本期节目，岳下开心邀请到了老柴非常欣赏的独立设计师——李瑾晨。她毕业于清华大学工业设计专业，拥有十余年从业经验，代表作也包括很多出色的户外产品。 节目讲解了工业设计与产品设计的区别、跨行业设计工作的感受、设计师的真实困境与热爱，也阐述了产品从创意到量产的开发流程，以及和岳下跨界合作服装项目的经历。我们也更多探讨了一个创作者的哲学，以及我们倡导的以人为本和长期主义。 更多内容欢迎收听，也欢迎加小助理微信 yuexiafox（岳下小狐狸），注明“加户外群”，加入户外爱好者听友群。 本期时间轴： 00:01:57 本期节目邀请到了工业设计师瑾晨，介绍个人教育背景以及完整职业履历。 00:04:55 瑾晨为大家讲解工业设计的概念以及怎样区分工业设计与服装设计。 00:19:37 探讨工业设计和产品设计二者的关系与差异。 00:24:39 聊工业设计师跨不同品类行业进行设计的体验。 00:27:34 分享自己热爱工业设计这份职业的原因。 00:34:46 畅想财务与时间自由之后自己会如何做设计。 00:37:43 100年之后，当人们开始纪念你、怀念你的时候，希望留给大家如果是唯一一件东西的话是什么？ 00:51:50 工业设计师跨界参与服装项目合作的契机。 01:02:53 把服装当作通用产品做设计，开展大量调研、购买竞品样品学习，寻找市场差异化突破口。 01:29:18 探讨产品长期主义，反对行业每季强制出新造成库存浪费。 01:34:05 北欧“刚刚好”消费观，批判户外行业参数堆料，强调了以人为本的设计理念。 01:42:52 AI对工业设计的影响，AI擅长灵感绘图文书辅助，但是难以满足工业级高精度生产。 01:47:19 做一人公司的工作感悟，不排斥未来重返大平台，底层驱动力是反叛探索的摇滚精神。 01:53:31 瑾晨即将赴芬兰阿尔托大学求学，讨论播客优缺点，担忧主观观点输出误导听众。 01:56:29 老柴回应播客价值是真人真实表达，信任听众具备甄别的能力。

本期节目针对“只买对的不买贵的”这一话题，有幸邀请到了标哥、张宝龙老师跟我和谦儿哥一起围绕户外消费理念，分享装备选购经验，探讨哪些装备该花钱、何处可省钱及避坑指南还有户外实体店需求、过度营销、装备信息获取、省钱攻略、装备配置、攀登珠峰及消费理念等，多位户外爱好者分享经验与看法。 更多内容欢迎收听，也欢迎加小助理微信 yuexiafox（岳下小狐狸），注明“加户外群”，加入户外爱好者听友群。 本期时间轴： 00:01:11 嘉宾自我介绍，标哥深耕攀岩，宝龙为北工大户外社团前社长、始祖鸟签约向导、47小时速攀珠峰 00:09:42 探讨户外消费理念，标哥秉持“可以买贵的，不能买贵了”，分享了海淘、品牌季末清仓等省钱采购渠道 00:11:26 三位作为资深爱好者后，在购买装备上踩过的误区 00:16:20 宝龙老师分享自身装备使用习惯，从业拥有多品牌赞助装备，优先选贴合自身、适配环境的装备 00:21:14 什么装备最值得花钱，跟安全相关的不能省 00:49:19 三位分别给出入门三大必购装备 00:57:01 分享装备选购避坑心得，不要盲目追逐面料、充绒等参数，经验比装备更重要 01:03:26 分享靠谱装备信息获取渠道，咨询身边资深户外老炮，不迷信参数，更看重款式和价格 01:06:00 宝龙老师分享核心省钱思路，提升自己外能力能更省钱 01:08:06 谦哥、标哥分别分享滑雪、攀岩省钱技巧，滑雪选人少的场性价比更高，攀岩办季卡长期游玩能压低单次成本 01:12:17 平价装备好物推荐，包含灰壳美利奴服饰、菲尼克斯耐低温头灯、迪卡侬入门装备、Sea to Summit户外小件 01:18:52 各类薅羊毛渠道，线下户外集合店清仓、海外海淘平台、品牌线下赛事活动、闲鱼二手、1688工厂白牌 01:36:58 讨论千元徒步入门装备搭配，核心预算优先购置折扣徒步鞋，几十元雨衣替代高价冲锋衣，闲置装备可向好友借用

