今年9月1号，丹麦哥本哈根的SPACE10公司宣布解散。运营10年，团队只有23人，地地道道的“小微企业”。但它的另一个身份是宜家的“外部创新实验室”，披露过不少实验性很强、夺人眼球的创新方案，这让它在与宜家的合作期间，始终备受关注。 因为种种原因，SPACE10与宜家的关系，几乎是不可复制的。这里当然有一些宜家方面的放权和特殊性，但更多的则源于SPACE10这家机构本身的灵活开放。不管在什么样的市场，这种形态的“公司”都是特别罕见的。 另一方面，大公司却似乎都热衷以各种各样的方式，坚持做创新业务——尤其是科技巨头们，曾经都是非常向往星辰大海的。不过在经济下行期，这类业务往往也很容易因为入不敷出，被率先砍掉。 大公司为何做创新、如何做创新，这个话题很大。本期节目从一系列案例中，简单总结了一些方法（或者说是套路）。而真正的创新力，可能不完全是由这些方法激发出来的。比如，失去了SPACE10的宜家，到底会走上什么样的创新之路，我们就很好奇。 | 主播 | 肖文杰、约小亚 | 时间轴 | 00:29 一家只有23个人的小公司解散了，有什么重要的 03:28 Space10的成功可以复制吗 10:18 科技巨头们还在“射月”吗 19:12 吸引创新的折中方案 22:43 宜家准备好“自主创新”了吗 | 延伸阅读 | SPACE10的官方网站 那个为宜家“设计未来”的创新实验室关门了｜企划会议 英特宜家集团的公司架构 Simon Caspersen的专访 2018年SPACE10的成员曾经来过上海 The age of the Silicon Valley ‘moonshot’ is over Google X负责人Astro Teller作为嘉宾，曾经上过《哈佛商业评论》的播客节目 Inside Amazon's Grand Challenge — a secretive lab working on cancer research and other ventures The Secret Lab Where Nike Invented the Power-Lacing Shoe of Our Dreams How The $1million Netflix Prize Spurred a Radical Innovation, Accidentally 百事可乐的开放创新平台 The future of personalised beauty? Inclusivity, precision and sustainability, says L’Oréal tech chief 宜家民主日推出了更多合作款，这会为它赢得更多的年轻人吗？ 《商业就是这样》鼓起勇气开设听友群啦。欢迎添加节目同名微信，加入听友群，一起讨论有意思的商业现象。微信号：thatisbiz 为了营造更好的讨论环境，我们准备了两个小问题，请在添加微信后回答： 1，你最喜欢《商业就是这样》的哪期节目？为什么？ 2，你希望听到《商业就是这样》聊哪个话题？ 期待与你交流！ | 后期制作 | 潘鑫 | 收听方式 | 你可以通过小宇宙播客App、苹果播客、Spotify、喜马拉雅、网易云音乐、QQ音乐、荔枝、汽水儿等平台收听节目。 | 认识我们 | 微信公众号：第一财经YiMagazine 联系我们：thatisbiz@yicai.com

如果做不到品质顶尖、或是人尽皆知，一个品牌的寿命能有多长？过去这几年，我们在中国市场见证了很多消费品牌的快速崛起、以及快速坠落，也发现一些“百货时代”不温不火的品牌，反而慢慢地焕发出生命力来。 这是一个很有趣、案例也很丰富的话题。这期节目，我们想先从运动品市场的一个故事入手，这就是1949年创业的运动鞋品牌“鬼塚虎”。 “鬼塚虎”这个品牌一度于1977年消失，换来了专业运动品牌Asics此后数十年的崛起。但进入新千年，它又在亚洲文化和时尚潮流的时代风气中，被重新挖掘出来，而且翻红了（两次）。从文化符号转向成功商品的角度来看，鬼塚虎目前的成绩已经超越了很多老品牌。 但在节目最后，我们也花了点时间，讨论了鬼塚虎目前在中国市场可能面临的隐患，会不会导致它未来会面临“第三次复兴”。在市场竞争的长跑中，品牌随时有可能被悍将或是黑马超越——做马拉松跑鞋起家的鬼塚虎，应该也知道这一点。 | 主播 | 肖文杰、约小亚 | 资料整理 | 曾莉雯 | 时间轴 | 00:36 “百货品牌”这两年是怎么翻红的？ 