84｜内容即产品 创作如创业——后流量时代的内容红利

【主理人来信📨    文/艾勇】

我个人在2019年提出过一个概念，叫做「内容抽屉」，此后也在很多场合以及我过往的节目里多次提起。

我的看法是，在新的营销环境下内容是最大的流量杠杆，也是DTC模式下品牌与用户高频链接的场景触点。然而直到今天，很多品牌还是在广告投放、创意制作的语境里看待内容的投资，而没有把它纳入全平台全域经营尤其是与用户关系构建的系统之中。

内容抽屉意味着我们要有针对性地梳理我们的内容体系，是否有足够多针对不同细分人群和关系维度、适用不同渠道、满足不同商业目标的内容库存，就像抽屉一样，需要的时候可以有针对性的内容可供使用，从这个意义上说，我们很多品牌对内容的理解、重视程度以及实际的投资还是远远不足的。

本期节目是我对话《内容红利》这本书的作者困困老师，她有20年的媒体和内容从业经验，经历了不同流量环境，也亲历了多个不同的内容生态角色。我觉得这本书不光对创作者也包括希望做自媒体、个人IP的新职人都是一本既体系也友好的读物，同时我觉得也可以帮助品牌主更好地观察流量环境的变化、识别优质内容长尾价值的底层原理，更好地管理品牌自己的「内容抽屉」。

下面，就让我们一起进入这期节目吧。

【主播介绍】

艾勇 AY （新浪微博: @艾勇 ），个人播客：「A-log | 艾勇的声音日志」）传送门

• 映天下 | DTC Lab 创始人
• CPA中文播客社区联合发起人
• 《播客时代：用声音打造影响力》《播客营销白皮书2023-2025》联合作者

【嘉宾介绍】

于困困

• 20年媒体人与内容创业者

本期福利

我们会从评论区抽出获赞最多的3位朋友，送上刚刚出版的的《播客时代：用声音打造影响力》，作者是艾勇、陈思维和寒笑。

———————分界线———————

【Staff]

视觉设计：猫哥

制作监制：蛋挞（播客公社）

【Space】

「超声播」播客网络 Beyondpod Netwok | BPN 录音室    上海 | 北京 | 广州 | 武汉 | 厦门