牌—婴幼儿辅食品牌：小皮 0-1的品牌建设。著有《精准内容：让你的内容营销品效合一》
😊大学产业导师，教授《用户调研与洞察转化》课
😊热爱定性调研（深访、座谈、田野等）到洞察，洞察落地至：人群品牌（先定人、再定品）。
🎃坚信：看不见人的品牌，也终将不被人看见！
【联系方式】
欢迎加我（Ruby）的微信：ruby_insight1
【本期音乐】
《跟着感觉走》（张震岳）
