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14威尔王 Will说他2015 年进广告公司，offer 上写着四千块。可在《早春晴朗》那部剧里，女主角第一天上的和他同一个岗，住的是他当时住不起的天通苑。
我问他你们广告行业的人为啥对这个霸总剧这么认真的吐槽？人家就是表现王子公主谈个恋爱。
他却说：我们这些真上过班的人，看完全剧只有一个感觉：那个行业已经不在了。
这不是一期剧评，是一个对过去时光的缅怀，也是消亡系列01期，后面还有两期，还有2个消亡的东西。
《早春晴朗》把广告业拍成了偶像剧，而且拍得挺好看——Netflix 买了，出圈了，连广告圈的人都在公开吵架。
但它绕开了一件事：这个行业的黄金年代是怎么结束的，以及结束之后，人靠什么活下去。这一期，我和威尔王（《职业离想》）就聊聊这个。
【你会听到】
· 为什么"越努力越幸运"，是这一代人交过最贵的一笔税
· 动感地带、奥格威、艾菲金奖：广告业最后的光芒万丈长什么样
· 真正让奥美消失的，不是奥美人不努力，是移动互联网
· 好大哥三件套：捧你、用你、兑现你，没价值了就白白再见
· 行业兴衰跟你个人没关系，但成功学让你以为有关系
【时间轴】
00:00 冷开场｜四千块的 offer，和天通苑
00:45 开场｜一个广告人，去看一部拍广告人的剧
02:44 一、先说好的：它确实是一部好剧
06:26 二、"越努力越幸运"，是这代人交的税
11:38 三、黄金年代：动感地带、艾菲奖，和光芒万丈的那一晚
13:12 四、真正的凶手不是奥美人不努力
21:37 五、好大哥三件套：捧你、用你、兑现你
27:58 六、行业兴衰跟你没关系，但成功学让你以为有关
30:24 七、广告不会消失，它变成了别的东西
【名词小抄】（圈外的朋友看这段就够）
4A｜国际广告代理公司的一类统称，奥美、麦肯都属于这一类
奥美 Ogilvy｜广告业最有名的招牌之一，大卫·奥格威创办
蓝标｜蓝色光标，本土最大的营销集团之一，本期嘉宾的第一份工作
CD｜创意总监 Creative Director，管创意的人，剧里男主的位置
AE / AM / SAM｜客户执行 / 客户经理 / 高级客户经理，广告公司的执行层
艾菲奖 Effie｜以"广告有没有效"为评判标准的行业大奖，不是评美术的
TVC｜电视广告片
热店｜十几二十人的小型创意工作室，靠一两个爆款案子活着
信息流 / 投流｜把内容塞进平台推荐流里，再花钱买曝光，按效果结算
比稿｜甲方让几家广告公司同时提案，选一个，其余白干
【关于「消亡」系列】
这是第一部。
第二部聊情景喜剧怎么死的，第三部聊讲故事的人是怎么被换掉的。
消亡不是消失，是换了一种活法。
【本期对谈】
威尔王 Will｜青年作家、广告人、咖啡师。序章咖啡咖啡师
《为自己工作》《咖啡没有上班苦》作者。
播客《职业离想》《职业观众》《Will有源头》主播。
领英 & 腾讯 12 年 Branding，现为序章咖啡主理人。
本期与《职业离想》串台录制，感谢威尔王。