什么样的户外展会，才能吸引今天的年轻人？本期节目邀请 OIDE 户外创新设计大赏发起人 Jeffrey 娄少杰，聊聊一个不同于传统装备展会的户外文化现场。这里不只是展示装备，更关注品牌、设计、审美与生活方式之间的连接。 从日本、北欧到中国，年轻人的户外文化正在发生变化，而 OIDE 正试图回答：中国时髦青年想要的户外，到底是什么样？更多内容欢迎收听，也欢迎加小助理微信 yuexiafox（岳下小狐狸），注明“加户外群”，加入户外爱好者听友群。 本期时间轴： 00:00 开场：从装备展会到户外文化现场，重新理解年轻人的户外生活方式 01:30 OIDE 的诞生：从户外创新设计大赏到新的户外体验场景 12:00 日本、北欧与中国的户外青年文化，探索不同地区的生活方式差异 25:00 户外如何进入年轻人的城市日常，从远方探索到生活表达 35:00 属于年轻人的户外展会应该是什么样，从品牌、设计到现场体验 45:00 OIDE 的理念：以户外创新与设计连接更多年轻品牌与创作者 55:00 新品牌与户外市场的新机会，探索行业正在发生的变化 01:08:00 OIDE 现场发现的新品牌与新趋势，分享展会中的创新表达 01:20:00 户外、设计与生活方式的融合，如何形成新的青年文化 01:35:00 未来 OIDE：从一次展会到持续发生的户外文化平台

8月上旬，岩时大望路馆即将闭店，这或将是这个夏天北京攀岩爱好者心中里程碑式的大事件。这期节目，我们和岩时创始人客栈，聊了聊这个壮丽的闭店，也聊到岩时更为辽阔的未来，以及中国攀岩的二十年。 从被戏称为“岩时绝望路”的这家标志性老馆的关闭，到全国各地新馆的开启，岩时的变化不仅是一个空间的迁移，也折射出中国攀岩运动从小众爱好走向大众视野的过程。客栈分享了自己从接触攀岩、创办岩时，到见证行业变化的经历，讲述一家岩馆背后的初心与坚持。 如果你正在关注攀岩、户外运动，或者好奇一个小众运动如何形成自己的文化，这期节目或许能带你看到岩时背后，更大的中国攀岩图景。更多内容欢迎收听，也欢迎加小助理微信 yuexiafox（岳下小狐狸），注明“加户外群”，加入户外爱好者听友群。 本期时间轴： 00:00 开场：为什么一家岩馆的关闭，会牵动整个攀岩圈？ 03:45 岩时的十年：为什么它成为攀岩者心中的“朝圣地”？ 12:30 客栈的攀岩故事：从第一次接触，到决定开一家岩馆 20:10 “岩时”这个名字背后，藏着怎样的初心？ 30:40 从零开始：第一家岩馆是如何诞生的？ 42:15 中国攀岩的二十年：从小众爱好，到走向大众 55:30 那些发生在岩时的故事：一间岩馆如何陪伴一代攀岩者成长？ 01:08:20 岩馆卖的不是门票：一家空间如何建立人与人的连接？ 01:20:00 为什么有人离开岩时多年，依然会回来？ 01:32:40 告别大望路：关闭一家老岩馆，到底意味着什么？ 01:42:10 岩时想成为怎样的品牌？ 01:51:00 十年之后：中国攀岩会走向哪里？ 01:58:30 快问快答：如果用一个词形容岩时，你会选什么？

