Vol.33 小红书的视频化会不会是一段弯路?---with潘乱/姬十三/沈振宇屠龙之术

Vol.33 小红书的视频化会不会是一段弯路?---with潘乱/姬十三/沈振宇

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前阵子,镜相工作室的一篇关于小红书的稿子火了;

复盘「小红书病」:焦虑、恐惧和「小红书味」

这篇稿子之后的两天恰巧是小红书的年度创作者见面会活动,

活动上小红书以官方的名义颁布了“熟人300”的创作者奖项;

这一动作类似B站的百大或者微博的红人颁奖,且是小红书第一次以官方名义做这样的颁奖。

细看这一份熟人300名单,视频化的博主占大多数,所以有了这场乱总组织的讨论。

对谈的嘉宾除了还有果壳网创始人姬十三和千岛创始人沈振宇;

四个中年油腻大叔,针对小红书这个话题展开了2个多小时的讨论……

ps:乱总那边本期播客已经更新,这里:

小红书做视频,只有一种标准答案?

需要加粉丝群的可以先添加微信Rosicky311

【对谈嘉宾】

潘乱---乱翻书主理人

姬十三---果壳网创始人

沈振宇---千岛/潮玩族创始人

【时间线】

02:06 你是怎么变成小红书用户的?然后为什么这么活跃?

03:28 小红书为什么做“熟人300”,社区都需要做百大吗?

08:58 社区为什么要有一批人作为标杆凸显出来?

13:32 什么是小红书最有代表性的博主?

27:09 有哪些的领域的供给不是UGC主导的?

36:42 小红书有哪些领域不是素人主导的?

39:47 小红书这种社区,真正做下来难在什么地方?

46:38 垂直的社区碰到的问题是什么?为什么这部分的需求最后汇聚到了小红书?

49:44 垂类社区生存非常难,如何看待这个观点?

59:17 下厨房、马蜂窝、Keep、包括果壳, 这些垂直社区,跟豆瓣、虎扑、小黑盒、得物 懂车帝这些产品有什么不一样?

66:50 小红书是UGC的社区,为什么可以往很容易做泛化?

72:58 小红书为什么能够走到今天,他的差异化是什么,图文、单双列还是UGC?

76:36 小红书想从1亿到3 亿日活,这条路上可见的挑战是什么呢?

88:29 抖音从视频做图文,小红书从图文做视频,各自面临什么样的挑战?

90:20 Tab2改成视频入口之后,会发生什么?对运营和创作者有什么挑战?

94:42 「直播间是漏斗!」

96:34 小红书的视频跟抖音的视频,能做出差异化来吗?

106:13 「我觉得小红书的成功,很大程度上就是因为不做一些事情!」

109:09 「小红书让我想到了豆瓣」

113:03 小红书的商业化。

119:06 小红书做电商的困难点。

123:40 小红书怎么避免微博化?

131:00 视频UGC社区,要怎么解,在产品上、算法上、运营上可以怎么做?

