E47. 个人IP的无限游戏: KOL比韭菜还多的时代,如何脱颖而出?ft. Sea哥Day1Global生而全球-Web3版

E47. 个人IP的无限游戏: KOL比韭菜还多的时代,如何脱颖而出?ft. Sea哥

108分钟 ·
播放数1517
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评论数51

本期介绍

对于内容创作者和关注创作者经济的朋友来说,如何在信息爆炸的时代打造个人IP、获得持续影响力,是一个永恒的话题。

在这期特别的串台节目中,Day1Global 与 Sea Talk 的主理人 Sea 哥一起,深入探讨了当下"KOL比韭菜还多"的市场现象,分享了三位创作者多年来的内容创作心得与实践经验。从博客时代到Web3浪潮,从个人兴趣到商业变现,这场对话涵盖了内容创作的方方面面。

Sea哥作为从2006年就开始写博客的资深内容创作者,分享了他如何通过内容获得工作机会(22:30),以及为什么"让别人来找你,而不是你去找别人"是商业合作的最佳策略(32:43)。他特别强调,好的KOL是自下而上长出来的,需要有天赋和独特视角,很难被机构刻意孵化(39:10)。

Star 和 Ruby 则分享了Day1Global 的运营经验,包括如何通过长期内容建立信任,实现超出预期的付费社群转化(29:02),以及如何在全职工作的同时持续创作,提高内容效率(01:02:17)。三位创作者一致认为,不要为了涨粉而创作,要做自己感兴趣的内容,保持长期主义(48:52)。

播客中还讨论了做账号与做IP的本质区别(35:50)、不同平台的内容策略(01:09:10)、如何应对创作瓶颈(01:19:30)以及内容创作者的社会责任(01:40:12)等话题。

如果你是内容创作者、有意做个人IP的从业者,或者对创作者经济感兴趣的朋友,这期内容将为你提供宝贵的经验分享和实操建议。

本期内容与我们第一期讲述如何运营Twitter的话题相呼应,感兴趣的听众可以回听我们的第一期节目 —— E01. 全网最全的 Twitter (推特/X)运营秘籍,了解更多关于社交媒体运营的技巧。

Keywords:内容创作(Content Creation)、个人IP(Personal Brand)、KOL、创作者经济(Creator Economy)、Twitter、播客(Podcast)、社群运营(Community Management)、内容变现(Monetization)、Web3、创作者心态(Creator Mindset)、长期主义(Long-termism)、跨平台内容(Cross-platform Content)

本期嘉宾&主持

  • 嘉宾 Sea

Sea,在做了十多年 Web2 产品经理和创业者后,一头扎进 Web3 兔子洞。推特/X: @Sea_Bitcoin

  • 主持 Star

播客 Day1Global 主理人,10+年用户产品经理,技能树横跨内容社区、电商平台和人工智能,在探索成为全球化时代的超级个体。推特/X @starzqeth;Farcaster @starzq.eth ; 即刻 starzq.eth

  • 主持 & 制作 Ruby

播客 Day1Global 主理人,10+年互联网运营,曾在亚马逊等多家科技公司就职。推特/X @rubywxt1;Farcaster @rubywang ; 即刻 rubywang.eth

时间轴

(感谢 Manus)

00:01 - 开场讨论:精彩集锦 & 本期赞助商活动

06:08 - Sea哥观点:KOL比韭菜多,交易平台比优质资产多,在当前市场环境下如何打造有独特性的个人IP

12:45 - Ruby总结当前市场现象:项目多、注意力稀缺,有粉丝和高质量内容的KOL成为重要投放渠道

19:21 - 讨论做个人IP的收获:通过内容创作认识朋友,获得合作机会,建立行业影响力

25:51 - 内容创作的价值:筛选出志同道合的读者,以输出倒逼输入,加深对行业的理解

32:43 - Sea哥商业洞察:让别人主动找你而不是你去找别人,通过内容和理念留下"钩子"

39:10 - Sea哥观点:好的KOL很难孵化,是自下而上长出来的,需要有天赋和独特视角

45:38 - Star分享个人内容创作经验:从写给自己到写给他人的转变,找到自己的风格和节奏

52:10 - Sea哥分享内容创作的心态:不要过度关注数据,要享受创作过程,保持初心

58:45 - Ruby 分享 Day1Global 的运营经验:如何平衡商业合作与内容质量,保持独立性

01:05:38 - Star建议:不要轻易辞职全职做内容,保持经济独立性有助于创作自由度

01:12:35 - Star分享跨平台内容创作的经验:如何将同一主题在不同平台呈现,提高内容效率

01:29:40 - 讨论内容创作的未来趋势:AI工具的影响,去中心化媒体的发展,创作者经济的变化

01:36:48 - Star补充建议:找到自己的差异化优势,不要盲目模仿热门账号,做真实的自己

01:47:00 - 节目总结:做内容要保持初心,享受过程,坚持长期主义,真诚对待受众,打造一个反脆弱的个人 IP

结尾 BGM:许巍 《难忘的一天》

免责声明 & 风险提示:主持人或嘉宾在播客中的观点仅代表个人看法,有时可能会持有播客中讨论的某项目的头寸。此播客仅用于提供信息,不作为投资建议,Always DYOR (Do Your Own Research)。