《一件是一件》，不是一个活动，而是一项长期计划。 它关注的不只是产品本身，更关注产品与人的关系。 我们希望重新思考：什么样的产品值得被设计？什么样的产品值得被拥有？对于消费者来说，每一件留在生活里的物品，都应该真正被长期使用；对于品牌来说，每一件被设计、生产出来的产品，也都应该回应一个真实的问题，而不是制造一种新的需求。 去年，北京 SKP-S 邀请我们举办了《一件是一件001》。我们发起了一场户外旧物交换计划，也收到了几十位女性带来的旧物和故事。那些真诚的分享让我意识到，比交换一件产品更重要的，是重新理解人与物之间的关系。 所以来到《一件是一件002》，我们决定把讨论继续向前推进。 今年，受 ISPO Shanghai 邀请，《一件是一件》成为 Women in Motion Lab（女性运动痛点解决实验室） 的重要内容之一。两天时间，我们邀请了十二位来自不同领域的品牌创始人、设计师和产品负责人，围绕同一个问题展开讨论：如果你的品牌，只能解决女性运动中的一个痛点，它会选择解决什么？ 有人重新设计女性鞋楦，有人希望让女性在经期依然能够自由运动；有人研究功能面料，也有人重新思考运动内衣、运动包、帽子与防护装备。我们讨论的不只是产品本身，而是每一个产品背后真正想解决的问题——为什么要开发它？它解决了什么？还有哪些地方，值得继续改进？ 两天的现场，比我想象中更加真诚。 让我感动的不只是十二位嘉宾毫无保留地分享自己的经验、思考和仍然面临的挑战，更是每一位来到现场的听众。大家把自己的运动经历、身体感受，以及那些长期没有被满足的需求认真写下来，投入《一件是一件》的邮筒。那些纸条上的每一句话，都让这场讨论变得更加真实，也让我更加相信：真正好的产品，一定来自真实的人。 也特别感谢 ISPO Shanghai，将 Women in Motion Lab（女性运动痛点解决实验室） 带到展会现场，让关于女性运动产品的讨论，真正发生在行业之中。 P.S. 本期节目为 ISPO Shanghai 现场录制。由于现场音响设备限制，后半部分录音音质与《岳下｜户外频道》平时有所不同。我们尽力进行了后期修复，但最终还是决定保留这份真实的现场感，也希望你能喜欢这场真诚的讨论。 更多内容欢迎收听，也欢迎加小助理微信 yuexiafox（岳下小狐狸），注明“加户外群”，加入户外爱好者听友群。 本期时间轴： 00:12:57 本期节目是岳下“一件是一件002”的录制。第一日邀请到了五大女性运动品牌的主理人进行对谈。 00:15:19 嘉宾首轮提问环节，围绕女性运动单品核心痛点逐一分享。 00:26:10 如果对女性时装打分能打到8分，户外服装的美丽程度是多少。 00:31:37 现场有奖问答环节，作为听众对户外服装的痛点是什么。 00:34:47 各品牌一句话差异化定位介绍，拆解品牌核心标签，并展示产品。 00:42:40 至外首席设计总监陈珊展示时装风运动背心，讲解固定杯、低饱和时装设计。 00:48:57 TITIKA ACTIVE的产品研发顾问Mia展示“小怪兽”20D轻薄防皱通勤T恤，37次面料迭代研发细节。 00:52:17 exitTING的主理人婷展示50L模块化多功能户外包，可拆卸子母包设计，多场景适配。 01:03:42 omniways的两位主理人马琦和郭郭讲解菌草羊毛越野打底裤面料改良，解决瑜伽裤户外短板。 01:10:57 快问快答环节，集中解答运动内衣不服帖、湿热抑菌等高频问题。 01:13:07 运动跑步来大姨妈该怎么办？ 01:18:38 如何看待凝视？ 01:21:57 观众补充两大行业痛点：亚洲人版型不匹配、柔软面料易粘宠物毛发。 01:26:00 各品牌主理人分享品牌未来愿景，送给女性听众寄语。 01:31:28 第二场沙龙开始。 01:31:45 节目由老柴开场，并介绍具体内容栏目、7位到场嘉宾以及这次沙龙聚焦的痛点问题。 