本期播客承接上期「活人感」主题，以 Wondery Outdoors 和 Neat Method 两个品牌为例，讲透如何避免空洞自嗨的情感营销，真正和用户建立有效连接。 内容摘要： 营销的目的永远只有三个：让消费者对品牌产生好印象，让消费者愿意更换品牌，让消费者愿意购买更多商品。 整理空间，本质上就是重建自我秩序的过程。 品牌化不是摇旗呐喊的革命，是微生物式的渗透，不喧哗、不耗竭，却能形成长期的品牌壁垒。 好的品牌，从来不是把产品卖给一个消费者，而是和一个活生生的人，建立长期的情感连接。

活人感是一个非常诡异的热词，不论是打工人、老板还是消费者，明明都是一群活生生的人，为何还总强调要有活人感。活人运营做不出让活人消费者有共鸣的活人感内容，活人老板无法认同无法量化的东西，也无法把消费者当成一群活生生的人。 打工人被 KPI 和工具化职场磨没了洞察活人的能力，沦为只看数据没心没肺的行尸走肉螺丝钉；红利期暴富的老板困在卖货思维里，难以转变认知，不懂活人感才是存量期破局的关键；内容生产者陷入猎奇就是活人感的误区，混淆了品牌人格与博眼球的边界。 当活人感从加分项变成了及格线，2026年的营销应该怎么做？只有识别清楚问题的根源，才能找到对症下药的破解之法。 本期内容提及的品牌：Wondery Outdoors；Gathre； 更多品牌营销案例：合集 感谢收听，+V 请说明来意。

他山之石，可以功玉。遇到瓶颈时，想破头都想不出的破局之道，也许就在别处。不要把思维一直深埋在自己销售产品的类目中，也不要把视野总是限制在自己所处的行业中。影视剧作也能带来启发，生活细节也能带来灵感。 喜欢贾樟柯的电影，喜欢周轶君的节目，喜欢怪奇物语，喜欢杭州这个季节枫叶和银杏叶带来的红黄交错。没有生活的生活方式品牌，都是不能引起共鸣的假模假样。 00:30 贾樟柯访谈带来的启发 03:30 先遵守商业道德再谈本土化 08:00 六十分的产品简单粗暴营销也行 13:30 Do one thing and do it well. 16:30 亚马逊的轻舟和用户的心智 19:30 怪奇物语小11的品牌可学习之处 24:00 宠物用品品牌给消费者的印象对比 关联文章扩展阅读： 文章1；文章2

真·做客《品牌与否》，这期播客是在鲍老师家客厅录制的。 你不会听到一堆生涩的营销理论，因为我们就是从消费者视角出发聊了自己对一些品牌叙事的真实想法。你会听到一些品牌案例，诸如 Away、亚朵星球、Tormach、Mejuri、问童子等等，你也会听到一些常见误区和怪现象。希望这些都能给你一些灵感启发和执行指导。 时间轴： 01:30 独立站生态让品牌故事有支点 03:40 品牌故事两大误区的产生原因 06:10 品牌故事先用来说服团队内部 13:30 产品+价值观+用户=完整故事 17:00 案例讨论：亚朵星球凉感被等 26:00 好的品牌内容效果比UGC更好 32:00 卖点应该是用户视角产品叙事 40:00 自我意识过剩和秀肌肉式表达 46:40 机械行业如何用利他思维叙事 49:20 Mejuri 的品牌主张是一个闭环 54:00 中国文化和国潮不要浮于表面 59:00 硬拗创始人IP不如团队真实感 认识主播：EthanXYG

国际站优质询盘少，那好不容易把网站建完是不是就解决问题了？ 亚马逊竞争太激励，那把所有商品都搬到独立站就能解决问题了？ 不论是 B2B 还是 B2C，做营销做内容都不要拿着旧地图找新路。 品牌在初期的作用力首先是集中精力，摒除噪音，统一团队行动。 本期内容中你会听到： 竞争战略的三种战略； Tormach 网站案例； Tormach 营销案例； Musicbed 广告案例； Stick 场景文案案例； 品牌在初期的作用力。 本期内容引用的书籍： 《竞争战略》《品牌通识》 本期内容引用的播客： 出海六边形第7期； 贝望录第193期。 本期内容的图片配套：