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starzq
starzq
2025.4.20
置顶
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马云二货
马云二货
2025.4.22
最近两年,我能肉眼可见地发现,Crypto Twitter上面说中文的人越来越多了,KOL也越来越多。这些KOL都开了蓝标,挂着相近的品牌推广链接,以不同方式分享相同的web3项目,在跑着相同的会,他们的粉丝数很快会遇到第一个天花板,大概在20k。在这个基础上,如果还有更多的个人特色(比如,卖萌,卖惨,卖傻,送福利或者深刻洞见等),就会奔往下一个天花板,大概在100k。

于是,有一段时间,我不断对自己发问:为什么这么多人要跑来Crypto Twitter做KOL呢?

“悲于鸟血,而不悲鱼血。有声者幸也”。

Sea哥分享自己的经历,作为一个古典互联网时期出圈的kol,通过在博客上分享自己对互联网行业的观察,获得了网易面试的机会。Star哥也分享的最早使用Twitter的华人,被张小龙邀请去微信面试。当然这样的例子还有很多,比如武汉大学的李叫兽,通过自己在公众号上持续输出,最后也获得了非常好的职业发展机会。我也发现,我在毕业之后所认识的大部分朋友,都是因为在各种社群、活动上面,基于兴趣的缘故去分享观点,进而认识的。

对于普通人而言,能够在芸芸众生中因为某一点而被人看见,已经意味着机会的马太效应天平在朝着他的方向在倾斜。尤其是在现在各行各业都不景气,机会越来越少的情况下。Web3领域承接了太多年轻人对于未来的想象,成为行业KOL则是去共同争夺独得八斗的机会。

KOL与粉丝之间,绝大部分时候都是基于兴趣的弱连接,并不是资产所有权的关系。我想,对于KOL而言,下一步的进阶方式:
1、像罗振宇那样,带着《罗辑思维》的粉丝,创造了一个“得到”这个更大更挣钱的商业品牌;
2、像李叫兽那样,借KOL的江湖地位,去加入一个更大的帝国。
3、剩下的KOL,在红桃皇后的裁决下,逐渐泯然众人矣。
starzq
:
听友太有文化了!
bienetmal:从小看各种小说
10条回复
小烏鴉Max
小烏鴉Max
2025.4.23
身為一個文字創作者,聽完這場訪談,真的有許多共鳴與啟發。
在現在這個「KOL 比韭菜還多」 的時代,特別是市場冷清、缺乏好的賺錢機會時,內容創作似乎成了相對穩定的生存方式。作為一個文字創作者,我覺得訪談中提到,持續輸出內容是「以輸出強迫自己輸入」,幫助自己整理和結構化思考的絕佳途徑。即使一開始的內容可能「特別的幼稚或者特別稚嫩」,甚至「覺得想法不太對」,但這個思考過程本身就能加深對產業的理解。

而且,我真的很認同把「內容當作最高級的一種社交手段」,內容是個篩選器,能吸引「同頻」的朋友和潛在合作夥伴。最重要的是,就像建立一張「行走的履歷」,降低別人認識你的成本。這種長期積累的價值,正是文字創作能帶來的價值。

整個訪談中,我很喜歡三位對於區分「做帳號」和「做個人 IP」的看法,我覺得文字特別適合建立有獨特性的個人 IP。
在 AI 越來越強大的今天,「只有做一個鮮活的人才是對抗 AI 最大的一個有效方式」,而文字可以深刻地展現個人觀點、風格和累積。
IP 的長期累積,也能帶來更多元的變現機會,不只依賴廣告,還可以發展 2C 內容付費或服務,這讓你的創作更具「反脆弱性」。

單就我個人的經驗來看,文字創作不只需要耐心、熱情,還需要有「愛」,畢竟你要享受整個過程,甚至就像 Ruby 說的:「享受一件事情帶來的所有的麻煩」 。
很多人都覺得「文字工作」的門檻看起來低,但要做好並持續下去,需要清晰的定位,找到適合自己的節奏與優勢。
如果只是單純靠 AI 輸出文字,是絕對比不過傳統文字工作者,從每字每句所闡述的心情的。
starzq
:
说的太好了!
天涯Ruby邻
:
好用心的分享,㊗️大家都能找到自己不厌其烦的事情和沉浸的快乐
5条回复
thatmrwang
thatmrwang
2025.4.21
这期播客真的太戳我了,像是一次「创作者内心的深度对话」。

最打动我的三句话:

🔹「做IP,不是做账号」——现在不是拼更新频率,而是拼理念深度与个人特质。只有当你输出的东西是可共鸣、可记忆的,才真的算开始「做IP」。

🔹「让别人来找你,而不是你去找别人」——这句话让我重新审视自己的内容策略。如果你想成为被选择的那个人,先问自己一句:我提供的价值,能让谁主动靠近?