01:35:05 Aura Court主理人Vim分享女性运动配饰刻板设计、运动后难精致痛点，介绍羊毛空顶帽。 01:37:24 Maia Active商品副总监郭冰冰分享女性运动舒适、多场景穿搭痛点，讲解爆款妖精裤结构工艺。 01:39:49 护具品牌LONGYM练己市场增长部负责人Nemo讲解女性生理结构，膝关节受力损伤痛点，介绍专业髌骨护具。 01:42:28 Vivlara创始人陈俊杰指出女鞋均为男款改版，亚洲女性脚型差异，主推多场景跑鞋。 01:46:15 YIN隐创始人Ayur提出运动珠宝减负理念，讲解18K金航天材质首饰设计。 01:49:49 B.Peachy创始人Ying Wong剖析女性经期户外运动痛点，讲解可循环吸收经期裤面料工艺。 01:52:54 面料专家姚蔚铭拆解舒适面料底层原理，对比一次性用品与可循环纺织面料差异。 01:58:25 现场观众提问，抛出运动内衣、无痕内裤、多用途跑鞋三大核心消费痛点。 02:01:44 各品牌逐一展示主打单品，姚老师针对面料缩率、氨纶损耗等工艺现场提问探讨。 02:52:51 观众共创环节，分别针对月经裤、女鞋、瑜伽裤、配饰提出产品优化建议。 03:06:40 随机问答环节，嘉宾分别分享突破瓶颈、接纳自我、户外自救、大码女鞋等观点。 03:14:46 嘉宾每人一句寄语，传递悦己、适配身体、重视女性需求等核心观点。

本期节目，我们邀请户外装备评测人蟹老板（�蟹老板的户外Vlog）和我们的老朋友米雅（�米雅MiyaHoo），一起聊聊男女购买户外装备时不同的消费逻辑。从参数与颜值、功能与体验，到冲锋衣、羽绒、鞋袜、背包等具体装备，希望能给准备入坑户外或升级装备的朋友一些参考。 更多内容欢迎收听，也欢迎加小助理微信 yuexiafox（岳下小狐狸），注明“加户外群”，加入户外爱好者听友群。 本期时间轴： 00:00 开场：为什么我们想聊男女购买户外装备的差异？ 01:38 嘉宾介绍：蟹老板和米雅分享各自的户外经历与装备故事。 05:03 为什么想做这期节目：相比讨论生活方式，我们更想聊真实的装备需求。 10:31 男女购买装备最大的刻板印象：彼此眼中的消费习惯到底有哪些不同？ 13:02 参数党 VS 体验派：男生为什么更迷恋参数，女生真的更看颜值吗？ 26:07 一万元预算：从零开始配置一套五天徒步装备，哪些最值得优先投资？ 38:14 冲锋衣推荐与避坑：哪些产品值得买，哪些功能其实有些冗余？ 55:22 羽绒、抓绒怎么选：影响保暖体验的关键到底是什么？ 01:12:36 为什么鞋和袜子，才是最值得花钱的装备？ 01:28:05 帽子、背包、登山杖：那些容易忽略，却影响体验的小装备。 01:46:18 男女消费观真正的区别：性别之外，更重要的是经验、场景与需求。 02:10:07 节目总结：如何找到真正适合自己的装备，而不是盲目追求参数或品牌。

本期节目，我们非常荣幸邀请到了COA（中国体育用品业联合会户外产业专业委员会）主任秘书——张一夫先生，围绕刚刚发布的、目前户外行业内最系统的年度研究之一——《2025中国户外用品市场调研报告》，全面解析行业回归产品、分层竞争、长期主义的趋势和细分赛道的机会。 更多内容欢迎收听，也欢迎加小助理微信 yuexiafox（岳下小狐狸），注明“加户外群”，加入户外爱好者听友群获取完整报告。 