03:39 经典款Mexico 66背后的鬼塚虎发家史 06:16 Asics诞生，“Onitsuka”的隐退 10:53 《杀死比尔》是鬼塚虎的整合营销案例 15:01 从奢侈品化，到奢侈品时尚化 23:12 关于鬼塚虎中国市场的一些“假说” | 延伸阅读 | Asics官方网站上的公司历史介绍 广告营销媒体对于鬼塚虎运动鞋“复出”的报道 尾山基对Asics（以及鬼塚虎）发展战略的回顾 https://globis.jp/article/2659 https://www.pen-online.jp/article/006319.html https://hypebeast.com/jp/2015/2/asics-tiger-ceo-motoi-oyama-interview CASE | 鬼塚虎Onitsuka Tiger：老牌“跑鞋之王” 如何披上时尚的战袍？ 鬼塚虎的70周年大秀回顾 Asics的官方财报 对New Balance旗下“1906生活方式门店”的介绍 商业就是这样》鼓起勇气开设听友群啦。欢迎添加节目同名微信，加入听友群，一起讨论有意思的商业现象。微信号：thatisbiz 为了营造更好的讨论环境，我们准备了两个小问题，请在添加微信后回答： 1，你最喜欢《商业就是这样》的哪期节目？为什么？ 2，你希望听到《商业就是这样》聊哪个话题？ 期待与你交流！ | 后期制作 | 潘鑫 | 收听方式 | 你可以通过小宇宙播客App、苹果播客、Spotify、喜马拉雅、网易云音乐、QQ音乐、荔枝、汽水儿等平台收听节目。 | 认识我们 | 微信公众号：第一财经YiMagazine 联系我们：thatisbiz@yicai.com

一家成立于2017年的越南公司，在2023年8月一度成为市值仅次于特斯拉和丰田的全球第三大车企，而它累计销售的汽车还不足10万辆。 即使在这个电动车创业话题层出不穷的时代，这条新闻里的吸睛要素也足够多。刨除市值本身的干扰因素，这家公司和它背后的创始人也足够有趣。这家叫VinFast的汽车公司由越南首富潘日旺创立，在此之前，潘日旺从未涉足汽车，而是依靠房地产在越南积累财富，而在此之前，他则是在乌克兰靠方便面积攒了第一桶金。 越南从1986年开始革新开放，此后经历的发展历程，对中国人来说会有不少似曾相识之感，潘日旺则是其中最具时代特色的故事线之一。 但造车仍然把他的创业路带到了完全不同的一个世界，虽然潘日旺聚集了大量支持力量，但他要延续成功将十分困难，这期节目也将解释为什么我们作此判断。 | 主播 | 肖文杰、约小亚 | 资料整理 | 常竣斐 | 时间轴 | 00:25 如何理解VinFast的惊人市值？详见第12期 04:01 垄断乌克兰的方便面行业 08:59 在越南的房地产市场进攻、进攻、再进攻 16:32 越南的汽车市场和产业在东南亚都不算大 17:47 越南版“为国造车” 22:31 钱从哪里来？撑得下去吗？ 26:21 潘日旺真的只知进攻，不知防守吗？ | 延伸阅读 | 《福布斯》杂志2013年对潘日旺的报道，中文互联网对潘的报道基本基于此篇 Vin Group的历年年报 Vin Group和Techcombank在越南最新的合作案例 《越南投资札记》对越南房地产市场的历史梳理 日经新闻对潘日旺造车的报道 《福布斯》杂志对潘日旺造车的跟踪报道 商业就是这样》鼓起勇气开设听友群啦。欢迎添加节目同名微信，加入听友群，一起讨论有意思的商业现象。微信号：thatisbiz 为了营造更好的讨论环境，我们准备了两个小问题，请在添加微信后回答： 1，你最喜欢《商业就是这样》的哪期节目？为什么？ 2，你希望听到《商业就是这样》聊哪个话题？ 期待与你交流！ | 后期制作 | 李昱璇、董思哲 | 收听方式 | 你可以通过小宇宙播客App、苹果播客、Spotify、喜马拉雅、网易云音乐、QQ音乐、荔枝、汽水儿等平台收听节目。 | 认识我们 | 微信公众号：第一财经YiMagazine 联系我们：thatisbiz@yicai.com

