【本期介绍】 作为行业内紧跟趋势的杂志社，我们关注到越来越多的平台、品牌都下场做播客，那大家都是怎么做的？我们约了好友局一起来聊聊入局播客的那些事儿。 「营响力观察」是经济观察报主办、《现代广告》杂志社协办的营响大会暨杰出品牌营销年会策划的关注市场营销动态、追踪品牌热点的系列节目，将以专业视角透过现象剖析本质，拆解营销动作，分析行业趋势。专注营销观察，关注年轻人喜欢的一切。 【本期对谈】 主播： 《现代广告》杂志社新媒体主编 刘颖 对话嘉宾： 播客【天才捕手FM】创始人 猛哥 moody公关负责人、播客【moo中有人】主创 高高 小红书社区传播负责人 哔莫 WITPRO创始人及CEO、播客【你别这样】创办人及主播 billy 【关于我们】 「失重广告牌」是由《现代广告》杂志社制作播出的播客，失重是宇宙中常见的现象，在旋转的星空绚烂里失重，广告的宇宙中一切皆有可能。我们不定期更新，欢迎您的收听，也欢迎您关注现代广告杂志社微信公众号，让我们一起走进广告营销、品牌传播。

【本期介绍】 作为行业内紧跟趋势的杂志社，我们关注到越来越多的平台、品牌都下场做播客，那大家都是怎么做的？我们约了好友局一起来聊聊入局播客的那些事儿。 「营响力观察」是经济观察报主办、《现代广告》杂志社协办的营响大会暨杰出品牌营销年会策划的关注市场营销动态、追踪品牌热点的系列节目，将以专业视角透过现象剖析本质，拆解营销动作，分析行业趋势。专注营销观察，关注年轻人喜欢的一切。 【本期对谈】 主播： 《现代广告》杂志社新媒体主编 刘颖 对话嘉宾： 播客【天才捕手FM】创始人 猛哥 moody公关负责人、播客【moo中有人】主创 高高 小红书社区传播负责人 哔莫 WITPRO创始人及CEO、播客【你别这样】创办人及主播 billy 【关于我们】 「失重广告牌」是由《现代广告》杂志社制作播出的播客，失重是宇宙中常见的现象，在旋转的星空绚烂里失重，广告的宇宙中一切皆有可能。我们不定期更新，欢迎您的收听，也欢迎您关注现代广告杂志社微信公众号，让我们一起走进广告营销、品牌传播。

【本期介绍】 作为行业内紧跟趋势的杂志社，我们关注到越来越多的平台、品牌都下场做播客，那大家都是怎么做的？我们约了好友局一起来聊聊入局播客的那些事儿。 「营响力观察」是经济观察报主办、《现代广告》杂志社协办的营响大会暨杰出品牌营销年会策划的关注市场营销动态、追踪品牌热点的系列节目，将以专业视角透过现象剖析本质，拆解营销动作，分析行业趋势。专注营销观察，关注年轻人喜欢的一切。 【本期对谈】 主播： 《现代广告》杂志社新媒体主编 刘颖 对话嘉宾： 播客【天才捕手FM】创始人 猛哥 moody公关负责人、播客【moo中有人】主创 高高 小红书社区传播负责人 哔莫 WITPRO创始人及CEO、播客【你别这样】创办人及主播 billy 【关于我们】 「失重广告牌」是由《现代广告》杂志社制作播出的播客，失重是宇宙中常见的现象，在旋转的星空绚烂里失重，广告的宇宙中一切皆有可能。我们不定期更新，欢迎您的收听，也欢迎您关注现代广告杂志社微信公众号，让我们一起走进广告营销、品牌传播。