本期时间轴： 01:28 本期嘉宾介绍：中国体育用品业联合会户外产业专业委员会的主任秘书——张一夫先生 05:41 除市场调研报告外，COA扮演的其他角色 14:16 中国户外市场当前的规模以及市场统计口径如何界定 21:18 国家当前对户外产业的态度与政策 33:06 当下中国户外消费者人群呈现的特征 46:16 当前国内户外运动热度较高的项目以及越野跑、攀岩项目等发展前景 57:21 如何看待“中国户外从露营时代进入运动时代”这一说法 58:16 未来3-5年具备增长潜力的户外项目 01:06:29 大众参与户外运动的核心动机以及阻碍因素 01:13:08 报告提出“回归真实、分层加剧、长期主义”三大趋势，回归真实的体现方面 01:19:04 如今消费者对国内外户外品牌的看法 01:21:05 如何看待“国产高端替代、国际大牌沦为平替”的现象 01:26:16 AI与户外结合，现阶段主要落地场景 01:29:52 三大核心关键词：女性消费群体崛起、市场整体稳定发展、行业迈入国家层面的全新发展阶段 01:37:40 想要了解更多COA相关信息，可通过中国体育用品业联合会官方网站查看

本期节目邀请前攀岩国家队队员、亚青赛三料冠军——鱼罐头（�鱼罐头Sheryl），与老柴、谦哥深度探讨攀岩运动。 鱼罐头分享3岁接触攀岩、6岁参赛夺冠的成长经历，讲述专业训练带来的坚韧性格与身体影响，分享了近年攀岩走红原因，科普了室内抱石、难度、速度攀岩及野外运动攀、传统攀等类型，为新手提供入门建议，还分享了白河、阳朔、甲米等攀岩胜地特色，解读线路命名文化。在鱼罐头看来，攀岩核心是快乐与社交，不必执着成绩，也鼓励不同年龄、体型、性别人群安全体验，享受运动带来的自由与治愈。 更多内容欢迎收听，也欢迎加小助理微信 yuexiafox（岳下小狐狸），注明“加户外群”，加入户外爱好者听友群。 本期时间轴： 03:45 鱼罐头介绍以及早期接触攀岩的经历 10:18 当时国内攀岩场地的情况 17:51 攀岩对身体的帮助有哪些 21:42 最近几年攀岩为何突然火爆 29:30 攀岩为什么让这的么多人上瘾 36:12 鱼罐头和谦哥给新手入门的知识分享 45:20 第一次去岩馆应该做哪些准备 48:23 新手如何避免受伤以及如何找到一个好教练 51:52 鱼罐头推荐的岩馆以及攀岩装备如何选择 01:01:58 野外攀岩胜地：甲米、白河、阳朔岩壁风格与体验对比 01:11:23 难度等级科普：V级等5.13B水平解读 01:18:13 线路命名文化：老怪、一箱啤酒、歪瓜裂枣等线路故事 01:29:19 社群内提问鱼罐头和谦儿哥的快问快答环节

本期节目我们邀请到了苏娅：一个离开北京回到家乡云南生活的人，一个热爱自然的人，一个名副其实走了很长的路的徒步者，一个长期在苍山观鸟的人。我们将会听到她，如何在同一座山里反复行走、反复观察，然后写作。我们也将在节目中带来一些苍山的风土介绍、徒步路线和自然变化，探讨人与自然的长期关系的形态。 更多内容欢迎收听，也欢迎加小助理微信 yuexiafox（岳下小狐狸），注明“加户外群”，加入户外爱好者听友群。 本期时间轴： 01:35 本期嘉宾介绍：生活在大理的苏娅 07:17 在大理每天大概是怎么度过的 09:09 如果用三个词形容自己，苏娅会怎么形容 10:55 在北京生活了多久，当时是为什么想要离开北京 14:06 如果不占有较多的社会资源，一个人还能怎样生活 21:18 这几年和自然住的很近，是一种什么样的生活 26:12 和在北京相比，性格发生了比较大的变化吗？在两个地方会觉得是截然不同的吗？ 29:39 为什么在这个时代，依然会专注写作；文字的美感仍然是值得追求的事情吗？ 40:47 以作者的身份，跟大家讲讲《更远的蓝奔流》这本书 51:13 观鸟者是一种什么样的体验？ 1:05:35 对苏娅来说，苍山是一个什么山 1:08:52 老柴对于自己和苍山的回忆 1:15:04 苏娅觉得人和自然是什么样的关系

