171. 小红书做视频,只有一种标准答案?乱翻书

171. 小红书做视频,只有一种标准答案?

140分钟 ·
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【本期嘉宾】姬十三、沈振宇、庄明浩

姬十三(果壳创始人)

沈振宇(千岛创始人)

庄明浩(「屠龙之术」主播)

主播:潘乱(「乱翻书」主理人)

【时间线】

02:16 你是怎么变成小红书用户的?然后为什么这么活跃?

03:38 小红书为什么做“熟人300”,社区都需要做百大吗?

09:08 社区为什么要有一批人作为标杆凸显出来?

13:42 什么是小红书最有代表性的博主?

27:19 有哪些的领域的供给不是UGC主导的?

36:52 小红书有哪些领域不是素人主导的?

39:57 小红书这种社区,真正做下来难在什么地方?

46:48 垂直的社区碰到的问题是什么?为什么这部分的需求最后汇聚到了小红书?

49:54 垂类社区生存非常难,如何看待这个观点?

59:27 下厨房、马蜂窝、Keep、包括果壳, 这些垂直社区,跟豆瓣、虎扑、小黑盒、得物 懂车帝这些产品有什么不一样?

67:00 小红书是UGC的社区,为什么可以往很容易做泛化?

73:08 小红书为什么能够走到今天,他的差异化是什么,图文、单双列还是UGC?

76:46 小红书想从1亿到3 亿日活,这条路上可见的挑战是什么呢?

88:39 抖音从视频做图文,小红书从图文做视频,各自面临什么样的挑战?

90:30 Tab2改成视频入口之后,会发生什么?对运营和创作者有什么挑战?

94:52 「直播间是漏斗!」

96:44 小红书的视频跟抖音的视频,能做出差异化来吗?

106:23 「我觉得小红书的成功,很大程度上就是因为不做一些事情!」

109:19 「小红书让我想到了豆瓣」

113:13 小红书的商业化。

119:16 小红书做电商的困难点。

123:50 小红书怎么避免微博化?

131:10 视频UGC社区,要怎么解,在产品上、算法上、运营上可以怎么做?

【开场&结尾音乐】

开场音乐:李小龙 - 好久不见(电视剧《武林外传》片头曲)

结尾音乐:虞霞/李小龙 - 侠客行(电视剧《武林外传》片尾曲TV Verison)

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【关于「乱翻书」】

「乱翻书」是一档关注商业、科技和互联网的圆桌对话节目。关心How和Why,以及少有人注意到的What。内容主要方向是科技考古、行业观察和前沿思考,研究公司的兴衰循环,希望能够为你带来信息增量。

