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0【引言🚀】
给产品起个外号，用nickname种草好像越来越泛化！因为真的有用嘛，在信息爆炸的媒体环境里，用一个可可爱爱的小名儿安利你的TA确实效率更高！神仙水算是这个内容策略开辟者了，就算你不用这个品牌，大概也知道神仙水代表的是什么~ 这期节目咱们细细拆解下如果你的品牌适合做昵称种草，该怎么给自己的“孩子”起个好名字。
【提要✏️】
03:25为什么给产品起外号越来越流行了？
1. 在信息爆炸的媒体环境下，能够降低认知与传播门槛
· 解决复杂产品名记忆难题（如“欧莱雅复颜玻尿酸水光充盈导入乳液” → “奶盖水”）。
· 昵称朗朗上口，便于口口相传（如“神仙水”成为代名词）。
2. 好的昵称精准传递核心卖点
· 凝练产品价值主张（“黑绷带”暗示抗衰提拉，“小灯泡”突出美白）。
· 构建视觉联想（颜色、形状等具象化特征）
3. 提升内容种草效率
· KOL创作更生动（如昵称比全称更易口播）
· 增强内容病毒性（如“大白梨冰箱”引发保鲜+高颜值联想）
· 昵称是品牌与用户边界模糊化的产物，具社交货币属性
10:10 昵称的价值在哪儿？
· 情感联结：赋予商品人情味，拉近品牌与用户距离。
· 圈层归属感：昵称成为品类爱好者的身份标签（如了解“红腰子”=懂护肤）。
· 缩短决策路径：用户直接搜索昵称购买（数据：昵称搜索词同比增100%+）。
13:07 如何为产品起一个好昵称？
步骤1：看自己 & 看行业
· 提炼产品核心卖点（功效/成分/设计/故事）。
· 分析竞品昵称策略，避免同质化。
步骤2：看用户
· 收集种子用户反馈，共创昵称（如试用测试、社交媒体投票）。
· 监测用户评论热词，顺势官方化用户共创昵称。
步骤3：筛选标准
· ✅ 强相关性：直击核心卖点（如“黑绷带”锚定抗衰）。
· ✅ 强传播力：简短易记、具视觉联想（颜色/形状）、符合目标人群网感。
· ✅ 差异化：区别于竞品，避免品类混淆。
· ❌ 避雷点：文化敏感性、法律风险（商标检索）、无用户利益场景（如“大汽水”）、负面谐音等
步骤4：测试与落地
· 二次验证：昵称是否传递核心利益？是否易传播？
· 搜索友好度测试：避免负面联想词
· 全渠道统一推广：包装、详情页、KOL合作等饱和攻击
26:33 昵称的长期运营
· 昵称需稳定（如品牌命名），除非重大危机不轻易变更
· 监测社交媒体声量及搜索指数变化
27:18 行业趋势与反思
· 昵称泛化导致同质化（如“大白桃”“大白梨”混淆）
· 营销权转移：从品牌教育市场 → 用户共创主导
· 动态调整策略：关注社会环境与用户偏好变化
【主播👩🏻】棉花
【剪辑✂】准备要出门了的茜仔
*超级有趣的狮子座INFJ，可以在小破站找到她：ID：茜仔出门了凹
【音乐🎵】星球恋曲 | 跳大海
【互动🖋】
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【往期️🚀】
对话图南：放弃大厂管培，加入茶饮品牌做产品营销，我是怎么做职业规划的
求职必听 | 都是Marketing岗位，品牌方、电商、媒体到底哪个适合我？
求职必听 | 都是市场营销Marketing的岗位，品牌、传播、营销都有啥不同啊？
市场营销岗位的offer?ToB or Not ToB，真是个问题！