【本期简介】 本期节目继续进行戛纳狮子国际创意节的独家报道，本期邀请到了拜耳消费者健康全球首席营销和数字官Patricia Corsi，请她谈一谈拜耳在戛纳狮子国际创意节中的创意作品，参赛作品的主旨解析，作品创作中遇到的挑战，社交平台对于作品设计的影响等，在这里，你将可以听到品牌方负责人对于参赛作品最为真实的解析，了解到健康营销融入大胆创意的方法。 【本期对谈】 主播：戛纳狮子国际创意节首席地方代表、《现代广告》主编戴莉娟 嘉宾：拜耳消费者健康全球首席营销和数字官Patricia Corsi 【收听指南】 0:25 创意作品的简短介绍 1:39 作品的主旨解析 3:45 作品创作中的挑战 6:55 抓住人们的需求以制作广告 10:56 品牌方更注重宣传功效 13:05 健康医药狮的评审标准 15:20 期待亚洲能产出更多优秀的作品 【下期预告】 对话戛纳之阿里健康设计获奖作品负责人，解析阿里健康本次参赛作品。 【关于我们】 「失重广告牌」是由《现代广告》杂志社制作播出的播客，失重是宇宙中常见的现象，在旋转的星空绚烂里失重，广告的宇宙中一切皆有可能。我们不定期更新，欢迎您的收听，也欢迎您关注现代广告杂志社微信公众号，让我们一起走进广告营销、品牌传播。 公众号：现代广告杂志社 《现代广告》杂志社微信公众号对话戛纳栏目 听友群：添加现代广告杂志社小助手xdggyqw（微信号）备注：“播客” （本文作者系戛纳狮子国际创意节中国区首席地方代表） 「失重广告牌」为⌈2023戛纳狮子国际创意节⌋音频内容唯一平台，后续内容持续更新中~

【本期简介】 本期节目将开启由《经济观察报》和《现代广告》杂志社联合策划的全新栏目——「营销泰酷辣」。第一期，我们将谈一谈在0分贝直播间这一营销案例中存在的创新想法，差异化策略、社交平台的传播价值和传递的社会价值等，在这里，你将可以听到专业人士对于营销案例的细致解析以及营销方面的专业知识，探寻营销本身的魅力。 【本期对谈】 主播：经济观察报社鱼饼 嘉宾：《现代广告》杂志社记者Scarlett 【收听指南】 0:55 0分贝直播间的创新idea 2:08 案例中存在的差异化策略、社交平台的传播价值与社会价值 6:19 巨量引擎从B端到C端的链接方式 8:21 弱势群体营销可能存在的隐患 12:40 对于其他数字营销企业的启示 【下期预告】 分享全新营销案例蚂蚁森林古树保护活动#我是一棵树，解析该案例中蕴含的营销知识。 【工具箱】 环境、社会和公司治理又称为ESG（Environmental, Social and Governance），从环境、社会和公司治理三个维度评估企业经营的可持续性与对社会价值观念的影响。 【关于我们】 「失重广告牌」是由《现代广告》杂志社制作播出的播客，失重是宇宙中常见的现象，在旋转的星空绚烂里失重，广告的宇宙中一切皆有可能。我们不定期更新，欢迎您的收听，也欢迎您关注现代广告杂志社微信公众号，让我们一起走进广告营销、品牌传播。 公众号：现代广告杂志社 橙子马克厅营销案例分享栏目 听友群：添加现代广告杂志社小助手xdggyqw（微信号）备注：“播客” （本文系2023营响大会暨杰出品牌营销奖主办方《经济观察报》及《现代广告》杂志社出品） 「失重广告牌」为⌈2023营响大会暨杰出品牌营销奖⌋衍生音频内容唯一平台，后续内容持续更新中~

【本期简介】 本期节目继续进行戛纳狮子国际创意节的独家报道，本期邀请到了社交及影响力人士狮评委AWing女士，请她谈一谈戛纳狮子国际创意节中社交及影响力人士狮的评审体验与评审中遇到的争议，社交及影响力人士狮中国获奖作品的解析，后续作品的获奖趋势，作品文化背景对于评审的影响等，在这里，你将可以听到戛纳评委对于戛纳最为真实的体验，要理解用户的需求，时刻记住用户讨厌的不是广告、而是烂广告。 【本期对谈】 主播：戛纳狮子国际创意节首席地方代表、《现代广告》主编戴莉娟 嘉宾：社交及影响力人士狮评委Awing 【收听指南】 0:50 社交及影响力人士狮评审标准 4:27 社交及影响力人士狮评审争议 8:26 获奖作品的启示 11:26 从作品看未来广告发展趋势 14:25 作品背景对于获奖的影响 【下期预告】 对话戛纳之专访医药狮评委，解析医药狮获奖作品的优势以及未来医药狮获奖作品的方向。 