不论是 SEO 还是 GEO，Reddit 论坛对出海品牌的重要性都不言而喻。在本期播客中，嘉宾马宜婉宁(Mayi 蚂蚁)给大家分享了五个真实案例和一堆基础认知，听完我只想说“确定这些是不花钱就能听的吗？” 时间轴： 00:30 嘉宾自我介绍 01:30 Reddit 在 GEO 时代越来越重要 06:30 消费者越来越不知道该相信谁了 08:30 行车记录仪品牌 Reddit 案例解析 15:30 E-bike 品牌 Reddit 案例解析 19:30 制冰机品牌 Reddit 案例解析 23:30 消费者不讨厌幽默有共鸣的广告 27:30 运营 Reddit 所需能力值有哪些 28:30 Electric Scooter Reddit 案例解析 33:00 Reddit 内容营销效果如何考核 37:30 滑雪镜品牌利用 Reddit 做调研 42:30 对产品重视才能觉得调研有价值 46:00 敬畏、诚实、开放是三大要素 47:30 红利之外让赚钱这件事更科学点 48:30 做品牌的目的就是产生口碑传播 马宜婉宁(Mayi 蚂蚁)微信号：Four2enty(可备注出海六边形)

消费者其实一直在忍受冗长名词堆砌的产品标题和货不对版的漂亮渲染图，只是没有什么解决的办法。AI 工具的发展给了消费者获得更好购物体验的机会，让消费者可以说人话去查询自己想要的产品，甚至在线上购物也能有如同线下导购一般的购物助手。以品牌思维去重新优化自己的内容，提升公司的短板能力，是 GEO 时代下新老卖家必须要完成的课题。以前的锦上添花，如今成了及格线。 一个新的小系列：科学赚钱系列。本期为第一期，我和 Ryan 一起聊聊 GEO. 时间轴： 00:30 GEO 科普及相关新闻 03:30 Ryan 对 GEO 的洞察 07:30 品牌内容建设更重要了 13:30 企业知识库建设很重要 21:30 消费者是鲜活具体的人 27:00 小团队上牌桌机会变大 相关文章扩展阅读：文章1；文章2；文章3

有没有发现，日常工作生活中，点子很多但真正落地的很少？老板的想法被团队误解，但被销售额增长掩盖；员工的创意不被老板理解，躺在了聊天记录里。灵光一现到落地执行之间到底缺了什么？ 第二十三期和第十六期的嘉宾 Ryan 再次返场，他们最近发布了一款名为 ideaBamboo创意竹子的框架类产品。ideaBamboo 不是灵光一现的想法堆叠，而是一整套围绕“发现-共创-筛选-验证-资产化”的方法论。无论你是早期创业者，还是创新型组织，都有望让 ideaBamoo 成你管理创意、激发团队、连接未来的“灵感生长系统”。 时间轴： 01:00 Ryan 介绍为什么会有 ideaBamboo 03:00 ideaBamboo 名字的由来以及 idea 的定义 08:00 能写差评的用户都是好用户 10:30 大家都在吐槽的点往往是机会点 13:00 开会是同步，但异步协作也很重要 17:00 是否有必要用 ideaBamboo 这个框架 28:00 核心 idea 团队与普通合作伙伴的区别 34:00 没有当下不做就永远不做的 idea 37:00 当下记录和未来管理都很重要 40:00 除了运气还需要科学方法论 45:00 Ryan 对 ideaBamboo 的发展规划 48:00 咨询+工具体现了经验+效率 51:00 要学习的是如何拒绝创意 58:00 AI 对生活的改变不只是年轻人 62:00 重要的是自我提升的效率 65:00 招人并不能解决所有问题 片头/尾曲是 Richard Cheese 翻唱的 People Equal Shit，是第十二期的嘉宾 Caroline 强烈安利我的一首歌。确实来劲。 Explore More

