08🎁 | 从“小丫包”到社会网：公益“一针一线”，编织女孩成长新篇

【本期嘉宾】

张茹玮 中国社会福利基金会「爱小丫基金」秘书长

李峥嵘 微博政府媒体事业部政务和公益运营总经理

主理人来信📨   文/艾勇

在这期节目里，我们和两位嘉宾一起探讨了“社交时代公益营销”的多个维度，一个是公益组织如何用好社交媒体把围绕自己的公益项目进行IP打造，一个是品牌如何借由公益营销放大社交杠杆，构建超越产品、超越功能的竞争优势。此外我们也谈到了社交平台在慈善、公益、企业社会责任、ESG维度所扮演的重要角色。

和所有品牌一样，公益事业也需要有产品思维，需要找到“真需求”，为目标用户创造价值。另一方面，在当前极度碎片化、情绪化的流量环境下，公益项目也要敢于直面用户，提升透明度，积极地讲好公益故事，寻找到更多的同路人。这个过程中，社交媒体会带来挑战，但也同样充满了机遇。“泼天富贵”不会天天有，但既不会无缘无故的来，来了也要能接得住，这就考验项目日常运营的基本功，日拱一卒地构建底层能力。

我特别喜欢微博公益参与的 #请乡村孩子看哪吒 这个案例，当所有品牌都在哪吒爆火之后想着怎么去做联名、怎么去蹭热点的时候，这个案例给我们展示了另一种品牌成为热点、参与热点的可能性。说到底，公道自在人心，当一个品牌真诚向善，大众也绝对不会无动于衷。

【时间线】

00:02:08 国内公益发展现状与趋势

00:05:00 爱小丫的缘起和关键节点

00:10:16 公益事业要有产品思维，但更要做好大众传播

00:15:27 公益如何面对社交媒体新局面

00:22:05 不能收管理费？负面影响下如何重构行业信任

00:28:23 寻找同路人：朋友圈打造信任资产，破除寒蝉效应

00:38:55 政府、明星、大V一起携手“搞事情”

00:51:12 打造可持续的公益IP，推动公益项目IP化

00:57:58 #请乡村孩子看哪吒#借影视热点撬起大公益

01:03:39 未来公益：新一代的品牌主和公益人

【嘉宾介绍】

张茹玮，中国社会福利基金会爱小丫基金秘书长

曾先后担任过阿里大文娱优酷事业群公益频道主编和新浪微公益副总监，并获得过中国公益年度记者，中华妇女儿童慈善典范个人等称号。

2013年，张茹玮等一群志愿者前往四川凉山进行公益探访，目睹了山区学龄女童严重缺乏自我保护及生理卫生意识的现状，联合发起了“爱小丫基金”。（官方微博：爱小丫基金）

十余年来，爱小丫始终以关爱、帮扶欠发达地区女童及青年女性群体，解决女性社会问题为宗旨，专注于打造了一系列的女性公益项目。通过不断创新项目模式，完善项目体系，聚合了媒体、企业、明星等各界的爱心力量，探索出了一条有效赋能女童和青年女性健康、保护、教育和发展的公益道路。

李峥嵘，微博政府媒体事业部政务和公益运营总经理

2001年加入新浪，拥有逾20年互联网从业经验，长期致力于政务新媒体建设，创建“政务新媒体学院”及主导“政务V影响力峰会”，构建了服务全国政务机构的运营支撑体系和城市品牌宣传体系。（官方微博：微公益）

长期服务公益机构，探索并建立微博公益“传播+募捐”的创新模式，在应急救灾方面，推动建立“社会化应急协作网络”，使微博成为政府应急响应的重要补充力量。

【主播介绍】

艾勇 AY （新浪微博: @艾勇 ），个人播客：「A-log | 艾勇的声音日志」）

• 映天下 | DTC Lab 创始人
• CPA中文播客社区联合发起人
• 《播客时代：用声音打造影响力》作者

【本期福利】

我们将为评论区获赞最高的前三条评论用户，送上微博官方限量周边：生肖蛇浪玩偶🎁（时间截止到8月15日）

【往期节目】

• 07 | 非对称竞争：企业家IP如何重构商业范式
• 06 | 回避争议 拒绝表达？38节谈品牌的“中年危机”
• 05 | 直面焦虑，拒做鸵鸟：热点背后的品牌增长真相
• 04 | 与生活方式香氛品牌一起，掌握情绪自由
• 03 | 买“贵”不买亏，品牌增长靠何助推
• 02 | 金牌小编漫谈：揭秘认知外的新媒体运营趣闻轶事
• 01 | 从认知到口碑：波司登的社交营销进阶之路

【结尾寄语】

「社交千斤顶」可以在小宇宙、微博、苹果播客、喜马拉雅、网易云、QQ音乐、Spotify等音频平台订阅收听，也欢迎在评论区给我们留言互动，告诉我们有哪些新热点、新品牌、新案例正在引起您的关注。

【Staff】

视觉设计： 艺馨（微博）

内容监制：流苏（微博）

制作监制：蛋挞（播客公社）

【Space: BPN录音室】

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