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战线拉得越来越长，规则算到头大，品牌方进退两难，消费者热情不再……曾经的国民狂欢双十一，为什么正在变成一场食之无味、弃之可惜的鸡肋？当靠低价冲GMV的老路子走到尽头，品牌是该硬着头皮继续内卷，还是彻底躺平放弃？如果今年双十一直接停办，对品牌和消费者到底意味着什么？
本期节目，我们不谈虚假的优惠套路，只分享一线品牌操盘手和代运营从业者的真实体感，为你拆解品牌如何跳出价格内卷的死循环，找到真正属于自己的大促运营新路径。
🕰️本期对谈的是两位营销行业实战派CMO，他们是：
— 夏翰杰：超级内容CEO，营销策略专家，前中国500强品牌副总，上市公司营销顾问，专注整合营销与行业趋势研究，擅长拆解商业底层逻辑，多次操盘新消费品从0到亿。
— 周龙：中国营销100人，中国广告年度最佳CMO，中欧EMBA，金狮奖/金投赏评委，美特斯邦威前CMO（投资奇葩说，操盘品牌3亿至100亿），UOOYAA CEO（操盘2亿到4亿），AKCLUB CEO（操盘6000万至上市）。
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💿时间戳
00:02:03 行业“伪死感”：为什么品牌不再期待双十一创造奇迹？
00:08:51 恶性循环：平台、品牌、消费者，谁是双十一困局的罪魁祸首？
00:10:13 反常识亏损：为什么平台每补贴20元，商家反而少赚10元？
00:18:48 “暴饮暴食”后遗症：大促GMV越高，品牌伤得越深
00:26:55 “最低价”陷阱：双十一如何从消费狂欢变成全民反感的数字游戏？
00:28:53 头部品牌的“逃离”：为什么欧莱雅、耐克们主动退出价格战？
00:30:25 预期管理：当行业增长预期普遍下降10%，品牌该做什么？
00:34:39 灵魂拷问：小品牌All in双十一，是突围还是自杀？
00:40:02 破局之道一：错峰联动，把双十一的流量高地变成洼地
00:42:20 破局之道二：把大促做成“品牌游园会”，用文化代替折扣
00:45:54 营销升维：双十一能否成为像K-pop一样的文化输出现象？
00:47:46 下一个流量洼地：如何用AI语料布局，抢占大促决策入口？
00:58:29 升维思考：跳出GMV考核，回归大促的“仪式感”本质
