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0红遍全球的卡通IP，你会想起谁？今天小编就来给大家介绍，这个拥有 9 颗尖牙、耳朵长长的小怪物——Labubu！它可不是那个默默无闻的小众角色，它已然是潮玩界顶流，火遍全球，让无数人为之疯狂，那它究竟为什么这么火呢？
图源：ulifestyle
图源：星岛头条
Labubu的设计出自中国香港设计师龙家昇 (Kasing Lung），融合了北欧森林精灵传说与东方含蓄美学 。它咧着嘴，露出 9 颗锯齿尖牙，似笑非笑，和传统可爱型毛绒玩偶大相径庭，有着极高的辨识度。以上视频中，Kasing以纯正的粤语分享了自己创作Labubu的理念与初心。
这种 “丑萌”“邪魅又纯真” 的造型，给看惯了甜美可爱风玩偶的人们带来了强烈的视觉冲击。年轻人追求个性、渴望与众不同，Labubu独特的外形正好契合了他们彰显自我的需求，成为了一种代表个性态度的符号。
会讲粤语的 “精灵魔法师”
Labubu的生父龙家昇，原来是 “香港制造”！他1972年出生在香港，从小跟随家人移居到荷兰，现时在香港和比利时两地工作游走，是一名知名艺术家、玩具设计师。
图源：明报
龙家昇在成长经历中阅读了大量的儿童绘本而对绘画产生了浓厚的兴趣，初到荷兰，连一句荷兰文也不会，就是靠着看绘本，一句一句地学懂。他回想几十年前在荷兰初上小一，每次上课至某个时间，老师会把他带到图书馆给他念绘本，“绘本文字不多，只得两行字”，他逐字逐句学起荷兰文来。以上视频中，Kasing用粤语分享了自己的奋斗历程，带来了满满的启发与共鸣。
龙家升原创手绘 图源：知乎
荷兰的教育体系给予他极大的自由和包容，教师经常带他到图书馆，推荐他阅读各种绘本学习荷兰文。那时他看的大部分是关于北欧的精灵绘本，例如港人熟悉的姆明与蓝精灵。其中，由比利时漫画家Pierre Culliford创作的蓝精灵对他的影响极大。这群头戴白色小帽的蓝色精灵生活在森林裏，每个角色都有自己的性格和故事，“所以当我开始创作时，就会受这些文化（精灵绘本）影响”。
中学时期，龙家昇本想攻读电影课程，希望成为导演。在他第一次看电影时，看了《星球大战》觉得很震撼，回家后便开始绘画一个《星球大战》的分镜版本，所以说到为什么会画画，其实是因为他喜欢电影。
最终还是因经济和家人因素选择了艺术，并入读美术学院。直至1997年，他回港发展，先后在广告、漫画行业工作，也替网站画过成语漫画。龙家昇在港工作时间最长的一间漫画公司是“文化传信”，好处是加班时间不多，留给自己的私人时间比较多，后来再转到科网公司画插画。
图源：获奖绘本《可爱的小熊》
后来回到欧洲，参与过一些欧洲电影制作，也开展了其绘本创作生涯，“其实画绘本之前，还是浮浮沉沉，未知自己想点”。他还记得初入行时，遇上一名非常严格的女编辑。犹记得首次见面，编辑坐在咖啡室一角，一大堆艺术家拿着自己的作品、稿子等候编辑批改，“她会说你要这样这样，要怎样怎样改，好像改功课一样，大家都很惊”。严厉归严厉，他却认为她的教导终生受用，“她教了我很多东西，好像做绘本，很多人都会犯同一错误，以为写的文字，跟画的画面要一模一样，那么为何人家要看你的（画）呢？”她还常常担心玩具产品销量。“她真是一个好好的编辑，可惜退休了，没机会再跟她合作。”
图源：微博@龙家昇
在2014年，龙家昇被出版商独角兽出版社 (DeEenhoorn) 邀请与比利时著名故事书女作家布莉姬特.敏娜 (Brigitte Minne) 合作推出儿童绘本系列《Lizzy Wil Dansen》。他的绘本享誉国际,令他的支持者遍布世界各地。
图源：jpsgallery
虽然龙家昇曾表示，他在香港的经历与如今的作品“没有太大直接关系”，但事实上，Labubu 能从画纸跃上潮玩舞台，香港正是那个关键的起点。当年，潮玩品牌 How2work 的负责人得知龙家昇是一位旅居欧洲、专注绘本创作的香港艺术家，便特地邀他在香港见面。在那场深入交流中，龙家昇展示了自己的绘本，整本都是他笔下那个古灵精怪的小怪兽——Labubu。尽管他当时仍觉得“时机未到”，这次对话却悄然埋下了一颗种子。直到 2015 年，Labubu 终于以“The Monsters”系列的形式正式亮相，也由此开启了他在潮流艺术圈的国际征程。某种意义上，正是中国香港的艺术平台与文化网络，串联起龙家昇与全球，让 Labubu 从一角绘本走向国际潮流 IP 的舞台。