《商业就是这样》经常讲述大公司的故事，这一期，我们把目光投向小生意。 中国有5000多万家中小微企业，它们占了全中国公司总数的95%以上，除此以外，还有数以千万级的个体经营者，他们贡献了中国城镇一大半的就业岗位。这其中，线下的实体商家又占了一大部分，它们的经营和普通人的衣食住行息息相关，也同样受到宏观形势的影响。在今年，我们可以听到很多小商家发出“生意不好做”的感叹，“客源减少”则是其中最典型的原因之一。 站在商家的角度，相比于探究为什么减少，我们更想探讨该如何“开源”/本期节目，我们就来看看线下小商家有没有一些新的获客渠道。我们找到了三家不同类型的实体店铺，它们共同的特点，是在过去一两年，通过抖音收获了大量新顾客，进而改变了自己的经营模式。它们的经验未必能原样复制，但其中的思路和技巧值得参考。 感谢巨量引擎对本期节目的支持。 | 主播 | 肖文杰、陈锐 | 嘉宾 | 刘亮Leon，巨量引擎行业与传播负责人 | 时间轴 | 03:54 案例一：星光贝贝儿童摄影 04:55 商场大店是获客渠道，也是沉重负担 06:24 一次偶然的直播尝试 09:55 线上直播的三个技巧 18:06 案例二：水傣人家傣味餐厅 18:42 从本地客人到游客生意，菜品得变 22:07 相比于自己直播，达人是更简单的启动方式 25:56 什么是“投流”？核心策略是什么？ 32:02 案例三：黑糜峰滑翔伞基地 33:14 安全和合规是最高门槛，教练是核心资产 37:36 本地商家的“4A公司级”营销企划 42:56 所有本地商家都适合做抖音吗？ 46:10 周四周五周六投放：一个经过平台验证的技巧 《商业就是这样》鼓起勇气开设听友群啦。欢迎添加节目同名微信，加入听友群，一起讨论有意思的商业现象。微信号：thatisbiz 为了营造更好的讨论环境，我们准备了两个小问题，请在添加微信后回答： 1，你最喜欢《商业就是这样》的哪期节目？为什么？ 2，你希望听到《商业就是这样》聊哪个话题？ 期待与你交流！ | 后期制作 | 董思哲、潘鑫 | 收听方式 | 你可以通过小宇宙播客App、苹果播客、Spotify、喜马拉雅、网易云音乐、QQ音乐、荔枝、汽水儿等平台收听节目。 | 认识我们 | 微信公众号：第一财经YiMagazine 联系我们：thatisbiz@yicai.com

近两年迪卡侬似乎是一个非常“幸运”的品牌，无论城市里流行了什么新兴的运动（露营、滑雪、钓鱼、滑板、飞盘、骑行等），它都是受益者，很多人会把它视为装备采购的首选地之一。 但问题是，迪卡侬已经在中国经营了20年，这家公司的历史更是有47年，它不可能仅依靠社交网络上的热潮做生意。所以在风口来之前，它做了哪些事来生存、发展，这是今天我们基本的好奇。 幸运的是，《第一财经》杂志对迪卡侬有长期的追踪报道，这帮助我们在缺乏定期财务数据的情况下，也能对它的经营状况有实在的探讨基础。 两则广告： 1）8月27日，《第一财经》杂志将在上海BFC外滩金融中心举行读者见面会，杂志的“设计天团”将现场分享商业与设计的话题，报名链接在此（ https://mp.weixin.qq.com/s/1y9Emap4U_HbYG9rQxaliw ） 2）《第一财经》杂志2023新国货榜样大调查问卷（ https://www.wjx.cn/vm/PQ0gAx7.aspx ）已经发布，欢迎参与填写。 | 资料整理 | 常竣斐、陈茗瑄 | 主播 | 肖文杰、约小亚 | 时间轴 | 02:59 迪卡侬背后的大靠山 08:28 “义乌式创新”和体育民主化 12:25 入华初期迪卡侬很保守 17:55 加速跑：迪卡侬在华更灵活 25:12 应对疫情：风口不是等来的 | 延伸阅读 | 2022年《第一财经》杂志对迪卡侬的报道 2018年迪卡侬首次公布中国市场业绩 2017年《第一财经》杂志对迪卡侬的报道 2013年《第一财经》杂志对迪卡侬的报道 穆里耶家族的管理体系 Isabelle Gaillard (2022) Decathlon and the 2 Second Tent: From Discount to Innovation (1976–2008), The International Journal of the History of Sport 《商业就是这样》鼓起勇气开设听友群啦。欢迎添加节目同名微信，加入听友群，一起讨论有意思的商业现象。微信号：thatisbiz 为了营造更好的讨论环境，我们准备了两个小问题，请在添加微信后回答： 1，你最喜欢《商业就是这样》的哪期节目？为什么？ 2，你希望听到《商业就是这样》聊哪个话题？ 期待与你交流！ | 后期制作 | 李昱璇、董思哲 | 收听方式 | 你可以通过小宇宙播客App、苹果播客、Spotify、喜马拉雅、网易云音乐、QQ音乐、荔枝、汽水儿等平台收听节目。 | 认识我们 | 微信公众号：第一财经YiMagazine 联系我们：thatisbiz@yicai.com