【关于我们】 「失重广告牌」是由《现代广告》杂志社制作播出的播客，失重是宇宙中常见的现象，在旋转的星空绚烂里失重，广告的宇宙中一切皆有可能。我们不定期更新，欢迎您的收听，也欢迎您关注现代广告杂志社微信公众号，让我们一起走进广告营销、品牌传播。 公众号：现代广告杂志社 《现代广告》杂志社微信公众号对话戛纳栏目 听友群：添加现代广告杂志社小助手xdggyqw（微信号）备注：“播客” （本文作者系戛纳狮子国际创意节中国区首席地方代表） 「失重广告牌」为⌈2023戛纳狮子国际创意节⌋音频内容唯一平台，后续内容持续更新中~

【本期简介】 本期节目继续进行戛纳狮子国际创意节的独家报道，本期邀请到了创意商务狮的评委、BBDO亚太区CEO陈子洁女士，请她谈一谈戛纳狮子国际创意节中创意商务狮的评审体验与评审中遇到的争议，评审中心态的变化，创意商务狮中国获奖作品的解析，中国后续商业转型的策略等等，在这里，你将可以听到戛纳评委对于戛纳最为真实的体验与理解，走出舒适圈，拒绝飞机稿，或许才是戛纳作品的真谛。 【本期对谈】 主播：戛纳狮子国际创意节首席地方代表、《现代广告》主编戴莉娟 嘉宾：创意商务狮评委、BBDO亚太区CEO陈子洁 【收听指南】 0:18 创意商务狮评审体验 2:08 创意商务狮评审标准 6:58 商业成功才是好的营销 9:38 中国获奖作品解析 11:18 商业转型的策略 12:53 来戛纳当评审的心态变化 【下期预告】 对话戛纳之专访社交及影响人力狮评委，探究社交及影响人力狮这一奖项中未来作品可改进的方向。 【工具箱】 飞机稿：飞机稿（英文叫Scam Ad，又称假广告）通常为广告人平时作为专业练习，或广告公司作为参加行内奖项评比之用。多数常见的稿件以公益广告、企业或产品形象广告为主。这类广告通常是为了迎合获得奖项声誉及得到评委的认同。 【关于我们】 「失重广告牌」是由《现代广告》杂志社制作播出的播客，失重是宇宙中常见的现象，在旋转的星空绚烂里失重，广告的宇宙中一切皆有可能。我们不定期更新，欢迎您的收听，也欢迎您关注现代广告杂志社微信公众号，让我们一起走进广告营销、品牌传播。 公众号：现代广告杂志社 《现代广告》杂志社微信公众号对话戛纳栏目 听友群：添加现代广告杂志社小助手xdggyqw（微信号）备注：“播客” （本文作者系戛纳狮子国际创意节中国区首席地方代表） 「失重广告牌」为⌈2023戛纳狮子国际创意节⌋音频内容唯一平台，后续内容持续更新中~

随着广告行业不断发展，越来越多的人投身于广告，广告届极具盛名的戛纳狮子国际创意节，也成为了广告人关注的重点，戛纳狮子国际创意节( Cannes Lions International Festival of Creativity，简称Cannes Lions) 创立于1954年，是全球广告创意传播营销业界最具影响力、最负盛名的年度盛事。每年6月，来自全球的传播集团高层、广告客户、媒体机构、制作公司、公关公司、创意团队及行业组织代表云集戛纳小城，交流想法、碰撞创意、激发灵感，目前戛纳狮子创意节已发展成全球最具影响力、最富盛名的综合性广告创意奖项赛事。本期失重广告牌——对话戛纳篇，邀请到了汉威士的创始人Jacques Seguela先生，通过他对于广告创意和中国市场的理解，试图探索中国未来应走的广告创意之路。 