从健身爱好者到品牌创始人：OHUP如何用一把椅子征服用户？ 👉 用户痛点变商机：OHUP创始人如何在疫情期间因找不到合适的家用健身设备，从“用户”变身“创造者”，打造出一款解决真实需求的健身椅产品？ 👉 创业的隐秘关卡：产品从0到1的曲折历程——那些外人看不到的供应链难题、设计迭代的崩溃瞬间，以及如何挺过“差点放弃”的时刻。 👉 品牌的取舍哲学：为什么“满足所有人=谁都不满足”？OHUP如何通过精准人群定位，用一款产品定义一种生活方式？ 👉 创业心态救生包：当资金、资源、时间全都不够时，创始人如何对抗焦虑？分享那些“早知道就好了”的实战心态调整法。 适合谁听： * 想从用户需求切入创业的准创始人 * 正在纠结“做小众还是大众”的品牌操盘手 * 需要“创业心理按摩”的早期团队 金句预告： * 设计产品时，我们不是在卖功能，而是在筛选认同这种生活的人。 * 供应链踩坑后才明白：图纸上的完美，到工厂里可能全是不可能。 * 创业像健身——最痛苦时，才是真正生长的开始。 收听完整版，解锁更多创业真相与反直觉洞察 🎧 OHUP 海外众筹： OHUP 参展实况： OHUP 产品图片： 播客听众福利： 前往 OHUP 淘宝店铺，和客服报暗号“出海六边形”，立减¥300元。 本期内容时间轴： 00:22 嘉宾自我介绍 01:48 品牌故事有点鸡肋？产品即品牌宣言 08:00 从痛点到想法，从设计到产品，到底有多少坑 10:00 没有大厂资源，创业者如何干中学，快速成长 12:10 第一版产品像刑具，然后有了十七次迭代 13:00 IPD 在初创团队落地时不那么顺畅 IPD（Integrated Product Development）是一种以市场需求为导向、跨部门协作的结构化产品开发流程‌，通过分阶段决策评审和技术评审确保产品开发的高效性与准确性。 15:00 海外用户需求和国内用户需求的不同，每个年龄段的需求也不同 17:00 特定环境下产生的用户痛点，需要随着环境变化做出买点的改变 18:30 为何要做目标客群的取舍？里面有什么门道 20:30 藏在椅子里的健身房，室内无氧运动好伙伴 23:00 服务类产品是否也需要做客群的取舍？知识付费有哪些类别 31:00 如何在创业中保持好心态，生活还是美好的

各类数据表明，宠物用品行业正在稳步增长。但我们毕竟不是投资人，在这些大数据背后，真正能指导我们行动的，是来自一线的真实洞察。不论你是作为创业者还是打工人，是想主打亚马逊爆款还是想深耕独立站内容，都需要听到战场前线的声音。 所以今天，我特别邀请了一位老朋友返场，就是 Shel 啦！出海六边形的听众一定还记得在第20期节目时，她刚加入深圳一个宠物出海品牌不久，经过一年的时间，她以宠物用品从业者和新晋养宠人的双重身份重回出海六边形，和大家分享新的感悟和洞见。 没那么精准的时间轴： 00:10 宠物用品行业增长数据大局观 03:25 Shel就职的宠物用品品牌介绍 06:25 品牌理念的传递是由内而外的 09:15 用户运营是从产品研发开始的 11:50 产品设计师自己的痛点最真实 15:00 独立站运营中的用户触达诀窍 16:00 垂直场景要考虑产品的适用性 18:10 DTC出海品牌的异地协同工作 24:00 卖家首先得是自家产品的用户 26:00 作为养宠人对行业的不同感悟 30:00 要做能引起养宠人共鸣的内容 35:00 社媒内容多点幽默感别太严肃 38:50 给新晋跨境电商人的两点建议 42:00 Shel团队最近在招人可以看看 (搜索“趣志科技”) 46:05 一首很好听的歌可以听听完哦 (Closure by Hayd) 没那么官方的声明： 本集播客中出现的 Getty 照片都已经得到了 Getty 本汪的授权。 本集播客中提到的与品牌相关的内容，均属于我们的个人观点。 本集播客中有一些杂音和不清晰的部分，弄不好，请大家谅解。 扩展阅读值得一看： 当宠物品牌推出人类产品：Wild One 如何用一款小包打破品类边界