🔹「喜欢一件事,就得连它带来的麻烦也一起喜欢」——创作不是诗和远方,更多是反覆琢磨、自我怀疑、对抗数据焦虑。但如果能连这些都接受并享受,创作才会变成真正的内在驱动。

Sea 哥、Ruby、Star 各自从商业、节奏、观点出发,给出了非常实用的创作者心法,不只是技巧,更是长线心态的建设。有种「不是在教你红,而是教你如何不迷失」的感觉。

强烈推荐给所有在网上耕耘的创作者们听这集。不管你在哪个阶段,这些话都会给你一点力量,让你走得更稳、更真。
天涯Ruby邻
:
太强了,Darter 的播客笔记越来越长
EllaK
EllaK
2025.5.27
置身快速变化的环境中,听了这期内容很受鼓舞
天涯Ruby邻
:
感谢收听😄
日拱一卒
日拱一卒
2025.4.21
生而全球,令人向往
天涯Ruby邻
:
哈哈希望我们的节目能带给大家这样的感觉!
Botoshi
Botoshi
2025.4.21
一开始听,咦,Ruby在采访Star和海哥,好有趣;听到后面,哟,海哥跟ruby star互相对问,好过瘾。
天涯Ruby邻
:
哈哈,交流碰撞,必有我师!
EricZhao8
EricZhao8
2025.5.07
前来考古!
天涯Ruby邻
:
哈哈,欢迎交流
饭先生
饭先生
2025.5.01
茶水间群友来报道,终于在散步的时候陆续把这期听完了,分享一下听完之后的发散思考
现在web3 kol这个热潮是因为去中心化时代,人们更信任“节点”而不只是平台,对创作者来说担责很重要,积累长期信用。在ai时代,公开表达很重要,这是展现自己的独特性,也是积累自己专属数据库的过程,这真是对个体来说最好的一个时代呀

我很早就注册了公号,写写放放的经历有好多次,包括也想过做播客,注册好了之后迟迟没有动手🥲
应该是完美主义作祟,总想要憋个大招,本质上还是把“自己”看的太重要
现在想想,开始内容创作重要的是关注自己的兴趣和表达欲,也关注用户需求,build in public可能更为重要。
先行动起来,可以及时获得反馈和建议,还能玩养成从一开始就获得支持者
天涯Ruby邻
:
谢谢饭先生的留言。绝对应该先行动起来,加油!
mefox
mefox
2025.4.26
42:48 长期主义,真的就是字面意义的长期!
认真分享的内容,读者听众粉丝是可以感受的到价值的,好的内容就像磁石吸引铁屑,输出的越久,吸到的铁屑甚至磁石也就越多。
扯的有点远了,突然想起富坚老贼的Hunter,那么多人去参加试炼,有的是要惩奸除恶,有的是想寻宝发财,小杰是为追寻父亲的脚步,雷欧打算济世悬壶,皮卡背负着全族的深仇血海,奇犽更多是叛逆跟消磨时间…
每个人参与试炼/成为KOL的目的不一样,方式和途径也不尽相同,结果自然也不一样,还要能“享受一件事带来的所有麻烦” 😄
想要长期做好一件事,兴趣是前提,真诚是基础,信念是必不可少的加持。兴趣有可能会消散或变化,可是有信念在支撑,K不KOL那都不是事儿
希望D1G也能成为至少坚持102年的百年品牌 🐶
天涯Ruby邻
:
102 年我已经想起来是谁说的了🤣感谢你的祝福🙏有种被鞭策的鸭梨了哈哈哈
ZOOJOO
ZOOJOO
2025.4.22
56:56 内容的通货澎涨和在潮水里的内容孤岛🥲
我是个悲观派!
在播客圈里,我就听极少的几个频道了,文化内容听大内和桂林公园,加密播客听day1和101
生命有限啊。
KOL职业因注意力稀释面临挑战,僧多粥少,假设没有项目方金主爸爸,还有多少人愿意孜孜不倦的写作呢?我感觉至少80%的内容作者就不见了。所以,其实接下去的几个月。会是一个试金石。

