🔵本期播客介绍 欢迎收听我们的第4节自习课，本期节目将回到「商业分析」板块。与「念相品牌咨询」的商业分析师——Rachel一起聊聊，在日常工作中，面对大量数据和信息时，商业分析师应该如何保持客观性、全面性以及有效性的？ 🔵本期自习室板块主题 商业分析的思维方式与判断原则 🔵本期当值主播 Rachel 念相的商业分析师。独立人，自我探索者，争取向地球释放善意的人类。从设计走向商业分析的“白眼小老头”，项目经验涉及个护、家清、隐形眼镜、健康食品等，为企业或机构提供品牌战略咨询、产品与体验创新等解决方案。 Near 一个品牌内容工作者。正在念相学习系统品牌知识的“问题新人”，之前在传统媒体当过潮流编辑，在广告公司处理过公关和创意工作，在饰品品牌做过内容总监，在潮流品牌负责过战略和整合营销。 🔵自习室笔记摘要 00:57 在商业分析中如何保持客观性？ 09:18 如何通过产品或品类去体现出品牌价值？ 14:50 四项分析，从行业端口、消费者端口、渠道端口和竞争者端口，去了解行业发生的尽可能所有的现象和数据信息。 四项分析板块参考示意 —— 念相品牌咨询部门 16:29 商业分析中常用的工具有哪些？ * 波特五力分析模型 * GE矩阵 * 大战略矩阵 * 波士顿矩阵 * 品牌与产品关系 * 安索夫矩阵 26:37 避免差异化陷阱 32:56 商业分析的目的：填补信息差 39:00 让品牌保有更完整的生命力 🔵关注我们 See U Next Time~~

\本期播客介绍 欢迎收听我们的第3节自习课，本期节目我们会进入另一个在品牌建立中，外界环境和自身认知比较拉扯的领域——创意设计版块。今天邀请的是「念相品牌咨询」的品牌视觉搭建师——小朱（chenqi）。 \本期自习室板块主题 创意设计｜Who AM I ? \本期当值主播 \自习室笔记摘要 01:09 不喜欢被普遍定义的品牌塑造者 07:13 什么样的人适合从事视觉创意工作 09:53 我们究竟在叛逆些什么？ 11:26 初入职场的身份困境 13:49 生活中，那些带有浪漫诗歌属性的创意设计 17:42 难以突围的塑造困境 23:01 品牌「内外」因何存在？ 24:34 品牌「内外」如何表达？ 29:03 品牌生了“病”，视觉可以给出良药吗？ 32:41 NX自习室之后的课程安排

\ 本期播客介绍 欢迎收听我们<NX自习室>的第2节自习课，本期节目我们将讨论在品牌塑造中相对更主观的创意文案的作业内容。 我们认为“文案”真的是一个很难聊的板块，因为好像只要你会说话会写字，就能对所看到的文案多多少少进行一些评论，怎么把这个看起来门槛不高，但是天花板很高的内容聊清楚？我们自习室文案板块的前两期内容，请来了我们的品牌咨询总监——也是我们目前的内容部的负责人——不想被称为老师的舒老师，来来跟我们聊一聊怎么看待文字工作以及文字在品牌建设中的关联。 \ 本期自习室板块主题 文案创意 | 文案的商业价值 \ 本期当值主播 SHUYANG 念相品牌咨询总监/合伙人：*这个人很懒，什么都没留下。 NEAR 一个品牌内容工作者。正在念相学习系统品牌知识的“问题新人”，之前在传统媒体当过潮流编辑，在广告公司处理过公关和创意工作，在饰品品牌做过内容总监，在潮流品牌负责过战略和整合营销。 \ 自习室笔记摘要 01:05 不想被称为老师的舒老师 02:18 文案和写作有什么不同？ 04:38 分享自己第一次输出的能被称为“文案”的内容 09:01 文案自认为的“有所为”和“有所不为” 12:00 如何定义“好文案” 15:08 如何进行输出前的“输入” 18:57 阅读留下了什么 23:18 阅读和写作习惯之间的联系 & 文案的写作分型 27:10 商业效率的追求碰撞文案职业身份的骄傲 30:56 文字的商业价值 37:09 NX自习室之后的课程安排 \ 本期使用音乐 星空 - 五月天 \ 关注我们 微信订阅号：N念一一相X 商务合作：business@nx-creative.com

\ 当我们谈品牌时，我们谈些什么？ 品牌的构建是由一系列专业且琐碎的动作构成的，有人说品牌是一门泛学科，有人说品牌是文案、活动、设计等形式的组合，有人说品牌是关于生活的某种执念，有人说品牌是一种生活方式……似乎每个品牌人都能说出他们心目中对"品牌"独一无二的注解，这实在太有趣且让人纠结了！ 为了探究并展现这份趣味，我们尝试做了这档 < NX自习室 > 播客节目——邀请我们 > N念——相X < 各专业领域在项目一线作业的小伙伴，以分享工作日常的第一视角（尽量回避大而空泛的方法论和单纯的现象视角），来聊一聊他们在塑造品牌时遇到的趣事杂症和应对的解决方法，我们希望更多的还原专业品牌塑造发生的真实状况，除此之外，我们也会穿插讨论时下的热点行业话题，试图更多维的讲述我们自己眼中的品牌故事百态。 至于说到"品牌"令人纠结的部分，可能正是因为我们在塑造品牌时对它的坚持——太较真了（笑）。 \ 本期自习室板块主题 商业分析｜商业分析师的身份识别 \ 本期当值主播 Rachel 独立人，自我探索者，争取向地球释放善意的人类，念相的商业分析师。从事过设计战略，涉及的行业类型差异较大，主要为企业或社会机构提供战略咨询、产品设计、体验与服务创新等解决方案。 NEAR 一个品牌内容工作者。正在念相学习系统品牌知识的“问题新人”，之前在传统媒体当过潮流编辑，在广告公司处理过公关和创意工作，在饰品品牌做过内容总监，在潮流品牌负责过战略和整合营销。 \ 自习室笔记摘要 02:31 商业分析师的定位 & 品牌为什么需要商业分析 06:58 为何选择在品牌咨询公司工作 & 品牌的价值是什么 11:49 在品牌咨询公司做商业分析与其他公司的不同 16:12 商业分析师的性格特点：理性与客观与好奇心 25:00 商业分析在商业咨询价值中的角色 27:01 商业分析如何解决生活中的问题 31:50 课后开小差时间 36:40 NX自习室后续的课程安排 \ 本期提及品牌 农夫山泉｜FREITAG｜内外｜DeBeers \ 本期使用音乐 Calyman - 休克 \ 关注我们 微信订阅号：N念一一相X 商务合作：business@nx-creative.com