8月12日上周六，我们在北京举行了第二次听友见面会。活动举办之前，不少听友建议我们用直播的方式让更多听友参与见面会，但为了有一个相对宽松的讨论氛围，我们没有这么做。但我们仍然决定放出一部分见面会的脱水录音，其中包括一些此前收集的商业话题，以及关于《商业就是这样》的探讨分析。所以，这会是一期不太一样的节目。 | 主播 | 陈锐、肖文杰、约小亚、董思哲 | 时间轴 | 03:30 快问快答 12:55 展开讲讲：这个节目怎么来的 15:41 展开讲讲：哪个节目最难做 18:45 听友投稿：经济型酒店不行了吗？ 25:54 听友投稿：低度酒取代白酒了？ 29:46 听友投稿：关于《商业就是这样》的《商业就是这样》 35:40 人类高质量现场问答 《商业就是这样》鼓起勇气开设听友群啦。欢迎添加节目同名微信，加入听友群，一起讨论有意思的商业现象。微信号：thatisbiz 为了营造更好的讨论环境，我们准备了两个小问题，请在添加微信后回答： 1，你最喜欢《商业就是这样》的哪期节目？为什么？ 2，你希望听到《商业就是这样》聊哪个话题？ 期待与你交流！ | 后期制作 | 董思哲 | 收听方式 | 你可以通过小宇宙播客App、苹果播客、Spotify、喜马拉雅、网易云音乐、QQ音乐、荔枝、汽水儿等平台收听节目。 | 认识我们 | 微信公众号：第一财经YiMagazine 联系我们：thatisbiz@yicai.com

中国在2022年首次出现了人口负增长的现象。在多次放宽生育政策的背景下，出生人口数依然低于前十年平均，这会引发一系列社会和商业变革——从医院产科的减少业务开始，逐步影响到婴幼儿用品的销售，再到民办学校的生意，直至大学生的就业市场。 本期节目，我们想关注一家与新生儿紧密相关的公司——中国飞鹤。飞鹤近年来业绩一直上扬，加上较高的毛利率，所以也有“奶粉茅”之称。但在2022年，飞鹤也首次面临营收和净利率的双降，其中主要原因之一就是中国的出生率下滑。 如果从其发展历史看，飞鹤的业绩起飞，不仅靠那些年节节攀升的中国宝宝规模，以及三聚氰胺事件和婴幼儿奶粉注册制这样的局势变动，也有一部分是靠它自身的奋斗。想要在竞争激烈的格局中拿到最大的市场占有率，飞鹤必须充分地理解中国最广袤的消费群体。 不过从目前的形势看，2022年的业绩下滑，对于飞鹤来说也可能只是一个缓慢下降的开始——为什么人口是个问题，这便是一个案例。 | 主播 | 肖文杰、约小亚 | 时间轴 | 00:25 1961年以来中国首次人口负增长 03:52 飞鹤改制，一个结果还不错的"桦钢" 08:03 三聚氰胺事件和“注册制”让飞鹤起飞 12:01 “更适合中国宝宝体质”与“新鲜” 16:41 一年能办100万场线下活动的能力 25:31 更少的中国宝宝、更难的飞鹤 | 延伸阅读 | 少子化困境，到底有没有解 | 8月新刊 《飞鹤如何起飞》 中国飞鹤：市场整合的主要受益者 东北奶粉大王坎坷上市路 中国飞鹤逐条再驳沽空报告，个别疑问仍待详解 中国飞鹤核心竞争力拆解 - 雪球 复盘日本少子化背景下母婴渠道龙头成长路径 《商业就是这样》鼓起勇气开设听友群啦。欢迎添加节目同名微信，加入听友群，一起讨论有意思的商业现象。微信号：thatisbiz 为了营造更好的讨论环境，我们准备了两个小问题，请在添加微信后回答： 1，你最喜欢《商业就是这样》的哪期节目？为什么？ 2，你希望听到《商业就是这样》聊哪个话题？ 期待与你交流！ | 后期制作 | 李昱璇、董思哲 | 收听方式 | 你可以通过小宇宙播客App、苹果播客、Spotify、喜马拉雅、网易云音乐、QQ音乐、荔枝、汽水儿等平台收听节目。 | 认识我们 | 微信公众号：第一财经YiMagazine 联系我们：thatisbiz@yicai.com

《商业就是这样》将要举办今年的第二场听友见面会了！ 这一次我们会去到北京，就在下个周六。具体信息如下： 时间：8月12日 19:00-21:00（18:30签到） 地址：建投书局·北京国贸店 北京市朝阳区光华路5号院1号楼二楼 价格：48元 包含饮品券1张，可兑换店内任意42元以内自制饮品，当日即可使用，有效期一个月；《第一财经》YiMagazine 数字会员·1个月（价值28元） 人数：100人 报名链接：《商业就是这样》北京听友见面会 （也可以直接通过公众号“第一财经YiMagazine”的推文报名) 欢迎这期节目的评论区提出想和我们交流的问题，可以是商业话题，也可以关于节目本身。我们会提供三个名额，给贡献了优质问题，且当天可以来现场的听友。 8月12日，北京见！