「乱翻书」主理人是潘乱,代表作品有《腾讯没有梦想》、字节跳动/快手早期关键节点的系列特写。

【关于主播】

即刻/视频号/B站/抖音:潘乱

公众号/播客:乱翻书

微信公众号:乱翻书

视频号:潘乱

商业合作:联系微信 tongxing717

本期编辑:怀杭

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潘乱
潘乱
2024.9.06
置顶
1:22:52 继续直播间的互动:各位同学现在切换到小红书 App,先点下刷新,然后往下拉统计 10 个帖子,告诉我里面有几个是视频(含直播)?
彧xuanyuge:两个视频🥲我讨厌小红书直播 我会手动不感兴趣
隶书:首先我一般不在小红书里耍视频,但今天第一页有一个视频,第二页居然连推了五个视频,也能看出小红书是在多疯狂推视频
19条回复
22:09 能说出这种话,还是建议多发点视频,就知道创作成本能有多高了,随手分享的UGC视频和符合小红书味的视频创作完全是两个生产力极端的结果
布鲁斯小岛:同意 有没有一种可能 不是视频创作成本更低 而是因为兴趣爱好 或者热爱分享 所以愿意倾注更多时间在视频创作上 从而看起来好像更轻而易举
敏-姐
敏-姐
2024.9.07
从我作为各个平台的用户体验来看,我觉得小红书的成功在于本质上它是一个女性社区,所以分享性更强。但是B站、知乎、播客不一样,大家本能地出于自上而下的“教育”“知识”,这种分享更像老师与学生的分享,但小红书是同学之间尤其是女同学之间的,哪怕男性进来火的那几位比如李诞宁家宇,也是要姐妹间平等交流
咖啡拌饭
咖啡拌饭
2024.9.06
1:21:54 是的,我就不喜欢小红书里的视频内容(其他人不知道),既然官方都说的是“笔记”,笔记一定是高效的,看个视频太耗时间,也没耐心看。看美女也都愿意看图片美女,而不愿意看视频美女
Kriscozy-:是的现在想搜一些攻略 小红书是更高效的 比如做菜 抖音b站的视频很复杂 小红书图文扫一眼就知道怎么做了
兢克克:b的做菜太装b了,各种滤镜、准备。我做菜直接抖音😂
明日绫波
明日绫波
2024.9.06
58:22 momo是豆瓣原生的,只不过豆瓣用户也玩小红书,带过去了
彧xuanyuge
彧xuanyuge
2024.9.05
我还是比较喜欢小红书的图文,视频感觉就是抖音搬运过来的
彧xuanyuge:在主页刷到的视频比较符合小红书调性,但是往下滑就是感觉是抖音或者快手搬运的
奔跑不止
奔跑不止
2024.9.06
37:08 万粉以下想通过小红书商单变现没有十三说的那么容易和令人心动,一方面这个阶段大部分的广告商和PR喂出来的都是狗屎产品,接了很违背人性之善,一方面这阶段99%是报名竞选机制,能不能选你还是看你的账号垂直度和主页数据,这一点就干死很多乱七八糟的UGC账号了
Nico_faDh
Nico_faDh
2024.9.25
千岛创始人 人品是不是有问题? 千岛福袋设置成瘾性机制类似赌博,这个是前提。福袋之前可能有一定措施(用不同账号等)“黑幕”一直没被发现,但这2天出现了同一个账号反复中大奖的情况,可谓是实锤“黑幕”。据不完全统计,一天只有20+车的200元满开福袋,一个账号2天中了7个大奖,2个次奖,获利7万+(1天消费上限2w,即便天天买到上限的,也只有极小概率可能中一个大奖)
兢克克:也有可能是他们没有做反作弊机制
庄明浩
庄明浩
2024.9.05
聊的顺畅
Baradisey_
Baradisey_
2024.9.09
1:15:13 很认同这个评价。从城规人的角度来看,小红书现在做的线下活动campaign非常符合上海城市更新、提升城市形象、进一步释放城市活力的需求,这种模式也只有在这个阶段的上海才能跑通;对政府来说,一方面外部力量介入能减轻基层运营管理压力,另一方面也是一种政绩,长远来看是双赢局面。比起重头在线上的模式,小红书在这方面算是走在互联网领域的最前线了。
21:42 分享一下作为视频创作者和前剪映产品的感受。这里我觉得并不是这件事变得简单,或者说对年轻一代对着镜头表达更舒服了,创作视频的难度和挑战,对于不同年龄的人群是接近的。不同在于这个更年轻群体的生活、人脉很多就是构建在视频内容上的,而不是之前的图文。其次,视频有更多维度可以表达独立的个性,塑造一个虚拟形象,可能真实也可能和现实完全相反,但这个形象是完全自由、不受束缚的。最后,有时我很享受去回看自己几年前创作剪辑的内容的,这个习惯感觉和老一辈翻看日记照片是一样的,只不过视频媒介更加真实,更接近于re live 我们的生活。所以随后过渡到一个更加沉浸的VR 体验、游戏或记忆片段,我也不会惊讶。
Dolphinne
Dolphinne
2024.9.06
20:10 加字幕这个洞察很有意思,能体现背后的创作意图和流量预期
益宁Pro
益宁Pro
2024.9.13
32:14 就当前这几个平台来说,应该不是PGC比UGC质量更好,有点太站在平台角度的观感了,如果从外部视角看,也是大部分UGC质量好于PGC,平台才存活的下去,从用户的角度看过去,肯定更想看一个“普通人”发的内容,而不是一个“头衔”发的内容
什么是小红书味,我理解颜值审美是第一,其次是有趣的灵魂,加上这两年很火的女性成长。从内容上说科技实操干货在浏览时确实没有一眼赏心悦目的封面更吸引人,除非是搜索。
EvilsoulM
EvilsoulM
2024.9.10
小红书搜索结果好,效率高,图文占比高,感觉只是图文在pc端就是非常成熟的技术,匹配度技术很成熟,但是视频之前的搜索还是依赖用户描述,但是对于视频本身的理解的技术能力是没有的 所以推不出来….这几年ai视频理解上来 可能会有比较好的改善
HD825373y
HD825373y
2024.9.10
1:34:15 标记下,
弗莱
弗莱
2024.9.09
1:14:16 小红书起来还有一个很大的因素,国内数据孤岛化,搜索不起作用了。
llYaQoo
llYaQoo
2024.9.08
ABCDABCD
ABCDABCD
2024.9.05
1:53:18 木子美吧
潘乱
:
Aaron_
Aaron_
2024.9.19
1:39:42 没法用图文内容直接视频化,这不是壁垒,早期知乎高质量内容也会被公众号头条等频繁【借鉴】侵权,专业视频创作者会比小红书图文up主更快视频化。
潘乱
:
你这个质疑是个好的角度,谢谢补充,我想一想