【本期对谈】 主播：戛纳狮子国际创意节首席地方代表、《现代广告》主编戴莉娟 嘉宾：汉威士创始人 Jacques Séguéla 【收听指南】 00:10 广告届传奇Jacques Séguéla的创意旅途 05:20 第一部禁烟获奖影片 07:40 第二部安全驾驶获奖影片 09:55 广告创意最重要的是引起人的共鸣 13:18中国人群是未来极为重要的消费群体 17:44 中国应打造国际知名品牌 19:25 好的品牌在不断重塑品牌形象 22:55 何为汉威士理解的法式经典 【下期预告】 对话戛纳之专访创意商务狮评委，探索戛纳国际创意节中创意商务狮这一奖项的奥秘。 【关于我们】 「失重广告牌」是由《现代广告》杂志社制作播出的播客，失重是宇宙中常见的现象，在旋转的星空绚烂里失重，广告的宇宙中一切皆有可能。我们不定期更新，欢迎您的收听，也欢迎您关注现代广告杂志社微信公众号，让我们一起走进广告营销、品牌传播。 公众号：现代广告杂志社 《现代广告》杂志社微信公众号对话戛纳栏目 听友群：添加现代广告杂志社小助手xdggyqw（微信号）备注：“播客” （本文作者系戛纳狮子国际创意节中国区首席地方代表） 「失重广告牌」为⌈2023戛纳狮子国际创意节⌋音频内容唯一平台，后续内容持续更新中~

今年5月，一向以魔鬼身材著称的女星张馨予在微博发文，将7亿女性的困境摆上了台面。如今的女装市场偏瘦的女性穿“大码”，标准身材的女性则只能买所谓的“大码女装”。其实女装的“缩水”并不只发生在中国，全球范围内都存在着不同程度的女性“身材霸凌”。我们会在这支视频里探讨越来越严苛的女性身材标准的社会成因，及谁在这场身材暴政中受益。 消费环境塑造苗条暴政 20年以极致的小码为特点的品牌Brandy Melville大热，能穿上BM服装的女生被称为BM女孩。网上流传着一张BM女孩的身高体重表，170的身高，51kg以内的体重才算合格。当时BM风格的服装风格只是众多女装潮流中的一支，然而时间到了23年，几乎市面上所有的女装品牌都存在不同程度的“缩水”。今年流行的“女团风”、“芭蕾风”、“辣妹风”、“纯欲风”等风格都是主打紧身、贴身和短款。就连一向主打休闲风格的优衣库，店内都整齐陈列着童装似的成人女装。 与此同时，社交平台上焦虑自己不够瘦而穿不上这些衣服的声音不绝于耳… …甚至很多本身偏瘦的女孩子感叹道，“90斤的体重如今只能穿L码”，“直接买大码女装就不会受到伤害”。 在社会审美文化之中，身材与人的品质挂钩，苗条象征着自信、自律和成功，而肥胖则代表着自卑、懒惰和失败。缩水的尺码，正在引起着女性的强烈焦虑。 迈克·费瑟斯通曾在《消费文化》中解释了这一现象“当代消费社会文化工业的盛行已经形成一个有关身体的产业群，强调身体作为自我身份的体现是需要不断修饰的、改变的。消费文化打着享乐主义和满足身体需要的口号，实施了对身体新的规训。” 处于消费社会之中，女性身体的价值被推向了极致。消费社会中各种机构（如广告媒体、瘦身产品、美容管理等）不断争夺女性的注意力，让“瘦”成为衡量女性美丽的符号，女性的身体成为了消费文化中的商品、资本利益下的牺牲品。 越来越小码的服装，正是消费主义对女性身材暴政的一种表现。服装喜好本应该带有强烈的主观色彩，但在消费主义和时尚主义的干预之下，女性在无形中被要求穿着更时尚的服装。被时尚牵着鼻子走的女性，服装无疑成为了贩卖女性身材焦虑的媒介。女性身体的话语权持续被外部力量掌控。 媒体环境扩大影响 福柯的《规训与惩罚》一书中提到了“规训”的概念。福柯认为，身体是外界权力、技术的目标对象。大众传播与商品社会的结合，共同促成了男性凝视、女性景观的另类表现。进入社交媒体时代，这一另类的景观更是得以扩大，人们借助移动化的设备与即时的软件无时无刻不凝视着社会中的一举一动。 “微博”“小红书”“抖音”等媒体存在大量完美的身材图像，网络中经年流行的身材挑战几乎全部针对女性，以“瘦”作为评判的标准。