和此前许多低开高走的电影一样，《芭比》的粉色旋风在中国刮起来了。本期节目，两位观影后的主播展开了一些并不是影评的讨论。 走红六十多年，芭比的商业模式显然有其成功之处——产品多样化、精准的广告推广、配件复购，以及乘上了美国战后经济发展的东风。但她的身上，始终也有各种各样的争议，比如与数百个职业相伴的苍白人设。此外，围绕芭比娃娃的法庭大战，更是交织着半个多世纪以来女权运动的发展和世俗观念变迁。 如果没有芭比，美泰这家玩具巨头公司的知名度，可能会比现在更低。在创业的前十几年，它的身上总有一股“军火味”，以及狡黠的机会主义。而在职业经理人接手后，美泰又在一轮轮并购中，变得面目模糊、缺少色彩。 而步入21世纪后，传统玩具行业确实走起了下坡路。美泰和它的竞争对手孩之宝，命运开始逐渐被他人掌握。将乐高和芭比拿出来作IP开发，可能只是突破尴尬局面的奋力一搏。电影《芭比》这种自嘲式的故事，可能很难在大荧幕上讲第二遍。 此外，《商业就是这样》的北京听友见面会将于8月12日晚间于北京建投书局（国贸店）举行。门票链接不日即将放出，感谢大家关注！ | 主播 | 肖文杰、约小亚 | 资料整理 | 曾莉雯 | 时间轴 | 00:02 关于北京听众见面会的几则通知 06:00 最早的芭比，made in Japan 13:31 成人化形象玩具背后的争议和拉扯 16:33 创业中的美泰充满战后的机会主义 23:00 在上海两年即关停的芭比全球旗舰店 25:19 决定美泰和孩之宝命运的，是迪士尼 31:20 期待IP大火之前，先要抱团取暖 | 延伸阅读 | The Indicator-A lesson in Barbie labor economics 《重振芭比》 《芭比娃娃这个玩具界的偶像是如何老去的》 《芭比：一个娃娃风靡世界的秘密》 Scandal tainted long career of Barbie's creator When Barbie Went to War with Bratz https://www.tmtpost.com/3054022.html Where Barbie Went Wrong In China How Barbie helped bring down Mattel’s CEO How Mattel regained trust 《商业就是这样》鼓起勇气开设听友群啦。欢迎添加节目同名微信，加入听友群，一起讨论有意思的商业现象。微信号：thatisbiz 为了营造更好的讨论环境，我们准备了两个小问题，请在添加微信后回答： 1，你最喜欢《商业就是这样》的哪期节目？为什么？ 2，你希望听到《商业就是这样》聊哪个话题？ 期待与你交流！ | 后期制作 | 李昱璇、董思哲 | 收听方式 | 你可以通过小宇宙播客App、苹果播客、Spotify、喜马拉雅、网易云音乐、QQ音乐、荔枝、汽水儿等平台收听节目。 | 认识我们 | 微信公众号：第一财经YiMagazine 联系我们：thatisbiz@yicai.com

金融危机前后，全球汽车业进入一个并购高潮，但大多数影响深远的交易都发生在跨国巨头之间，但吉利集团在当时没有任何人看好的情况下，完成了对高端汽车品牌沃尔沃的收购。 小历史栏目此前讲过不少改革开放初期如何请进来的故事，而吉利收购沃尔沃可能是走出去的经典代表。 在收购刚刚完成时，媒体已经披露了大量极富戏剧性的细节。而十多年的沉淀，则能帮我们关注到一些此前容易被忽略，但对整个收购案影响重大的要素。而收购之后发生的事，可能更重要。 | 主播 | 肖文杰、约小亚 | 资料整理 | 常峻斐、李秋瑾 | 时间轴 | 00:03 第二次听友见面会预告 00:40 史上最近小历史 03:38 概念辨析：沃尔沃汽车和沃尔沃集团 04:08 福特沃尔沃，从收购到出售不过10年 12:20 直接发邮件给福特 14:16 吉利的第一道关：门道 19:14 吉利的第二道关：找钱 25:23 吉利的第三道关：信任 31:17 收购之后，故事才刚开始 | 延伸阅读 | 《新制造时代》 《统一行动》 《非线性成长》 《吉利收购沃尔沃惊心动魄的800天》 吉利集团的财报 《吉利收购沃尔沃：经典杠杆收购分析》 《商业就是这样》鼓起勇气开设听友群啦。