本期音乐🎵：Willie Nelson - On The Road Again 亲爱的听友们！欢迎来到疯传鸭嘴兽！今天我们推出了一个短平快的有趣栏目—浅聊鸭。因为我们发现在做品牌的过程中经常会出现很多值得讨论但不一定有固定结论的话题，我们觉得这些话题非常有意思，就想挑出来和大家一起讨论下~希望能够引发大家对品牌的更多思考 我们每期在10-15分钟左右，抛砖引玉，希望大家喜欢！ 今天这期浅聊鸭，我们想和听友们一起讨论：【究竟是产品导向更好？还是品牌导向更优？哪个更能在现如今卷飞了的市场中生存下来？】 虽然这个话题看上去好像没有什么值得质疑的（因为我们觉得都很重要，成年人不做选择！hhh），但确实是我们在和许多客户、伙伴交流时，实际业务推动中会遇到的命题。 如果听友们有什么见解、经验或想法，欢迎评论区一起交流！ -------------------------------------------------- 联系我们： 最简单的方式，就是在我们的播客频道，或是x红薯上评论ors信！ 我们在：小宇宙（...等播客平台）、x红薯上都会出没嗷~ 欢迎勾搭！ 搜索并关注【疯传鸭嘴兽】！

本期音乐🎵：Europe - The Final Countdown 新的一年开始了！鸭嘴兽在这里和亲爱的听友们说声：新年快乐！ 回看过去一整年，我们和许多品牌主理人接触过，也和许多工厂老板有交流；大家普遍的共识就是：2023年，实在是太难了！ 因此，在这期节目中，我们深刻的复盘了中小品牌老板在过去1年遇到的“大山”，并提出了【4种】品牌在2024年可以“翻身”的机会！ 分别是： * 1）抓住消费者的“主流大趋势”； * 2）和消费者交易的时候，让自己看上去更像个“老实人”；并保有那些作为“人”历久不衰的优良品质； * 3）让消费者产生“怀旧”和“返璞归真”的品牌联想； * 4）一切皆可内容化，用有势能的内容撬动品牌增长，沉浸式吸引和引导消费者。 或许对于正在创业做品牌的你、想要转型做品牌的你、想要踏入品牌营销领域的你，会有一些启发！ 以下为本集访谈内容，enjoy~： 02:43 新创中小品牌在过去一年中遇到的困境：流量不仅变贵了，还“变少了”；消费者变得更“精明、懒惰、不忠诚”了；产品越来越难“做出差异化”；缺乏新的“渠道红利” 10:55 后发品牌在2024年的【第一个翻身机会】：抓住消费者的“主流大趋势” 23:00 后发品牌在2024年的【第二个翻身机会】：和消费者交易的时候，让自己看上去更像个“老实人”；并保有那些作为“人”历久不衰的优良品质 36:03 后发品牌在2024年的【第三个翻身机会】：让消费者产生“怀旧”和“返璞归真”的品牌联想 51:54 后发品牌在2024年的【第四个翻身机会】：一切皆可内容化，用有势能的内容撬动品牌增长，沉浸式吸引和引导消费者 -------------------------------------------------- 联系我们： 最简单的方式，就是在我们的播客频道，或是x红薯上评论ors信！ 我们在：小宇宙（...等播客平台）、x红薯上都会出没嗷~ 欢迎勾搭！ 搜索并关注【疯传鸭嘴兽】！

本期音乐🎵：Over The Rhine - If A Song Could Be President 第一期算是我们的一个开场仪式，我们用一个shon的大学朋友的例子，带出传统代工厂做品牌所面临的“思维局限困境”。也提出了我们自己会将品牌分为几个levels，分别是“屌丝、舔狗、渣男、和最高级的Mr.Right”hhh，感兴趣的听友们可以先回去听一下上一期内容！ 今天这期我们想进一步和大家分享，过去我们服务的案例，或是我们身边看到的案例，那些能从toB转型做toC品牌，并且还做的非常成功的几个关键要素。希望能透过这些“案发现场”，带给听友们一些思考及启发！ 从我们过去经历过，以及和业内朋友收集到的信息，汇总起来看。我们认为能真正转型做toC品牌，做得非常成功的案例，通常会有2个主要的原因（我们这里主要指的是中小企业呀，大的集团底下的工厂我们这儿就先不提了hh）： 1. 下决心摒弃代工思维，关注品牌的长期效益，植入正确的品牌思维。 2. 抓住时代新机遇，比如新媒体；不止勤奋做产品，更要持续做内容、圈人群、搞流量。 这两件事儿真的特别特别重要，感觉几乎可以说是决定性因素！它们代表了“心态”和“方法”。只有心态对了，并且找对方法，一件事情成功的概率才能提高。 不过在心态和方法之间，还有一个要素也很重要，就是得“有料”。如果没有料，那就成了我们上次说的“渣男”了。我们必须要保证足够的产品力，在此基础之上再去做品牌。 以下为本集访谈内容，enjoy~： 03:35 工厂/toB 型业务转型 toC 品牌的关键成功要素 05:37 以一个国产饰品品牌举例，“心态”如何成为打造品牌的重要武器：“他们认为“金”不仅是物质的财富，也是一种中国人稳定珍贵的品格与精神，这是合金所无法承载的深意”... 25:01 工厂老板如何运用自身禀赋，创作独有的品牌内容 - 其实工厂老板最有价值的内容，最有话题的内容，最能让C端消费者共鸣的内容，就是围绕工厂本身来做！... -------------------------------------------------- 联系我们： 最简单的方式，就是在我们的播客频道，或是小红书上评论or私信！ 我们在：小宇宙（...等播客平台）、小红书上都会出没嗷~ 欢迎勾搭！ 搜索并关注【疯传鸭嘴兽】！