本期岳下户外频道节目，在Haglöfs品牌支持下，老柴与康华老师、Hammer（B站：千叶结锤）和谦儿哥探讨滑雪登山运动，涉及运动特点、风险、装备，分享Haglöfs北极圈滑雪营经历，并对品牌及国际交流等方面进行交流以及给新手提供建议。 更多内容欢迎收听，也欢迎加小助理微信 yuexiafox（岳下小狐狸），注明“加户外群”，加入户外爱好者听友群。 本期时间轴： 00:36 本期由Haglöfs火柴棍特别支持，主题为滑雪登山与北极圈滑雪营 01:55 康华老师和Hammer介绍 06:12 Haglöfs北极圈滑雪营背景及中国爱好者首次正式加入全球滑雪营 18:30 Hammer登山滑雪的入门经历 21:29 康华老师登山滑雪的历程 27:36 滑雪登山在中国升温的原因 48:13 登滑的主要风险：雪崩、滑坠、失温、迷路、树洞陷阱等 49:42 对于新手或者说刚开始接触滑雪登山的人的建议 53:43 装备核心：动态保暖、轻量化、洋葱穿衣法、野雪专用背包 56:35 本次同款Haglöfs火柴棍装备：Vassi GTX Pro Jacket、L.I.M Minmic Pant、ROC Flash Down Hood等 01:04:55 康老师理解的户外品牌与滑雪之间的关系 01:07:06 国际交流的价值：中国玩家走向全球，品牌推动文化互通 01:14:03 Hammer此行收获：户外无国界，分享与交流的意义 01:21:01 康老师在接下来几年滑雪登山的计划

本期节目邀请到了班夫中国创始人，也是老柴的好朋友—Tina，围绕班夫山地电影节展开，回顾了电影节进入中国17年的发展历程，分享了早期引进的契机、经典放映场景与观众共鸣，为我们展开了2026年5月北京三里屯影展的计划，包括重磅影片首映、户外特色专场、宠物友好等场次，还探讨了户外电影的精神价值、全球发展趋势还有短视频时代线下观影的独特意义。 更多内容欢迎收听，也欢迎加小助理微信 yuexiafox（岳下小狐狸），注明“加户外群”，加入户外爱好者听友群。 本期时间轴： 02:11 本期嘉宾介绍—班夫中国创始人Tina，以及将班夫引入中国的契机 12:16 老柴记忆里的第1次班夫电影节 24:14 班夫最打动人的是什么 32:59 从世界范围来看，班夫电影节所展题材的变化 37:09 短视频时代为什么仍需要班夫 46:01 今年的影展情况：5月连续三个周末、三里屯英皇影院13场 48:00 首周：赵汉唐新片首映、双海洋单元、欧洲户外影展精选 01:04:42 女性专场与攀岩大电影：《Girl Climber》中国首次公开放映 01:12:18 第二周：核心精华4场，香港越野跑影片《四径大步走》大陆放映 01:15:52 第三周：南半球海洋影展 01:19:05 汪汪宠物电影节和少年导演计划影片全球首映 01:28:39 班夫电影节购票入口：班夫山地电影节公众号或三里屯英皇电影院

本期节目为岳下 x Sea to Summit特别节目，我们邀请到了岳下户外频道的老朋友，中国攀登界的旗帜性代表，享攀创始人——周鹏老师。 在本期节目中，周鹏老师聚焦中国高山向导体系本土化建设的实践，分享了他在国际体系中的学习经历，并针对户外攀登中的风险评估、体能管理与装备选择等实用知识，与大家深度交流。 欢迎大家关注Sea to Summit公众号获取更多装备信息，也欢迎关注周鹏老师的“享攀”，尽享山野。更多内容欢迎收听，也欢迎加小助理微信 yuexiafox（岳下小狐狸），注明“加户外群”，加入户外爱好者听友群。 