剩下的把KOL作为一种职业,正因用户的注意力被分散而面临困境(另一种被算法困住)。信息的数量增加100倍(内容制作难度降低了),用户数量原地踏步。相同的努力,10年前可能突然就火了。而今天可能只收获了10个赞。所以对极好内容的生产者,还是要给予金钱上的正反馈,免得优秀内容默默离去。

可能某些用户更倾向于消费碎片化、娱乐性强的内容,深度内容往往不够炸。但是算法也倾向于推送收到欢迎的内容。比如我就已经看腻了各种AI赛道搬运工,我需要识别和消化的“成本”就太高了。
现在KOL们需要不断刷新内容、保持高产,才能脱颖而出,但是这种消耗可能维持不了好几年。倦怠一定会到来。

Sea 是我2021年微信上一直关注的,星和卢比的付费社区是我最喜欢的氛围。
总的来说,真心爱码字才能真正做好内容输出吧。要么是真实的自我袒露,内容广泛而多元,本质还是大家喜欢你,喜欢看。要么细分内容,对我有用,不看感觉错过了什么。
这里我最近发现中文内容里已经有大量制造垃圾信息的(估计是各种AI生成内容)

看任何事情,放大到5年的长度看,如果为了成为一份职业做KOL,我觉得一定不是好方向,马太效应显著,且金主减少,入局者众,这不是一个增长市场,而是一个逆向增长的市场。
但是无论是到达纽约Bob Dylan,还是宋代苏东坡,在信息传递不够快的时代里,他们也都注定会成为历史里人类共同的记忆(前提是到达纽约,另一个要活在宋代)。

反正大家都最多活100浪荡岁,还是开心码字吧。当然你如果是极端乐观的人,未来的内容通胀一定比现在更高,你自信你的内容质量可以赶上通胀率。那么也许越早输出越好。

恰饭型KOL,时间就会慢慢的淘汰TA .
另外,我期待诞生一种物种,叫KOL的KOL.

是不是听不懂,我们艺术圈对塞尚有个说法,叫艺术家里的艺术家,就是他的油画是被艺术家群体认可和狂热喜欢的。但是大众无法直接理解他。 KOL的KOL是,在众多KOL里,被公认最有 关键/意见/且是领袖的。

本期我感受到了这点。
天涯Ruby邻
:
还是开心最重要✌🏻
Peggyyyyyyy
Peggyyyyyyy
2025.4.21
刚刚看到sea talk也同步更新了这期对谈。才知道原来海哥也是茶水间会员之一哈哈😃
天涯Ruby邻
:
哈哈海哥必须是老铁
HD198723z
HD198723z
2025.4.21
不論什麼樣的市場都是一樣的邏輯,總是有數不完的KOL,但相似的邏輯在於我們都了解越多人的地方越要反向思考,有多少人能夠真正做到比較難,因為就像交易一樣順勢而為,但如果順勢而為的紅利被前人分光了,就毫無繼續同向前進的需求可言了。

其實也沒有對錯,跟著浪一起衝,或者逆向思考在船身重的時候離開即可,尋找下一個紅利及熱點,經過多年市場的感受後,尋找自己適合的系統即可。

看哥的文章三年多了,繼續加油!期待下一集
天涯Ruby邻
:
感谢收听!非常同意,每个人都应该在关注市场动向的同时又清醒地意识到自己的独特性,自己在玩的游戏是否适合自己,冲浪的同时调整重心,找到属于自己的机会。
陈茶
陈茶
2025.5.14
影响力 ,不做恶
天涯Ruby邻
:
总结精准
小p__
小p__
2025.4.23
多输入,多输出,总是能收获意料之外的惊喜的,这期真棒!
天涯Ruby邻
:
谢谢收听,享受过程总是最重要的!
ChainWise
ChainWise
2025.4.22
09年就注册推特了 你们不都是00后啊 哈哈
starzq
:
出生下来爸妈就给注册好啦
ChainWise:明白 好的kol都是两代人努力的结果
3条回复
Elarawsy
Elarawsy
2025.4.21
听完了,Ai可以喂给它内容生成图文,它可以整理思维框架,但是效率提升的今天,热爱与专注,真正的融入体验并输出属于自己特色的内容,才是最可贵的。谢谢这期播客,要输出价值,不是复制模式。
天涯Ruby邻
:
谢谢收听,坚信世界需要更多鲜活有特色的个体,而不是更多的复读机
现在的kol真的太多了,韭菜不够用了
Yq_JZhr
Yq_JZhr
2025.4.21
谢谢分享,听完最大感受是无论kol还是ip,都不是“打造”或“做成”,而是自我认知及内容的自然呈现。如果说过去还会经常有“古之学者为己,今之学者为人”的无奈和遗憾,而web3时代则以太多形式为主权超级个体打开了广阔天地。
天涯Ruby邻
:
创作的第一观众还得是自己,web3 时代对于个体玩家真的机会很多!