例如“女团腿”、“反手摸肚脐”、“A4腰”、“锁骨放硬币”等，都极力鼓动女性向“身材模板”看齐。女性身材的主流审美由此被构建，并延伸出其他更高级的符号:马甲线、天鹅颈、锁骨、蝴蝶骨… 日常浏览社交媒体时,很容易浏览到比日常生活中更多的帅哥美女，这使人们很容易产生一种错觉:这种过分骨感的身材才是正常的完美身材，而且拥有这种身材的人在日常生活中也绝对不占少数。这就塑造了互联网背景下关于减肥的拟态环境,一个“全员皆瘦”的“完美身材理想国”。每个人在媒体信息的刺激下都认为自己是这个理想国中仅存的唯一胖子，即使是正常身材在各类网红明星的映衬下也难逃“肥胖”的嫌疑。 社会比较理论认为，人们通过与他人比较来获得对自身的评价，并积极缩小差距。但当比较的标准不合理时，这种积极作用就会消失，取而代之的是焦虑和不自信。社交媒体是青年获取信息最重要的渠道，普通女性在信息轰炸只能被迫屈服于互联网审美。BM风的流行也正是商家充分运用社交媒体进行营销策略的结果。 女装缩水谁在受益 女装缩水谁在受益呢？离不开两个关键词“成本”和“库存”。 原本可以做50件衣服的面料现在可以做80件，在大批量的生产开发下，可以节省出客观的利润。流行加持之下，更小的衣服反而能卖出更高的价格。 说到库存，春天的时候我和室友网购了不同码数的同一件外套。可是拿到手才发现，s码和m码大小一样，甚至s码要比m码略大些。为了减少库存，均码的衣服贴不同码数的牌子、好卖的M码卖完后，把S号的衣服挂上M码，成为了服装批发和生产商家心照不宣的秘密。尺码表中备注的手工测量误差告知字样更使这种行为合理化。 根据中国妇女体重调查18岁及以上居民女性的平均体重为59千克，与2015年发布结果相比增加1.7千克。中国妇女体重超标的比例从2014至2018年间从53％增加到56％。更小的尺码确实无法满足大部分女性的穿着需求，互联网制造出的信息茧房并不能代表真实的世界。 其次，小编翻阅了中国于2008年修订的《服装号型》标准。女装的尺码用号、型、体型三种数据作为衡量标准。比如160/84A.160就代表身高、84表示胸围，A表示胸围和腰围的差值。胸腰围的差异将女性的身材划分为了四类：Y（苗条 19～24 厘米）、A（标准 14～18 厘米）、B（微胖 9～13 厘米）、C（稍胖 4～8 厘米）四种。 但对于什么样的尺码可以标S、M、L码并未有官方标准,服装生产商具有绝对的把控权。 缺少监管恰好是市场乱象丛生的原因之一。 在消费社会，个人可以利用市场提供的符号资源不断地构建和重塑自己，同时，人们也会通过某人在建设自我上投入的个人努力来评判这个人…只要人类还有证明自己的心理需求，就永远摆脱不了消费主义。也许女性可以放弃掉证明自己是“纯欲辣妹”的执念，用钞票投票，倒逼市场规范化。 女性也无需在穿衣自由作为政治正确的今天，跳入另一个象征自由的陷阱。毕竟象征性的自由不是真正的自由。 运营/文稿/录音：Aroma_奕然

品牌故事 00:33 昂跑是一个诞生于2010年的年轻品牌，很多人把它视为下一个lululemon，但ON的发展势头明显比lululemon要迅猛。 ON的创始人伯恩哈德出生于一个并不富裕的瑞士乡村，他小时候非常好动，苦不堪言的父母为了消耗他过于旺盛的精力，只好把他送到跑步俱乐部。在跑步俱乐部，伯恩哈德感受到了一种强烈的归属感，一路跑进奥林匹克赛场。作为瑞士铁人三项运动员，他曾获得三届世界冠军，论跑步，这个创始人是专业的。 退役后，伯恩哈德对市场上缺乏创新的跑鞋感到非常失望，于是，他便萌生了打造跑鞋品牌的想法，让更多的人爱上跑步。耐克闻讯后，很快找到了这位世界冠军，伯恩哈德就把自己精心绘制的跑鞋展示给耐克。