欢迎添加节目同名微信，加入听友群，一起讨论有意思的商业现象。微信号：thatisbiz 为了营造更好的讨论环境，我们准备了两个小问题，请在添加微信后回答： 1，你最喜欢《商业就是这样》的哪期节目？为什么？ 2，你希望听到《商业就是这样》聊哪个话题？ 期待与你交流！ | 后期制作 | 潘鑫 | 收听方式 | 你可以通过小宇宙播客App、苹果播客、Spotify、喜马拉雅、网易云音乐、QQ音乐、荔枝、汽水儿等平台收听节目。 | 认识我们 | 微信公众号：第一财经YiMagazine 联系我们：thatisbiz@yicai.com

刚刚过去的端午假期、超过40度的北京，《第一财经》杂志记者陶紫东踏入了一个完全不同的空间——作为“宝可梦训练师”，她用临时收集来的卡组、以及新鲜学习的对战知识，与3000多名玩家一起，参与了热血的“2023宝可梦集换式卡牌游戏大师赛”。 集换式卡牌（TCG），是一种集策略、竞技、IP和氪金于一身的线下游戏。1990年代诞生的万智牌、2000年代中叶的《游戏王》，以及近期在热度见涨的宝可梦集换式卡牌，都属于这类产品。 由于集换式卡牌身兼竞技和收藏属性，也就有了玩家与藏家、比赛与交易两类不同的市场和消费者。有人认为这是“新型理财产品”，也有人认为这是“外界看不懂的小众游戏”，但参与者们几乎都确认——这种硬核小众产品在中国的火爆，有点出乎意料。 我们好奇，是什么原因搅动起集换式卡牌行业，让这个在中国市场一直不温不火的行业呈现破圈趋势，以及这个圈外人看不懂、圈内人为之狂热的生意是如何运转的。所以本期节目，我们就与陶紫东一起，浅聊一期“集换式卡牌101”。 | 主播 | 肖文杰、约小亚 | 嘉宾 | 陶紫东，《第一财经》杂志记者 | 时间轴 | 00:40 集换式卡牌热，硬核小众游戏“破圈”了？ 03:48 核心规则：自组卡牌、线下对战 10:21 扑克大王也转型做集换式卡牌代理啦！ 12:52 “异画牌”和“妹卡”又是什么？ 18:49 牌店与比赛：“吸贩结合”的经销渠道 24:23 被上天选中的训练师，以及宝可梦大师赛之旅 27:40 集换式卡牌的大众之路：降难度、贴IP | 延伸阅读 | 《从小学生到成年人都刚刚好，集换式卡牌才是游戏氪金王者》 This Trading Card Is So Preciousss, It Could Be Worth Millions—Plus Dinner in Spain 东吴证券关于华立科技的研报 《”卡牌中的劳力士“，宝可梦正起飞》 《聊聊看：宝可梦卡牌为啥火了？》 《卡牌火爆催生卡牌评级，「藏卡评级CCG」2年做到全球评级量第5》 玛俐的决心，黄牛的良心，PTCG玩家的初心 《体育总局、教育部关于禁止在中小学开展万智牌活动的通知》 《商业就是这样》鼓起勇气开设听友群啦。欢迎添加节目同名微信，加入听友群，一起讨论有意思的商业现象。微信号：thatisbiz 为了营造更好的讨论环境，我们准备了两个小问题，请在添加微信后回答： 1，你最喜欢《商业就是这样》的哪期节目？为什么？ 2，你希望听到《商业就是这样》聊哪个话题？ 期待与你交流！ | 后期制作 | 潘鑫 | 收听方式 | 你可以通过小宇宙播客App、苹果播客、Spotify、喜马拉雅、网易云音乐、QQ音乐、荔枝、汽水儿等平台收听节目。 | 认识我们 | 微信公众号：第一财经YiMagazine 联系我们：thatisbiz@yicai.com

又是一个“闪电过会”，这次A股将迎来的是史上第四大IPO项目、融资650亿元的世界农业化工巨头公司先正达。上一次迎来这个量级的选手，还是13年前。 从历史血统和营收分布来看，先正达是一家A股市场上罕有的全球化大企业。它的中国业务只占收入的1/4，而且主要由母公司中国化工集团注入的相关资产带动——2016年，中国化工集团以近乎纯发债、高溢价的资金方案，收购了先正达这家瑞士企业。这也是中企迄今为止，规模最大的一次海外并购。 因为同时涉足种业、农药、化肥、农业服务等备受国人重视的行业，先正达当年的收购案和如今的IPO，经常被说“具备战略意义”。但我们更关心的是：它究竟是一家什么样的公司，以及，中国化工集团到底是如何“整合”这家外国巨头，使其与中国市场产生“协同”效应的。 带着这些疑问，我们研究了先正达长达700页的招股书。