本期时间轴： 00:01:07 嘉宾介绍：中国攀登界的旗帜性代表——周鹏老师 00:03:15 用三个词形容近一年的状态，生活和工作主要分为哪几部分 00:07:40 成为父亲后，生活有哪些变化 00:12:20 为何下定决心学习国际高山向导并推动国内体系建设 00:18:50 中国与国际高山向导体系的早期渊源 00:25:30 国际高山向导体系的入门门槛 00:32:10 美国与欧洲高山向导体系在培训方式、文化上的差异 00:45:40 在中国建立高山向导体系，目前最大的挑战是什么 00:53:20 高山向导与经验丰富的独立攀登者的核心区别 01:08:15 高山环境中最看重的能力是什么，有哪些亲身经历体现“判断”的重要性 01:15:30 高海拔攀登中，如何把握体能状态、恢复与节奏 01:22:45 高海拔环境下，如何判断他人是否还能继续攀登 01:28:10 极端环境下睡眠，需优先保证哪些因素，个人睡眠系统如何搭建 01:35:50 推荐Sea to Summit哪些户外产品，使用体验如何 01:48:20 对关注国际高山向导体系推进的听众，有哪些呼吁 01:52:10 想要了解相关动态，可通过哪些渠道：CMDI高山向导公众号

本期是岳下户外频道与品牌消像的串台节目，《品牌消像》是由消研所主理人云瑶发起的一档聚焦消费行业和品牌人的播客，邀请正在做品牌的每一个个体，从具体的经验当中，看到品牌更真实的样子，探索更多的可能性。 本期概要： 国际户外品牌加速进入中国，头部品牌纷纷提升户外线战略地位，本土品牌也加速融资开店。不过这繁荣背后，似乎藏着一场“生存防御战”。 当男装女装大盘销量腰斩，户外却在翻倍增长，入局户外已不再是品牌的战略远见，而是一场生存的“不得不”。部分从业者也嗅到危机，平替风潮席卷，“国民校服化”产品成批掉队，行业增长与残酷淘汰赛同步开启。 这期《品牌消像》，我邀请了户外行业资深从业者、女性户外品牌「岳下」创始人老柴。老柴见证了中国户外行业 20 年的发展，并且有着 10 余年国际品牌全案营销经验，我们从户外1.0的“探路者时代”聊到3.0的成熟期，全景式拆解了2026户外行业“下半场”的市场格局。 老柴感叹，中国户外正处于“起步晚、进化快”的压缩式成熟期。 虽然中国市场话语权显著提高，我们的供应链整合优势与操盘经验已足以引领全球潮流，但在深水区，机会与矛盾正加速对撞。 下半场，中国户外究竟能定义怎样的全球新标杆？在巨头“掀牌桌”的变局中，新的增长点在哪？我们从头部大厂的“户外战略”和百花齐放的市场生态聊起，拆解户外下半场的“冰与火之歌”。 本期主播： 老柴丨女性户外品牌「岳下」创始人，前探路者集团副总裁、户外消费品行业专家 李云瑶丨公众号「消研所」主理人 时间轴： 04:25 中国户外行业发展的三个阶段 15:09 安踏收购狼爪背后的逻辑 18:39 狼爪为什么被定位为中端大众户外？ 22:12 Nike为什么将ACG（户外子品牌）的战略优先级提高？ 25:00 Haglöfs火柴棍为什么在上海开出「全球旗舰店」？ 32:54 “大家都疯狂生产冲锋衣，很容易造成产能过剩和市场拥挤” 44:22 「岳下」是如何诞生的？ 45:50 GORE-TEX的“卡脖子”商业模式是怎么回事？ 50:42 中国户外市场的品牌布局全景图讨论 01:00:33 如何通过小红书营销，提高户外品牌知名度？ 01:04:26 国际户外品牌在中国的运营模式有几种？ 01:13:00 老柴曾经想要代理欧洲百年鞋履品牌的亲身经验 01:18:00 “这些年里面一直有中国人来接触我们，但直到你的出现。” 01:23:20 产品层面：欧洲品牌的版型在中国确实是不太友好 01:25:30 安踏怎么做的？