然而耐克非常礼貌地拒绝了合作。后来伯恩哈德承认，当时给出的设计图实在是太难看了！ 虽然没和耐克达成合作，但伯恩哈德并没有放弃他的跑鞋梦。恰巧，一位工程师朋友给他提供了一种类似橡胶软管的跑鞋结构。一开始，伯恩哈德觉得这个想法太离谱了，但试过以后，他完全的被这种独特的感觉征服了。 这种橡胶软管结构鞋底就是后来ON跑鞋所运用到的减震结构：“空心豆荚”的雏形。它能在跑动过程中，给人体提供很大的推动力和强力的支撑。真正让用户体验到在云端跑步的感觉。 2010年1月，伯恩哈德和两位好友一起成立了ON。同年2月，产品原型 在“ISPO全球创新大赛”中获奖。这是全球体育运动用品行业中 最重要的创新产品评奖活动。比赛中，试跑者们都对ON 赞不绝口，称其恍如奔跑在云端。之后，网球明星费德勒在2019年以代言人和股东的双重身份加盟。21年9月，ON以73亿元的身价在纽交所上市。如今ON的市值已突破90亿美元，创始人伯恩哈德也跻身全球富豪榜之列。 品牌优势 02:25 10年时间，ON从一个高度成熟化的品类中跳了出来，毋庸置疑创造了一个商业奇迹，成为了世界上发展最快的运动品牌。接下来让我们看一下，ON在这10年中做对了什么。 首先是产品力和技术，昂跑早期一直用专业性征服着很多职业运动员。当职业运动员穿着昂跑的鞋子参加比赛时，足以证明昂跑的专业性。不仅如此，很多穿着ON跑鞋的运动员都在比赛中刷新了个人记录，这无疑是ON产品力最好的证明。在科技投入方面。ON的CloudTec技术正是在云端跑步感觉的核心所在。据瑞士联邦理工学院（ETH）发布的研究结果表明，穿着ON跑鞋的人在测试中，心率和血乳酸水平有明显降低。看来好的跑鞋，能让身体更加愉悦和轻松。 其次是高端化营销，和lululemon一样，昂跑并非一夜爆红。ON在线上瞄准了强种草平台小红书，精准投放健身博主和主打生活分享的明星。线下则非常重视社群运营，以训练课、讲座、例跑等多种形式举办线下活动，提高用户粘性。这些线下活动兼具运动和社交双重属性，不仅增强了消费者对于产品的体验，也加深了品牌认同感，成为了中产阶级的“社交货币”，和“入场券”。 作为一个新生品牌，ON也关注到了可持续领域。专业跑鞋的寿命一般在500-800公里之间，也就是说，月跑量200公里的跑者一年就需要4-5双跑鞋。ON做出了可以100%回收的产品。用户可以通过订阅的方式让报废的鞋子免于流向垃圾场，并免费得到一双全新跑鞋。这对于专业跑者来说，确实是一个非常划算和省心的选择。 品牌布局 04:09 虽然公司在瑞士，但是销售在全球，2011年，On昂跑进入德国市场。2013年进入美国和日本市场。2018年，On昂跑终于来到了中国。目前，昂跑在中国市场拥有13家门店。昂跑CFO前不久表示：“中国市场的恢复是一个大机会，昂跑将进一步扩大在中国的业务。” 2022年9月，昂跑首次签约中国运动员。签约对象是中国铁人三项领军人物、铁人三项中国纪录及亚洲纪录的创造者和保持者苗浩。2023年3月，昂跑又宣布签约中国马拉松运动员碾者阿提，足见瑞士品牌对中国市场的重视。 当然，昂跑在中国一路高歌猛进的同时，新的增长难题也摆在了面前。由于跑鞋赛道体量较小，增长潜力也相对有限。想要再吃下更多市场份额，昂跑们就不得不面对在该领域耕耘已久的“大头”们。 国际市场上，耐克和阿迪达斯两大巨头先后推出过Zoom、Boost等技术，在跑鞋细分市场中互不相让。而在国内，年营收刚刚突破500亿大关的安踏也瞄准了跑步这一运动消费细分市场。更不要说还有李宁、特步、361度等国民品牌，在专业市场上都有着亮眼的表现，且产品性价比具备很大优势。可见ON想要赢得中国大部分消费者的口碑，依然是道阻且长。 各位观看视频的朋友有没有听过或者穿过昂跑的鞋子，有的话欢迎分享你的感受，那我们今天的故事就讲到这里啦，关注现代广告杂志社，洞察更多品牌消费内幕，我们下期再见。 内容文案：aroma_奕然 声音出镜：Mutter_马特

