无限进化05|亲历炒鞋,泡泡玛特会遇到Nike的困境吗?WAKUKU挑战LABUBU?第一财经

无限进化05|亲历炒鞋,泡泡玛特会遇到Nike的困境吗?WAKUKU挑战LABUBU?

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🎉对话的人

嘉宾 | 资深媒体人 胖酥&怡疯娜

主播 | 第一财经广播 嘉元

🎤我们想对你说

本期节目来自于第一财经的另一档商业类播客:《三杯冰美式》www.xiaoyuzhoufm.com

三杯冰美式此前已经聊过泡泡玛特的相关话题,并拆解了LABUBU走红的营销技巧:

Vol.008|LABUBU的火爆 VS 泡泡玛特的焦虑www.xiaoyuzhoufm.com

然而没有想到的是,一系列的事件将Labubu和泡泡玛特的热度再次推向更广泛的人群:

6月10日,在永乐2025春季拍卖会上,一款初代藏品级薄荷色的LABUBU最终以108万元的价格拍卖成交,买家身份未披露。拍卖直播备注栏标注,这是香港艺术家龙家升作品,尺寸为高131cm,是“全球唯一一只”。除此之外,一款全球限量15版棕色LABUBU以82万元成交。

随后大家看到了铺天盖地的媒体报道,以及身边原本所有不认识Labubu和不关注泡泡玛特的人们都开始谈论他们,这次真的“破圈”了!

从纽约到东京、从曼谷到巴黎,泡泡玛特门店都成了“国际打卡点”,有人连夜排队,有人托朋友跨国代购,甚至还有人为了一盒“隐藏款”拉布布,一口气花掉半个月工资。在二手市场,其盲盒价格普遍溢价,原价594元一盒的在二手市场被炒到1000 - 2000元左右,单个99元的盲盒溢价200 - 600元左右,隐藏款价格更是超过2600元一个,有些个别款甚至被炒到一、两万元。不少人靠转卖拉布布实现了“财务自由”,也有人把它当成“塑料茅台”收藏,坐等涨价。为了能从中盈利,不少人当起了“黄牛”,泡泡玛特新款贩售的现场,“吵架、推搡、冲突”时有发生,6月14日泡泡玛特不得不宣布:“暂停LABUBU在韩国的线下销售”

我们突然发现,这像极了18-19年左右,炒鞋在国内盛行的开端。作为“炒鞋”的亲历者,我们觉得可以来对比一下,“炒鞋”和“炒娃”是多么的相似!

  • 19年的球鞋市场是怎么被引爆的?与如今LABUBU有什么相似之处?
  • 为什么后来炒鞋乱象频出,引发国家监管?
  • 为什么Nike和Adidas等巨头们后来深陷泥潭,甚至Nike股价备受打击?
  • 在增长和盈利的诱惑下,泡泡玛特会面临产能过剩与估值泡沫风险吗?
  • LABUBU的竞品WAKUKU已经在暗暗发力?
  • 资本已经已经挖掘到了下一个泡泡玛特了吗?
  • 明星经纪公司乐华娱乐怎么会与“潮玩”扯上关系?

👂你可能会听到

00:01:19 「炒鞋」往事再现?警示泡泡玛特热潮下的潜在风险

00:07:40 LABUBU首次实现潮流文化从中国输出到全世界

00:08:24 海外排队抢购LABUBU:像极了当年我们排队买Nike鞋

00:12:20TravisScott联名的AJ1“倒钩”如何引爆社会话题,进而衍生出“全民炒鞋热潮”

00:16:01 溢价的密码:联名——制造稀缺性和社会热度。LABUBU+Sacai+Carhartt WIP 三方联名必定是天价。

00:21:38 炒鞋乱象:当球鞋异化为金融工具,价值六万的“投资品”如何颠覆市场认知?

00:25:28 假货横行,球鞋和潮玩都会遭遇同样的问题?

00:31:19 为什么在美股牛市的情况下,Nike的股价却跌去三分之二?

00:35:47 二级市场的溢价和热度,对于品牌方却像是一瓶充满诱惑的“慢性毒药”?

00:41:12 泡泡玛特能否在半年报中继续给出200%的利润同比增长?

00:45:02 量子之歌和乐华娱乐,是怎么和WAKUKU联系到一起的?

00:48:37 为什么说WAKUKU正踩着“LABUBU”走过的路,成为追赶者?

00:52:41 乐华娱乐与杜华在“潮玩的明星带货营销“路径上,有天然的优势?

00:57:12 王一博怎么还没有给WAKUKU带货?

01:01:05 明星带货的本质是让受众感受到“平权”,Lisa、泰国王室和Rihanna带货LABUBU代表了不同圈层的穿透。

01:05:25 不止WAKUKU,还有更多IP运营公司想要成为第二个泡泡玛特。

👫本期播客制作人员

统筹:顾洁、Yoiyo

制作:嘉元

运营:阿贵、派ris

商务合作:王昶达

✨周五有约!第一财经全新栏目《无限进化》(Infinite Evolution)重磅上线✨

作为第一财经旗下专注商业进化的深度访谈IP,它关注一切可让人获得进化的商业和事物!

你有想听想聊的话题,也请留言发给我们,加入光荣的进化,下一期主题可能由你定义~

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展开Show Notes
dddd0401
dddd0401
2025.6.20
07:52 这里有明显的逻辑漏洞,进行了一次概念偷换。之前一直聊的都是文化现象从海外优先传播到国内;但说到这里的时候就变成了一个国产品牌的传播。 Labubu的爆点是Lisa首先带货,然后才在海外火起来的。这怎么就不算海外优先传播到国内了呢? (跟是否国内品牌无关)
每天睡不饱ii:这次确实是出口转内销,首先是海外火了才传回国内的
54:19 为什么老说无关的明星
Dav嘉元:有什么问题吗?
明明明森333:很突兀
3条回复
结果半年报利润增长350%
Dav嘉元:请看股价
歌_GhTL
歌_GhTL
2025.6.21
一个量产的工业品,与艺术品本来没有关系。不过,还记得杜尚的小便池吗?那个也是工业品,打烂了再去商场再买一个摆上去。
独步91
独步91
2025.6.20
暴力熊——冰墩墩——川沙妲己——Labubu——?(下一个郁金香是谁)
独步91
独步91
2025.6.20
工业批量制品只是消费品ԅ(¯㉨¯ԅ)
独步91:对塑料玩偶和毛绒玩具的安全性担忧ԅ(¯㉨¯ԅ) 制造业打工人的我知道塑料和毛绒玩具制造过程中气味不好闻的,挥发性有毒有害气体和细微颗粒物对呼吸道有害。 喜欢玩偶玩具的人一般都会有十几个以上,常在手里把玩,堆放在书桌和床边。非常期待有人能将几十个塑料玩偶和毛绒玩具放在密闭空间后空气有毒有害物质变化检测。想到了停放在烈日下汽车内的空气,如果放入几十个塑料和毛绒玩具,不知道难闻的气味会不会增加ԅ(¯㉨¯ԅ)
王宁也经常把公司比作一个唱片公司,经纪公司
有听头👍🏻