就是把牌桌掀了 01:27:28 Patagonia它没有中国开发权，但选货偏向亚洲风格 01:28:40 安踏收了始祖鸟第一个动作就是砍经销商，自营变得多是一个大的倾向 01:29:40 以前一个运动员10万就已经很厉害，现在不少越野跑运动员年收入能到百万量级 01:35:15 户外下半场三大预测 更多内容欢迎收听，也欢迎加小助理微信 yuexiafox（岳下小狐狸），注明“加户外群”，加入户外爱好者听友群。 也欢迎听众朋友们关注品牌消像，看到品牌更真实的样子，探索更多的可能性。

本期概要： 本期节目我们邀请到了岳下户外频道的老朋友——球球，我们将从行业与个人经验出发，聊“人生首野”；会聊到球球在迈胜从事工作后，结合自己的越野跑经历给大家做出补给、装备、备赛等方面的分享。 球球带来的听友福利：50份价值168元的人生首野补给包+5月份莫干山人生首野赛事直通名额5位。 欢迎大家在小宇宙平台本期节目下评论区留言分享你的人生首野计划或人生首野踩过的坑参与抽奖，截止日期2026年4月24日。 更多内容欢迎收听，也欢迎加小助理微信 yuexiafox（岳下小狐狸），注明“加户外群”，加入户外爱好者听友群。 本期时间轴： 01:13 本期嘉宾介绍：来自迈胜工作的球球 01:58 球哥本身在去迈胜之前就是户外爱好者，主要是骑自行车 04:34 在过去的三年中，球哥最上头的是哪一项运动 06:34 一般刚入门的选手，什么身体素质就可以第一次参加铁三了 10:46 自由泳在公开水域会不会存在方向错误的问题 11:51 在从事了跟自己爱好如此相关的工作之后，运动状态和生活中状态有什么明显的变化吗 16:43 经过这几年，深度参与这些运动后，对于户外和耐力运动的理解有发生变化吗 20:10 迈胜除了越野跑，还比较关心什么 22:15 马拉松的人群大概是越野跑的几倍 35:30 对于非常厉害的选手，在补充完能量胶后，身体上会有一种是什么样的感觉呢 45:09 像红牛这一类的产品，是起到什么样的作用呢 49:59 从客户的需求出发，公司内部是分成哪些大类 52:41 对于普通的参与者来说，什么时候才需要去注意补给 1:00:49 不同级别的选手，对于补给需求会不一样吗 1:17:06 对于要筹备人生首野的小伙伴有什么分享的 1:36:01 针对人生首野的用户，球哥有什么推荐给大家的 1:39:01 球哥给大家带来的福利：50份！

本期概要： 本期节目录制时是老柴和谦儿哥马上准备去瑞典北部露营四天，虽然已经徒步露营很多年，但每次出发前整理装备，还是会重新思考一遍；本期我们将从徒步装备逻辑分成三类给大家讲解；当然装备只是工具，真正重要的还是走出去！ 更多内容欢迎收听，也欢迎加小助理微信 yuexiafox（岳下小狐狸），注明“加户外群”，加入户外爱好者听友群。 本期时间轴： 02:33 我们将从两大块：十件刚需，还有十件幸福感小物跟大家聊 03:11 谦儿哥在准备装备的时候心里会分成哪些类别 12:16 谦儿哥为什么觉得压缩性的衣服会更好 16:39 三种手套必须要带：大滑雪手套、手套内层、能露出手指的手套 25:58 去户外露营会带哪些水和能量补给 27:27 对于水壶的推荐，饮水习惯不一样一定要注意 30:56 对于睡眠系统，每个人的情况不一样，需要提示大家的是什么 34:48 对于睡眠系统来说，枕头非常重要 37:22 对于照明系统，野外的晚上什么都看不见，头灯、营地灯都需要 47:30 十件提升幸福感的小物 53:53 对于女生来说，脚套非常有用 1:22:49 谦儿哥对于本次旅行的期待，因为第一次去欧洲，还会去其他的国家旅游一下