上期我们谈到精酿啤酒面对的人群是什么，为什么如此上头;精酿该在哪些场景方面做应;小众是否会成为精酿啤酒消费的“围城”；什么样的啤酒才能算精酿？国内精酿品牌的现状…本期--灵魂精酿的拓圈与破圈（下）继续与各位探讨精酿啤酒拓圈和破圈玩法，为精酿酒行业提供新的思路。 【本期对谈】 主播：《现代广告》杂志社新媒体副主编刘颖 赵巍（海底捞啤酒项目负责人） 王欣（怂人胆啤酒创始人） 彭岳（中国酒业协会工坊啤酒委员会副秘书长） 【收听指南】 05:08面对疫情，品牌们应该具备何种能力才能立于不败之地？ 19:30精酿品牌的品牌力打造重要点是什么？ 21:43品牌力打造层面，目前品牌们面临着什么问题，有哪些方面可以拓展？ 23:39消费者层面还有很多的认知空间可以拓展，如何做好“消费者教育”？ 29:42精酿未来会是一门好生意吗？会出现寡头品牌吗？ 34:39未来精酿发展趋势？ 【工具箱】 1.工坊啤酒定义：由小型啤酒生产线生产，且在酿造过程中，不添加与调整啤酒风味无关的物质，风味特点突出的啤酒。 2.IPA：印度淡色艾尔（India Pale Ale，IPA）是一种酒花气味浓郁的淡色艾尔，淡色艾尔原义是指由淡色麦芽酿制的艾尔啤酒，最早于19世纪在英格伦酿造。 【往期回顾】 Vol.01|Web3.0时代 品牌+虚拟人的营销势能 Vol.02|灵魂精酿的拓圈与破圈（上） 【下期预告】 下期正在火速赶来的路上，敬请期待～ 【关于我们】 「失重广告牌」是由《现代广告》杂志社制作播出的播客，失重是宇宙中常见的现象，在旋转的星空绚烂里失重，广告的宇宙中一切皆有可能。我们不定期更新，欢迎您的收听，也欢迎您关注现代广告杂志社微信公众号，让我们一起走进广告营销、品牌传播。 公众号：现代广告杂志社 听友群：添加现代广告杂志社小助手xdggyqw（微信号）备注：“播客”

提到精酿啤酒，你的第一反应是什么？ “高端”“小众”“品质”还是“啤酒肚”“破伤风”？ 精酿啤酒在国内发展数十年，却仍未完全突破小众圈层，大众关于精酿啤酒的认知不足，国内精酿品牌们的布局与实践也存在误区。疫情之下，这些问题更加凸显。行业走入“迷雾”，怎样拨云见日？对于当代年轻人来说，精酿啤酒为什么如此上头？精酿怎样突破小众的认知“围城”？未来精酿的发展趋势是什么？如何“常尝久酒”地抓住消费者，我们通过本期灵魂精酿酒沙龙，与嘉宾一同透过表象，共同探讨精酿啤酒拓圈和破圈玩法，为精酿酒行业提供新的思路。 【本期对谈】 主播：《现代广告》杂志社新媒体副主编刘颖 赵巍（海底捞啤酒项目负责人） 王欣（怂人胆啤酒创始人） 彭岳（中国酒业协会工坊啤酒委员会副秘书长） 【收听指南】 01:01精酿面对的人群是什么，精酿对于他们来说为什么这么上头？ 09:38 精酿是否是一种文化属性，该在哪些场景方面做应用？ 16:41小众会成为精酿啤酒消费的“围城”吗？ 23:50 什么样的啤酒才能算精酿？ 31:20 国内精酿品牌现状 35:24 海底捞品牌在精酿品类所面临的优势、劣势、困境 【工具箱】 关于精酿的小知识： 原材料：只使用麦芽、啤酒花、酵母和水进行酿造，不添加任何人工添加剂。通常，精酿啤酒酿造时不需要太多考虑成本，多数会选择上等的原料酿造而成。 发酵工艺：多为艾尔工艺，酵母在发酵罐顶端工作，浮在酒液的上方，发酵温度一般控制在 10-20℃。发酵罐通常较小，发酵结束后不进行过滤和杀菌处理。 