【播客简介】

屠龙之术是一档关注科技、互联网、风险投资的播客,

主播庄明浩是一个游走在互联网和风险投资行业的边缘人士。

其工作多年所积累的认知似乎都成为了某种意义上的”屠龙之术“……

或许某天再有新的“龙”出现的时候,就是这档播客停更之时。

展开Show Notes
作为女性创业者,我特别想说,小红书根本不是社区,就是个内容平台,只不过形式不同,内容方向不同,内容噪点率不同。但本质还是内容平台。如果说他的差异(跟其他内容平台比),我觉得是基于解决问题的内容,内容深浅度刚刚好,好到可以泛化得让女生们解决问题的效率更高。是图文还是视频根本不重要。商业不商业化也不重要,商业化和用户体验不见得完全矛盾,这个更应该中性看待,不需要美化。包括豆瓣,虽然我很爱豆瓣,超过爱小红书。商业化和用户体验找不到平衡点,说明做得还不够好,是创业者的无能,不需要美化。
我认为社区与内容平台的差异是:1社区里你可以交到朋友,可以多对多深交互。 内容平台不行,永远是单向的,你永远在仰望kol,哪怕评论再多,哪怕up主回复你评论,也没有真正的深交互,全部是浅交互。2社区里的最好内容是大家互动中共同创造出来的,社区普通成员对内容的贡献都非常大。内容平台是单向的,且是少数人才能贡献优质内容的。小红书up主没有功利心这听起来真的有点好笑。
我把话撂这:小红书三年内会被颠覆,被AI版一个类似小红书的东西
自问自答的2Q:可以交朋友和内容共创,这两点好像在小红书也可以。豆瓣那么多年没什么变化也还是很多人的乌托邦,这个真的很不容易了。最后的预测怎么说呢,把“小红书”换成很多东西都成立,不是嘛
bh1530:互动是否深度,其实很取决于人。我看了下屏幕时长,一周大概在小红书上四五个小时,但已经见过很多人组兴趣群,还有一起做兴趣项目的。抖音也是一样,中老年人早就用它社交相亲做各种事情了。
5条回复
Iris_hQug
Iris_hQug
2024.9.18
1:18:54 这点说一下,以我自己这段时间做小红书的体感,这里说反了。小红书在刻意扶持视频,视频会多给量。但是眼睛和赞收比例,以及最后转化(action),图文远高于视频。当然这个是我在做的赛道。小红书还是传统图文用户多的,但未来如何,不知道
1:54:53 这个我有发言权,我经常在小红书种草后,去淘宝买(商家在两个平台都有号,但也有一些是小红书独家的)。因为淘宝有88VIP,不合适的话,可以免费退货。
智慧之神…(狗头:小红书为了保持调性,为了自家电商,屏蔽了很多其他APP的名称。这个应该是他比较有特色的地方吧。印象里各种emoji、缩写和特有名词代表淘宝/拼多多什么的也是从小红书开始的。
uframer
uframer
2024.9.09
11:10 B乎上😂😂😂,说漏嘴了
庄明浩
:
我没有🐶
三月sanyue
三月sanyue
2024.9.09
三个视频两个直播四个图文一个有赞助的图文
庄明浩
:
比例不低
未月明
未月明
2024.9.11
小红书现在都是擦边
寻少华:检讨下为什么总刷到擦边
庄明浩
:
uframer
uframer
2024.9.10
1:34:00 我是不用抖音的,但是最近发现今年中秋灯展的票似乎只在抖音上买,微信公众号上发的通知,但是没有提供微信的购买渠道
庄明浩
:
票务 抖音上起挺快的
momo_V9eO
momo_V9eO
2024.10.09
45:06 讲的太好了
维维MVV
维维MVV
2024.9.24
2:09:02 审美及生活方式的对立面就是互联网&直男
57:28 有点像有交易平台的微博超话…
Iris_hQug
Iris_hQug
2024.9.18
1:35:21 直播的话,我都是看封面图进去的唉…一般是看到超漂亮或者氛围的商品图,点进去看直播
小木Max
小木Max
2024.9.18
44:48 是这个感觉
我8条视频
一个好钱
一个好钱
2024.9.08
1:39:23 有的攻略内容真不适合视频。
一个好钱:而且视频创作成本也高。想讲清楚话、有一定的视频效果,成本就高。
SmartGalilei
SmartGalilei
2024.9.08
1:46:29 我就在小红书上看到过秀场直播。。。。。。
JimmyW
JimmyW
2024.9.07
小红书起家的天然导购倾向,更容易盈利;小红书一直刻意控制社区氛围,倡导美好生活价值观🐶;代表了当下女性同胞主导社区氛围的力量,隔壁男性主导的b站、盈利能力明显不行🐶
独步91
独步91
2024.9.07
发小红书是为了向有同样兴趣爱好的女性展示单身的我,在小宇宙发评论也是想要同样效果(〜 ̄▽ ̄)〜
慕奕璇
慕奕璇
2024.9.07
1:23:34 我两条视频
金波碎
金波碎
2024.9.07
1:24:00 我是有五条视频
一个好钱
一个好钱
2024.9.07
54:12 在每个阶段都要清醒认知我这个东西给到别人了什么最关键的帮助,然后发扬(而不是不关键的帮助)