本期音乐🎵：kidult. - Advice From A Caterpillar 今天这期节目非常特别！是我们在另一档播客节目录制的内容。 由于我们觉得这期谈话太有意思了，决定也与【鸭嘴兽】的听友们分享！ ===【以下内容截取自“星球小趋势 | 新新人类播客”】=== 今天非常荣幸邀请到 4A广告公司高级客户总监，Marico 波叔，来到我们节目！ 波叔拥有非常丰富的广告营销行业经验，经历了线上媒体环境多次迭代巨变。 今天我们将好好与波叔聊聊，新手品牌该如何理解并执行线上营销。 文末还有彩蛋噢！想入行的小伙伴记得听一听！ 以下为本集访谈内容，enjoy~： 03:57 从国家二级运动员行列中转行，迈入广告圈的契机 09:56 如何理解并透过玩转好线上营销，在红海竞争中博得一席之地 19:09 短视频营销到底是不是救命稻草 23:12 新兴品牌如何搭建自媒体矩阵 30:26 关于"转化"，关于"营销" 35:45 如何做好市场功课（销售：蝉妈妈、魔镜；互联网数据：艾瑞、易观千帆、QM；用户洞察：新生代、英敏特《全球消费者趋势洞察》；学习平台：阿里万堂书院，字节巨量学堂；也可以看看类似于：发现报告、报告来了这样的公众号，他们会分享各种报告，从中提取和吸收） 38:51 Agency的价值 44:45 现如今线上营销的侧重点 47:35 营销人/广告人应该具备的综合素质 另外，波叔team现在也在招人噢。 感兴趣的听友，欢迎添加联系我们，我们将协助把有趣新新人类的简历发送给波叔~ 如果还想听波叔分享其他关于广告营销的话题，也欢迎评论区留言噢！ -------------------------------------------------- 联系我们： 最简单的方式，就是在我们的播客频道，或是小红书上评论or私信！ 我们在：小宇宙（...等播客平台）、小红书上都会出没嗷~ 欢迎勾搭！ 搜索并关注【疯传鸭嘴兽】！

本期音乐🎵：Nick Cave & The Bad Seeds - Red Right Hand 亲爱的听友们好呀，欢迎来到【疯传鸭嘴兽】。一档有趣又生活化的品牌商业播客！ 首先，感谢听友们愿意抽空看shownotes！ 作为鸭嘴兽的第一期节目，这期算是一个开场白。这档节目是由一群来自四面八方的鸭嘴兽所组成，其中节目主理人shon，是来自台湾的鸭嘴兽；而节目主理人cookie，是来自北京儿的鸭嘴兽hhh！ 我们另外还有来自全球各地不同的鸭嘴兽，也有机会在日后和大家碰面。 在这档节目中，我们希望能陪伴那些喜欢品牌、拥抱品牌的创业者和从业者，一起走过作为品牌人的漫漫长路。 我们将与听友们分享一切我们的所见所闻，将听友们带到品牌案发现场，在与我们共同身历其境后，说不定能在字里行间中，给听友们一些启发。 在这档节目中，听友们也许会惊奇的发现，我们常喜欢跳脱既有的框架来思考，喜欢不按常理出牌。 那是因为，我们认为，只有当大脑出其不意的接收到意想不到的信息时，才会刺激自己，真正开始转动思考！ 最后，我们有一个很接地气，但同时也有崇高理想的Slogan： “疯传鸭嘴兽，你的有趣品牌搭子~”“疯传鸭嘴兽，让你的品牌魅力四射！” 我们将用声音、图像、文字、和视频，和你一同打造属于你自己的品牌世界观。 “关注我们，来做我们的品牌搭子~” “关注我们，让我们一起魅力四射！” -------------------------------------------------- 以下是本集大纲，enjoy~！： [05:32] shon的大学死党，餐厨具代工厂二代的人生抉择：躺平vs.拼搏？ [13:35] 什么!? 品牌居然有这四种等级？Diao丝、舔gou、渣nan、Mr.Right！ [15:04] 大部分toB转型做toC品牌的，都会不小心成为舔gou... [19:22] 先天不是高富帅，怎么不能做Mr.Right？ -------------------------------------------------- 联系我们： 最简单的方式，就是在我们的播客频道，或是小红书上评论or私信！ 我们在：小宇宙（...等播客平台）、小红书上都会出没嗷~ 欢迎勾搭！ 搜索并关注【疯传鸭嘴兽】！