鸣鸣很忙集团（赵一鸣、零食很忙），悄悄开出了全新品牌「有·推荐」。 它不是量贩零食的升级版，而是一条全新赛道：新鲜零食集合店。 这一期，我们扫荡「有·推荐」： 看它如何用炒货、卤味、烘焙、饮品做出四季互补、全年不淡的组品逻辑？ 高透可视化包装、干果免称重、奶茶简化点单，背后藏着怎样的效率与人力密码？ 当消费者越来越追求「好吃又健康」，零食行业正在从价格战转向价值战。 零食零售的下一个风向标，你有点儿看懂了吗

💡今日灵魂拷问： 如果你是一个品牌的主理人 你想利用什么人性去做生意呢？ 欢迎大家在评论区脑力激荡～ 片头片尾BGM： Stargazer

什么？？！！ 蜜雪冰城都有平替了=== 🤫（这是可以免费听的吗） 身处北上广深的打工人的餐桌其实已经悄悄被县城品牌承包了！ 午餐是来自东北延吉的米村拌饭，下午茶是来自山东济南的阿水大杯茶，晚餐是来自福建福州的塔斯汀汉堡。 说白了，光鲜亮丽的CBD里的主力也依然是普通的打工人，没几个人扛得住天天六七十一顿的高级午餐。 无论是一二线城市发家的网红潮牌，还是农村包围城市的土牌子，背后是两条完全不同的发展路径——手握资本的创业者不一定有造血能力，但白手起家的生意人一定懂得如何赚钱！ 后者更知道如何精打细算控制成本，而从低到高的摸爬滚打也让他们更懂人性，更知道广大的市场到底需要什么。 在追求物美价廉这件事上都市年轻人和小镇青年没有那么大的不同。

最惨上半年！105万餐厅倒闭，数量接近去年总和！ 年少只知项羽勇，中年方懂刘邦难。 6月份全国70多个餐饮品类，开店数量最多的项目是面馆，关店数量最多的是米线！ 内卷的真相是什么？ 事实上，头部没有那么卷。头部在向下卷价格的时候，也在努力提高翻台率、甚至拼命开店，进一步扩大势能。头部的卷，能扛过价格战，甚至在引领价格战。 而叫嚣着“光脚不怕穿鞋”的，往往是初生牛犊不怕虎的创业小白。他们自以为发动价格战，最终却在这场战争中创业梦碎。 挤掉泡沫消费，回归消费本质。

内容点燃情绪，情绪驱动购买 很多公司先有了品牌，但发现差异化不够，则倒回去做定位来让品牌差异化 这就是，所谓的战略上的懒惰，只能后期用战术上的勤奋去弥补 我认为，所有商业一定是跟用户做价值交换 我把价值交换分成了三个层次： 1.我给你提供的产品价值是什么 2.我们有线下业态 能给用户提供什么样的空间价值 3.我们给你提供什么样的情绪价值

怎么看brief 如何跟客户沟通 如何挖掘产品信息差 怎样在私域预埋+种草... 广告的本质就是： 找到信息差+中译中的翻译机 “消费者并不知道自己需要什么，直到我们拿出自己的产品。” ————————乔布斯 Campaign：指的是品牌营销活动或品牌推广战役。它强调围绕特定品牌展开的一系列有针对性的、集中的营销行动组合，旨在提升该品牌的知名度、美誉度、忠诚度，塑造独特的品牌形象，增强品牌与消费者之间的联系和互动，进而促进品牌的发展和业务的增长。这些活动可以包括各种形式的宣传推广、互动体验、事件策划等。 brief：品牌方给的 brief 通常指的是“创意简报”或“工作简报”。它是品牌方向相关人员（如广告公司、创意团队等）提供的一份关于品牌、项目、活动等的详细说明和要求文档。其中会包含品牌的背景、目标、关键信息、期望的成果、风格偏好、时间节点、预算等重要内容，用于指导和明确后续的工作方向、策略以及具体执行细节。通过这份 brief，各方能更好地理解品牌需求，从而更有效地开展工作以实现品牌目标。