得到的答案不是很多，但困惑一点都不少。本期节目，我们就来一起看看这家独特的公司。 | 主播 | 肖文杰、约小亚 | 资料整理 | 李秋瑾 | 时间轴 | 00:32 先正达过会，A股历史上第四大IPO要来了 04:19 农药研发：高投入、长周期，还没有专利保护 08:40 农业服务：从种地卖菜开始推销解决方案 14:00 种子销售：海外市场同时贡献收入与波动 22:09 占总资产30%的商誉，以及沉重的偿债压力 27:30 整合还得讲协同，先正达“入华”7年仍是开始 | 延伸阅读 | 先正达集团股份有限公司招股说明书（上会稿） 天风证券研报-先正达：全球农化巨头，在中国市场续写传奇 光大证券-扬农化工(600486)投资价值分析报告 中化农业总裁覃衡德：落实MAP模式 ,助力新型农民 《关于中化集团430亿美金并购先正达的前因后果》 《先正达并购未了局》 《商业就是这样》鼓起勇气开设听友群啦。欢迎添加节目同名微信，加入听友群，一起讨论有意思的商业现象。微信号：thatisbiz 为了营造更好的讨论环境，我们准备了两个小问题，请在添加微信后回答： 1，你最喜欢《商业就是这样》的哪期节目？为什么？ 2，你希望听到《商业就是这样》聊哪个话题？ 期待与你交流！ | 后期制作 | 董思哲 | 收听方式 | 你可以通过小宇宙播客App、苹果播客、Spotify、喜马拉雅、网易云音乐、QQ音乐、荔枝、汽水儿等平台收听节目。 | 认识我们 | 微信公众号：第一财经YiMagazine 联系我们：thatisbiz@yicai.com

仅从股价而言，从ChatGPT爆火中获益最多的公司不是微软，而是英伟达。伴随着它新一个财年第一季度的季报发布，它的市值一路飙升，站上了万亿美元大关——目前除了它以外，只有5家公司做到这件事。而仅仅一年前，英伟达还因为加密货币市场的萧条，业绩下滑、股价大跌。 英伟达受到追捧，是因为市场终于广泛认识到，它的核心产品——GPU（图形处理器）——是人工智能领域不可替代的基础设施。而本期节目就试图回答：英伟达是怎么做到的？ 这不是一个天才的创业故事，而是一个混合了创新、坚持、失败和豪赌的过程，正如英伟达CEO黄仁勋所说，英伟达能获得现在的位置只是因为他“比任何人都更久地举着火把”。而这个过程还在持续。 | 主播 | 肖文杰、约小亚 | 嘉宾 | 王杰夫，《第一财经》杂志记者 | 资料整理 | 常峻斐 | 时间轴 | 04:58 “救命恩人”世嘉 07:13 初创期险境背后，英伟达的核心实力 09:59 科普：GPU为什么能成为基础设施？ 12:36 至关重要的CUDA架构 15:35 CUDA的研发是一场豪赌 21:13 All in AI？倒也没有 27:07 为什么竞争对手没有跟上英伟达？ 30:37 并不亮眼的新一季财报 35:46 英伟达的地位并非牢不可破 | 延伸阅读 | 新皮层团队的英伟达研报 国金证券对英伟达的研究报告 中泰证券对英伟达研发能力的研究 英伟达的年报页面 黄仁勋在台大毕业典礼上的演讲 李飞飞和ImageNet竞赛的背景 《芯片战争》 《商业就是这样》鼓起勇气开设听友群啦。欢迎添加节目同名微信，加入听友群，一起讨论有意思的商业现象。微信号：thatisbiz 为了营造更好的讨论环境，我们准备了两个小问题，请在添加微信后回答： 1，你最喜欢《商业就是这样》的哪期节目？为什么？ 2，你希望听到《商业就是这样》聊哪个话题？ 期待与你交流！ | 后期制作 | 潘鑫 | 收听方式 | 你可以通过小宇宙播客App、苹果播客、Spotify、喜马拉雅、网易云音乐、QQ音乐、荔枝、汽水儿等平台收听节目。 | 认识我们 | 微信公众号：第一财经YiMagazine 联系我们：thatisbiz@yicai.com

