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102【本期嘉宾】Iris、左一、Eric
Iris（巨梓生物CEO，「lris的小宇宙的个人播客」主理人）
左一（汇萨科技CEO）
Eric（Head of Social Activation）
主播：潘乱（「乱翻书」主理人）
【时间线】
- 跨国企业 入海
02:21 为什么本土美妆企业会异军突起超过日韩？
06:23 之前怎么向总部推荐中国最新实践，今天怎么说服外企老板继续投资中国？
13:15 跨国公司跟珀莱雅都找李佳琦，为什么结果不一样？
18:32 为什么中外DTC明星公司发展都不顺？
21:37 星巴克中国在被瑞幸和霸王茶姬超过之后设置首席增长官，这是个什么信号？
24:51 新消费公司创业潮的最大影响，帮助老牌国民品牌重新焕发活力
- 渠道和媒介变化
32:11 外企在中国经历的媒介渠道变化
36:26 「微商卖的根本不是产品，是下限」
36:36 从天猫直通车到抖音投流，从赚钱到亏钱
40:43 “在抖音能赚3个点，不是我厉害，是他看我可怜”
43:45 主要维护哪几个平台，不同平台怎么定位？
51:07 忆甜思苦，天猫的好时代跟今天抖音的差别
56:30 不同平台在品类选择、货品供给模式上，会有哪些不同的思考？
61:16 多元渠道造成的价格冲突，可以避免吗？
64:05 拼多多对品牌价格体系的影响和争论
73:32 必须要执着于增长指标吗？能不能先把增长这件事情放一放，回过来把品和生意模式做好
82:27 从宝洁到创业，不同阶段对平台的感受
85:20 内容平台PK：小红书和抖音极限二选一
90:15 微信里闷声赚钱的人更多
94:51 微博、B站今天在大家的生意版图里面处在个什么位置？
97:37 「拼多多才是B站的商业化部门」
98:17 美团与即时零售
107:21 线下渠道在发生什么样的变化？
112:15 如果新品牌只能选3个平台，推荐怎么去选？
【开场&结尾音乐】
开场音乐：李小龙 - 好久不见（电视剧《武林外传》片头曲）
结尾音乐：虞霞/李小龙 - 侠客行（电视剧《武林外传》片尾曲TV Verison）
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【关于「乱翻书」】
「乱翻书」是一档关注商业、科技和互联网的圆桌对话节目。关心How和Why，以及少有人注意到的What。内容主要方向是科技考古、行业观察和前沿思考，研究公司的兴衰循环，希望能够为你带来信息增量。
「乱翻书」主理人是潘乱，代表作品有《腾讯没有梦想》、字节跳动/快手早期关键节点的系列特写。
【关于主播】
即刻/视频号/B站/抖音：潘乱
公众号/播客：乱翻书
【图】▲直播截图
微信公众号：乱翻书
视频号：潘乱
商业合作：联系微信 tongxing717
本期编辑：怀杭