做一名成熟的消费者第一步：祛魅 Z世代的新消费哲学：精打细算不超预算 当平替撕下9.9标签🏷️ 高毛利便不再成为定价的起点 人群反漏斗模型：其实就是通过种草，将原本的核心人群打透后，通过口碑来释放品牌势能，持续破圈的过程。 show notes： 小红书上，SPU（Standard Product Unit）即标准产品单元。它是指具有特定属性集合的一个商品。可以理解为是一个商品的具体款式或型号。例如，一款品牌手机可以是一个 SPU，它具有特定的品牌、型号、颜色、配置等属性组合。不同颜色或配置的同款手机则是该 SPU 下的不同 SKU（Stock Keeping Unit，库存量单位） 在小红书的电商运营中，明确 SPU 有助于对商品进行精准管理、分类和数据分析，也方便用户更准确地找到自己想要的具体商品。

核心竞争力未必是技术 人口红利结束 人心红利开启 流量性的广告 早看麻了 品牌才是持续免费的流量 翻译小王上线： GTM：在广告中，GTM 通常指“Go-to-Market”（进入市场）。它涵盖了一系列将产品、服务或营销活动推向市场的策略、计划和行动。包括市场定位、目标客户群体确定、渠道选择、营销推广等多个方面，旨在确保产品或服务能够有效地进入目标市场并获得成功。 UGC：用户生成内容（User Generated Content，简称UGC），互联网术语，即用户原创内容。UGC的概念最早起源于互联网领域，即用户将自己原创的内容通过互联网平台进行展示或者提供给其他用户。

聊一聊连续 5 年全国销量第一，王小卤“品牌年轻化”营销制胜秘籍，帮助更多品牌和年轻人玩在一起，撬动生意真增长。 以下为主要分享内容： 1.王小卤的“年轻化”品牌矩阵 以品带牌：超级大单品的“锻造”之路 三架“马车”：过硬的产品+健全的渠道+年轻的品牌精神 2.如何构建品牌与用户之间，双向奔赴的桥梁？ 年轻人在哪？喜欢干什么？ 品牌如何找到他们，和他们玩到一起？ 3.王小卤：从 2000 万卖到 15 个亿， 打透⌈内容+人群+场景⌋营销组合拳

全域营销-高空炮和狙击手谁更能精准植入你的心锚🫀 1.1现在不是品牌占领用户，而是用户选择品牌，他们在做选择时，更关注自身的需求，我选择你不是“你很好”，是因为“我需要”“适合我”“和我有关”，品牌需要想办法潜移默化地种下这样心智，消费才会水到渠成。 1.2随着DTC的商业模式越来越成为核心驱动力，我们越来越多关注的是用户价值的多维拉升，横向扩品类，纵向拉生命周期。 1.3只做已有的需求，会出现两个问题： 一是当这个市场本来就不够大的时候，生意的天花板就在那里；二是当这个市场的头部品牌已经很固定了，再怎么抢也抢不过品类头部。 2.唯有以人文本 以品（品味）带牌 以终为始 ，所有种下去的草，或内或外，它某一天都会结出一个善意的果🍯

If you target everyone , you target no one. 看似你瞄准了所有人，结果你谁都没有瞄准。 今天这期完全是趁热打铁，飞机上写稿✍🏻 下了机扔了行李箱就激情开录❤️‍🔥 为什么说如果不科学施肥 种出来的就是狗尾巴草🌱 一起来battle吧！ 对了对了 马上端午节啦 🚣🏻 ㊗️亲爱的友友 端午安康 粽情山河 粽子是热量炸弹💣不要贪嘴哦 😋

我告你～开垮一家店需要哪3个核心药素！（亲测有效版）

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