Vol.89从品牌故事中,看品牌初心和商业扩张之间的玄妙平衡|对话刘飞、肖文杰、张梦温柔一刀

Vol.89从品牌故事中,看品牌初心和商业扩张之间的玄妙平衡|对话刘飞、肖文杰、张梦

52分钟 ·
播放数8893
·
评论数27

|本期嘉宾|

刘飞:播客《三五环》《半拿铁》主播,原叶袋泡茶品牌三五杯主理人

肖文杰:播客《商业就是这样》《边角聊》主播,《第一财经》杂志主笔

张梦:第一次参加播客的野生程序员

|本期内容|

本期节目录制于第二届「声量The Power of Voice」,这是一场属于播客表达者的线下交互盛会。在5月的阿那亚,我邀请到了播客圈的两位老朋友刘飞和文杰,和一位新朋友@张梦Mark,共同录制了这期关于品牌故事的节目。

这次在「声量」的合体也是我第一次和这么多商业类的播主面对面表达。机会难得,我很想和大家交流下这些年看到过的大受震撼的品牌创业者故事或者营销广告的瞬间,探讨好品牌有哪些灵魂共性。

  • 我们都有哪些念念不忘的品牌故事?好的品牌内容有什么重要的区分特征?
  • 创始人的使命感和创业者 IP 的关系是什么?
  • 怎么打DTC和人群品牌?
  • 坚守品牌初心和商业扩张是否矛盾?该如何把握和资本间的平衡?
  • 越来越卷的时代里,品牌还能怎样链接消费者?对创始人又有什么新要求?

在此也非常感谢深夜谈谈播客网络的邀请。在阿那亚的海风吹拂下,和这么多有共同志趣的好朋友聊天是一次太美好的体验。欢迎大家收听本期节目,也欢迎在评论区和我们交流你印象深刻的品牌故事。

|时间戳|

8:42 ffit8的品牌使命感源自创始人的“人面兽心”;

10:26 雷克萨斯一支无声的广告立住了品牌,也震住了文杰;

15:21 patagonia的创始人创业的前提竟然是生活方式;

20:45 Supreme一块砖头为何能被炒到天价;

23:53 创始人IP会如何影响品牌发展?马斯克、雷军可复制吗;

26:16 品牌的初心和商业之间还是存在矛盾;

33:45 DTC是中国品牌的发展趋势,对创始人的要求也更高;

44:28 刀姐和文杰是怎么被理想汽车精准狙击的

|我们招人啦|👇

Hello,正在等你,加入刀法!(岗位持续更新)

|联系我们|

想加入刀姐粉丝群、围观刀姐朋友圈、独家营销见解、精选文章合集,可上方二维码添加刀姐微信,或VX添加 “doriskeke1117”~

|关于我们|

主播:刀姐doris(刀法 Digipont 创始人兼CEO)

前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL,全网百万粉丝。

刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌,带领走向全世界」的核心目标,为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」,以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴,助力品牌加速。

《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。

你还可以关注以下这些渠道:

公众号:刀姐doris / 刀法研究所

视频号:刀姐doris / 刀法研究所

收听音频:苹果podcast / 小宇宙 / 喜马拉雅

观看视频:视频号 / 小红书 / 抖音 / 哔哩哔哩搜索「刀姐doris」

|本期团队|

内容策划:琼玉

内容制作:陈皮

剪辑:晓雨

|BGM|

片头:中国雅痞 - CEM records/By.L

片尾:窦靖童 - Monday

展开Show Notes
Shiny77
Shiny77
2024.5.23
巴塔哥尼亚,凯乐石,始祖鸟,不管最终走向如何,这些品牌创始人背后的励志故事都是非常有价值的,也引导了大众选择品牌正向积极的价值观。
Ferrothorn
Ferrothorn
2024.5.23
不错,都是我爱听的主播
03:23 半拿铁和刀姐联动了哇!!新能源行业从业者来了
Tsang-Christ
Tsang-Christ
2024.5.25
结束曲居然是窦靖童的,这期内容和歌都好听
Ferrothorn
Ferrothorn
2024.5.23
没想到肖老师在讲到自己的车时候还有点紧张哈哈哈哈,我可能相反,让我去做演讲腿都发抖,但让我讲讲自己的车我可能滔滔不绝
Mike-Wu
Mike-Wu
2024.5.23
37:44 在B站关注过聂俊,非常犀利的吐槽苹果Vision Pro,非常有价值
付胜昔
付胜昔
2024.5.23
我拍了拍刘飞,说三五环该更了😃
付胜昔
付胜昔
2024.5.23
24:54 菲尔杰克逊
人群痛点,有孩儿家庭理想真的很理想
vivian_GRnI
vivian_GRnI
2024.5.23
我爱的主播都在,啊啊啊啊
主播们聊的都是“大品类大品牌大公司”,作为一个小公司的主理人我想说的是。 只要你想商业扩张,能被今天来自不同行业的人共同讨论,就不可能有品牌初心了。 真的特别有创始人本心,不想放弃个人价值观的,就不要想着商业扩张。 做大的趋势只能是做好事情和产品以后的结果,而不是目的。
06:05 其实有很多在本地开了几十年的店,都是聚焦在真正的产品力上,才能穿越周期做长做久。比如我们家族的弹棉花。
不错 正好在想怎么给我家130年的弹棉花手艺做长周期品牌
哦灬呼
哦灬呼
2024.6.03
不要发明一些新的概念了好吧!
那个品牌不是从细分人群,慢慢发展过来的(不断扩场景,扩人群)
阿黄阿黄
阿黄阿黄
2024.5.23
刀姐刘飞肖文杰梦幻联动
HD66013y
HD66013y
2024.5.24
刀姐姐,共识说的是什么,怎么理解?
“半拿铁”和“商业就是这样”是收听最多是两档播客!双厨狂喜😄为刘飞和肖文杰打call!
wangxuelian
wangxuelian
2024.5.24
好喜欢这一期呀,好热闹!❤️
swagger1024
swagger1024
2024.5.23
35:26 mark下人群品牌的概念
柏采
柏采
2024.5.23
一聽就一個這期節目是理想冠名的,充值了,不過也理解。
刀姐doris
:
理想赶紧来打钱