降本增效是美好的愿望，拆开来说更有主次。新人先考虑降本，大操大办大可不必；老炮先考虑降本，执行效率重中之重。 在新的一年希望大家都能找到理想中的自己。 本期节目亚马逊含量略高，但并不是亚马逊赞助(想得美)。 也算是有个文字版👈

工作小心得，来个 small talk. 当信息数量不成问题时，筛选信息和沉淀信息就成了问题。 更多文字内容，可查阅公众号：乙森Ethan 感谢收听，感恩的心。

大家提到品牌似乎都先说营销，但其实产品是根，用户是源，用户驱动的商品管理体系才是品牌的根基。 在 Shirley 的过往经历中，最吸引我的是山姆超市，虽然阿里巴巴和 Baleaf 也同样耀眼，但我对零售老炮企业的扎实内功总是充满敬佩。Shirley 把她在传统零售企业和头部互联网企业学到的知识和经验运用到了跨境电商企业中，立足 Baleaf 产品部，推动整个公司的内功修炼和品牌化转型。 本期播客时间轴： 00:10 Shirley自我履历介绍&打招呼 03:30 山姆一直清楚自己的用户是谁 07:30 山姆选品没有差异化宁可不卖 13:15 更懂得应该放弃什么方能制胜 17:00 已经是大卖了却还是在测新品 18:30 亚马逊的大超市底色和信息差 20:00 Baleaf产品部在推动什么创新 23:30 爆款到爆品的转变核心是什么 27:00 方向不一定准但一定要有方向 28:30 商品管理体系改革需由上至下 31:00 国内电商的经验教训不要忘记 和 Shirley 的相识缘于亚马逊的一档名为《品牌新视野》的节目，我们是不同期的分享者，在此也分享 Shirley 在节目中的几张课件截图： 播客中提到的企业都是非常优秀的企业，所有观点仅为主播和嘉宾的个人拙见。 更多内容详见公众号：乙森Ethan Peace Yo!

跨境电商平台和卖家都在FOMO中试错，新卖家如何在乱世中稳住自己的节奏，老卖家如何在变化中找到第二曲线，做品牌到底是不是一个需要被辩论的事情... 在某海外电商平台担任品牌工具 PMM 的小云和我曾经在直播中合作了多次，这次，通过播客的形式一起畅聊心中所想。不代表任何平台，希望对大家有所启发。 03:10 如何理性看待平台的迭代 06:00 不要去过度迷信流量扶持 10:30 大卖家的守江山和打江山 14:00 存量市场里品牌的重要性 19:30 不能量化的事情就不做吗 23:00 品牌的平替赚钱说明什么 25:30 为什么品牌总是被污名化 29:00 白牌是一个很摆烂的说法 31:00 社区小店品牌感的大启示 37:00 对品牌期盼但等来了辩论 40:00 品牌资产是抗风险的解法 42:00 2B行业品牌是确定的奢望 44:00 如果不讲品牌那就讲利润 扩展阅读：别让开局定败局：亚马逊卖家开辟品牌独立站的目标设定误区 代工思维让白牌成为了一种习惯

前三十秒是 Mejuri 品牌宣传片的音频，不要切歌哦～ 虽然 Mejuri 是珠宝品牌但真的不是七夕特辑，和 Glossier 那期一样，仍然是品牌分享特辑。 只有十七分钟，就不搞时间轴了吧，你会听到： * Mejuri 品牌介绍及年轻化内容营销 * 亚马逊卖家做品牌营销为何总畸形 * 品牌差异化和用户大众化是否矛盾 * 不要把让领导满意当作工作第一性 * 跨境电商行业的品牌营销人加油啊 最后三十秒是一段好听的 Lo-Fi，也不要切歌啊喂～ Mejuri 圣诞季系列视频截图： 及其他： 播客中提及的品牌破圈长文(点击) 播客中提及的另外两期播客：品牌与否 052；温柔一刀 094。 没有听友群，但有主播微信：EthanXYG（添加请说明来意谢谢）