风格：酿啤酒通常添加的麦芽、酵母和啤酒花种类和数量较多，可酿造出来的风格种类各异，有香气袭人的小麦啤酒、厚重的黑啤酒、琥珀啤酒以及水果啤酒等，全世界按照种类划分有近 100 种风格的精酿啤酒。 保存时间：多数精酿啤酒不进行过滤和杀菌处理，因此，精酿啤酒不太耐保存。多数精酿啤酒保质期较短，有些保质期仅为几十天。 【往期回顾】 Vol.01|Web3.0时代 品牌+虚拟人的营销势能 【下期预告】 灵魂精酿的拓圈与破圈（下） 【关于我们】 【失重广告牌】是由《现代广告》杂志社制作播出的播客，失重是宇宙中常见的现象，在旋转的星空绚烂里失重，广告的宇宙中一切皆有可能。我们不定期更新，欢迎您的收听，也欢迎您关注现代广告杂志社微信公众号，让我们一起走进广告营销、品牌传播。 公众号：现代广告杂志社 听友群：添加现代广告杂志社小助手xdggyqw（微信号）备注：“播客”

ITA新消费系列沙龙第1期 随着元宇宙概念的大热，虚拟数字人的发展获得飞跃式提升，从外观数字化逐渐深入到行为的交互化、思想的智能化。以虚拟主播、虚拟偶像、虚拟员工等为代表的数字人成功进入大众视野，并以多元的姿态在影视、游戏、传媒、文旅、金融等众多领域大放异彩。越来越多的品牌跃跃欲试，摸索品牌和虚拟人结合的新玩法，伴随而来的是很多疑问。 新消费品牌如何借助其成为品牌营销的利器？品牌合作虚拟人，用户新鲜感褪去后，下一步该怎么办？存在一些关于虚拟人的应用想象，但现有的技术到底能不能支撑？虚拟人背后的群体是一群怎样的人？对于用户来说，虚拟人究竟意味着什么？虚拟代言人到底能不能用，一些风险可以提前规避吗？虚拟人的未来趋势是什么，作为品牌怎么结合？在本期播客中，主播刘颖与嘉宾梁子康、张志鹏、李翊君、高丽华展开了关于虚拟数字人过去、现在与未来的探讨。 【本期对谈】 主播：《现代广告》杂志社新媒体副主编刘颖 嘉宾：梁子康（创壹科技联合创始人CEO） 张志鹏（中国广告协会广告代言人） 李翊君（英敏特亚太资深趋势分析师） 高丽华（北京工商大学教授 博士生导师） 【收听指南】 02:57 分享近期看到或者自身在操作的虚拟数字人案例以及虚拟人现状 14:03 如何把握现实与超现实的边界 18:35 对于用户来说，虚拟人存在的意义 24:46 现有的虚拟人应用中，什么样的品牌适合跟虚拟人结合？ 33:15 品牌与虚拟人深度结合的方式、合作过程更强调短期还是长期？ 42:35 虚拟代言人的优势、劣势；品牌前期能否做规避？ 56:23 在品牌进行虚拟人场景的尝试还有哪些想象力？现有的底层技术能否支撑这些想象的实现？ 01:01:24 虚拟人和品牌双方应该在哪些层面努力？ 【工具箱】 元宇宙是利用科技手段进行链接与创造的，与现实世界映射与交互的虚拟世界，具备新型社会体系的数字生活空间。 元宇宙本质上是对现实世界的虚拟化、数字化过程，需要对内容生产、经济系统、用户体验以及实体世界内容等进行大量改造。它基于扩展现实技术提供沉浸式体验，基于数字孪生技术生成现实世界的镜像，基于区块链技术搭建经济体系，将虚拟世界与现实世界在经济系统、社交系统、身份系统上密切融合，并且允许每个用户进行内容生产和世界编辑。 【下期预告】 灵魂精酿的拓圈与破圈—精酿为什么对于年轻人来说如此上头？ 【关于我们】 「失重广告牌」是由《现代广告》杂志社制作播出的播客，失重是宇宙中常见的现象，在旋转的星空绚烂里失重，广告的宇宙中一切皆有可能。我们不定期更新，欢迎您的收听，也欢迎您关注现代广告杂志社微信公众号，让我们一起走进广告营销、品牌传播。 公众号：现代广告杂志社 听友群：添加现代广告杂志社小助手xdggyqw（微信号）备注：“播客”