图源：YouTube
从“玩具森林”到“The Monsters”都是龙家昇所创作的立体化作品，其中Labubu便是出自绘本《神秘的布卡》，以“森林精灵”身份首次登场——尖耳獠牙、眼神狡黠，对世界永远充满旺盛的好奇心。这个爱闯祸的”百厌鬼“本质善良勇敢，会偷偷帮助受伤的小动物，也会在暴雨夜守护迷路的蝴蝶。
龙家昇坦言，Labubu身上”调皮又叛逆“的气质，正是他内心“未完成自我”的投射“那些我想做却不敢做的事，就让 Labubu 替我去冒险吧“。这种将真实情感注入角色的创作方式，让Labubu 超越了普通玩偶的范畴，成为无数人心中”另一个自己“的精神寄托。这些绘本推出后便大获成功，与多个品牌联名，例如泡泡玛特、JPX等。
图源：Kasing Lung&JPX&How2Work合作Labubu蝙蝠侠
图源：Kasing Lung&Paradise合作Labubu宇航员系列
图源：Kasing Lung&Pop Mart合作Labubu熊猫骑龙
为什么那么多人喜欢Labubu？
明星效应引发追捧热潮
图源：Facebook
Labubu的真正出圈，明星们功不可没。2024 年，韩国女团BlackPink成员Lisa多次在公开活动中携带Labubu挂饰，还在社交媒体上分享，在她的带动下，Labubu在东南亚迅速走红，甚至被泰国文旅部门授予 “神奇泰国体验官” 称号 。
图源：央广网
美国天后蕾哈娜在洛杉矶机场被拍到包上挂着粉色Labubu，足坛名宿贝克汉姆女儿 “小七”、美国名流卡戴珊家族成员凯莉・詹娜的女儿等，也纷纷加入Labubu粉丝行列 。
图源：腾讯新闻
明星们的一举一动都备受关注，他们对Labubu的喜爱和展示，吸引了大量粉丝的效仿收藏，让Labubu从潮玩圈小众爱好，一跃成为大众热议的潮流焦点，热度呈指数级增长。
图源：tiktok
盲盒机制激发消费热情
泡泡玛特将盲盒机制引入Labubu产品销售中，这一策略堪称神来之笔。盲盒的核心就在于 “不确定性”，消费者购买时不知道盒子里是哪一款，这种未知带来的期待感和拆盒瞬间的惊喜，极大地刺激了消费欲望。
图源：popmart
为了集齐整套或者抽中隐藏款，人们往往会多次购买。而且盲盒中的隐藏款、限量款，因极低的获取概率，制造出强烈的稀缺感，在粉丝社群中，拥有这些稀有款式成了一种荣耀和能力象征，进一步促使消费者投入更多时间、金钱和精力去抢购。
图源：yahoo购物中心
Labubu通过盲盒机制，将原本单调的购买行为，变成了一场充满乐趣、惊喜与挑战的消费体验，让无数消费者心甘情愿沉浸其中，参与这场“盲盒游戏”。这只带着浓厚香港基因的Labubu，凭借独特的艺术魅力迅速走向世界舞台。在海外，它不仅赢得了大量国际明星的喜爱，也逐渐成为跨文化交流的桥梁。Labubu 的创作者龙家昇，在多场海外展览中常常分享 Labubu 与中国香港的创作故事，让全球观众看到香港这座城市背后所蕴藏的创意能量与文化生命力。
如今，Labubu 的身影活跃在世界各地的潮流展会与艺术展览中，它的故事仍在持续书写，而香港文化始终是那抹最独特的底色。所以下次当你再次遇见 Labubu，别忘了——它藏着一位香港艺术家的魔法与浪漫故事✨
由POP MART与香港艺术家龙家昇（Labubu创作者）合作推出，首次以大规模线下展形式呈现 IP 世界观，融合互动艺术、光影科技与潮玩文化，吸引全球粉丝及亲子家庭参与。它登陆杭州！有100倍巨型装置和全球独家无人机表演，虽然推文发出时活动已经结束，但相信还会有新的Labubu IP活动，喜欢Labubu的你们记得留意最新的活动，别忘记支持中国香港艺术家的杰作啦！
（文案/编辑：Kristy）
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