如果要观察吉卜力的商业状况，2014年是一个分水岭。这一年，宫崎骏（再次）宣布退休，吉卜力关闭了动画制作部门，并遣散了员工。从此，吉卜力从一个动画电影制作公司，转型为一个IP运营公司。通过对吉卜力公开财务数据的挖掘与分析，我们发现这两类公司的商业模式完全不同，前者走的是盈利极不稳定的“三高路线”（高成本、高风险、高回报），后者在财务上则更稳定、更健康。 不过，守成期的吉卜力并没有想迪士尼或万代南梦宫那样彻底地挖掘IP的商业价值，而是采取审慎甚至保守的态度。要理解这种风格，还是要回到吉卜力的本质上。 归根结底，我们花费两集的时间来探究吉卜力的故事，肯定不是因为它的商业实践多么丰富，而是因为许多商业以外的原因。 2018年，宫崎骏再次宣布复出，吉卜力也重新集结了创作团队。2023年7月14日，他的新作《君たちはどう生きるか》（《你们要如何活着》）在日本上映。 | 主播 | 肖文杰 约小亚 | 资料整理 | 黄雯思 | 时间轴 | 00:42 吉卜力早期的动画业人力机制创新 03:16 高成本、高风险、高回报 08:02 吉卜力的资产负债简表……也太简了 10:01 与吉卜力类似的另一类公司：3A大作的游戏工作室 13:13 吉卜力在非作品年，赚钱主要靠卖版权 17:37 吉卜力的IP开发路线：地产和周边 21:40 “不做迪士尼”，吉卜力在IP开发上投入和收入都不算多 24:10 德间康快在中日文化交流上的贡献 27:17 “吉卜力让我们拒绝你” 28:55 哆啦A梦为吉卜力探路 31:36 吉卜力作品在中国的收入模式 | 延伸阅读 | 《吉卜力工作室十年史》 《创新的本质》 关于《起风了》在制作阶段的一些财务分析 吉卜力工作室的部分财务数据分析 《科普：宫崎骏个人的工作室“二马力” 》 二马力的部分财务数据分析 Benelic旗下运营的IP 《青春燃烧》 《宫崎骏：我并不是领袖》 日本纪录片节目《情热大陆》的“铃木敏夫篇” NHK曾多次更拍宫崎骏，B站上有相关节目的合集 机核的付费节目《游戏帝国》，主讲人重轻 《南方周末》2014年对高畑勋的专访 《宫崎骏不带我们玩了》 《商业就是这样》鼓起勇气开设听友群啦。欢迎添加节目同名微信，加入听友群，一起讨论有意思的商业现象。微信号：thatisbiz 为了营造更好的讨论环境，我们准备了两个小问题，请在添加微信后回答： 1，你最喜欢《商业就是这样》的哪期节目？为什么？ 2，你希望听到《商业就是这样》聊哪个话题？ 期待与你交流！ | 后期制作 | 潘鑫 | 收听方式 | 你可以通过小宇宙播客App、苹果播客、Spotify、喜马拉雅、网易云音乐、QQ音乐、荔枝、汽水儿等平台收听节目。 | 认识我们 | 微信公众号：第一财经YiMagazine 联系我们：thatisbiz@yicai.com

每个人心中都有一个吉卜力。 吉卜力工作室创立时，就是“纯粹建立一个为高畑勋、宫崎骏他们两人专用的创作平台”，工作室的命运完全由作品的票房决定。所以谁也没想到，它能活到今天，并在很多人的心中扎下根来。 作为动画制作方，吉卜力是一个奇迹：它将动画的品质与地位提升到电影的水平，将动画电影的市场推向了一般的观众，且不失深度与哲理。而作为公司，吉卜力更是一个奇迹：它不仅没有因为创作者常见的脆弱而垮掉，反而一次次打破由自己创下的动画电影票房记录，不断创造出长青的IP形象。 实现这一切，不是因为吉卜力有什么光环。恰恰相反，吉卜力的光环是由许许多多真实的人、数据和努力所构成的。从本周起，我们准备用两期节目的时间，来讲讲吉卜力的成长史。 | 主播 | 肖文杰 约小亚 | 资料整理 | 黄雯思 | 时间轴 | 00:25 期待宫崎骏第七次付出的大作！ 03:10 吉卜力工作室诞生于铃木敏夫的提案 09:36 抓住《千与千寻》中谁都没发现的重点 15:23 拆解价值60亿日元的宣传计划“大饼” 22:31 让《百变狸猫》在全日本叫座的合作伙伴 26:37 吉卜力的最初支持者，慷慨的德间康快 32:03 铃木敏夫的影响力，与影响力的惯性 | 延伸阅读 | 《吉卜力的伙伴们》 铃木敏夫对吉卜力商业运作的总结。 《乐在工作》 铃木敏夫对吉卜力内部制作过程的讲述。 《并不是想说坏话！无人敢评的吉卜力功过》 导演押井守对吉卜力的评论合集。 《青春燃烧：日本动漫与战后左翼运动》 节目中关于铃木敏夫与高畑勋和宫崎骏相识的情节取自于本书。 《商业就是这样》鼓起勇气开设听友群啦。欢迎添加节目同名微信，加入听友群，一起讨论有意思的商业现象。微信号：thatisbiz 为了营造更好的讨论环境，我们准备了两个小问题，请在添加微信后回答： 1，你最喜欢《商业就是这样》的哪期节目？为什么？ 2，你希望听到《商业就是这样》聊哪个话题？ 期待与你交流！ | 后期制作 | 潘鑫 | 收听方式 | 你可以通过小宇宙播客App、苹果播客、Spotify、喜马拉雅、网易云音乐、QQ音乐、荔枝、汽水儿等平台收听节目。 | 认识我们 | 微信公众号：第一财经YiMagazine 联系我们：thatisbiz@yicai.com