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0The RealReal 是美国最大的二手奢侈品上市公司，是很多朋友买卖奢侈品的首选平台。它的毛利率高达70%，GMV 一直在涨，却连续十二年亏钱，这究竟是为什么？
如果说奢侈品卖的是欲望，那二手奢侈品交易的，是欲望的涨潮和退潮。这门生意吸引我的地方是，它需要把"二手"这件原本有点大众、甚至有点不体面的事，包装进奢侈品的高端叙事里。作为全球最大的二奢寄卖平台，The RealReal天生自带了血雨腥风的体质，如果说它成功，它为什么不赚钱？如果它叫真真，为什么被质疑卖假货？如果它是奢侈品定位，为什么要卖“便宜”的产品？
本期节目，我和老朋友Julia，从The RealReal上买包和卖包的亲身经历出发，聊聊The RealReal是一门怎样的生意，又有怎样的争议。最后发现，二手和奢侈品是一对天然的矛盾，奢侈品靠稀缺和距离，二手靠流通和折扣。The RealReal 所有的光鲜和所有的亏损，都来自它想同时做好这两件事。
00:00 开头
01:04 The RealReal的创业故事
02:52 美国的二手店有什么模式？
04:26 线下逛店，人们为什么买二手？
07:14 在 TRR 上寄卖一个包包是什么体验？
11:41 在 TRR 上购物是怎样的体验？
14:07 TRR的门店都开在哪里？
15:07 为什么卖真的奢侈品也会侵权？
16:57 争议一：The RealReal 卖的是真货吗？
19:38 TRR 为什么能上市？
22:01 消费者的损失可以用数学模型预测吗？Ford Pinto 案的伦理难题
24:02 争议二：为什么TRR 连续十二年不赚钱？
25:06 赚到的钱都去哪里了？
26:02 童装、家具、艺术品：什么都收的代价
27:50 创始人的执念与新 CEO 的改革
28:21 争议三：The RealReal 真的高端吗？
29:45 总结
30:10 最后，二手经济的另一面
