15411
92🎤本期嘉宾：
难得正经主播：
Iris（小红书：Iris的小宇宙）：宝洁品牌大学校长，百亿品牌CMO
CK（公众号：CK商业逻辑研究）：从事零售18年，独立咨询师
⏯️本期简介：
和两位资深零售/品牌人聊聊奢侈品，八一八我们眼里的奢侈品品牌理念和运营逻辑，以及……中国品牌与奢侈品的距离。
Disclaimer：一切意见都是各自视角下的主观看法。
❤相关链接：与vic用户八卦：顶奢品牌如何服务超高净用户
🎯时间轴：
3:46 奢侈品的本质是什么？充分条件、必要条件
9:13 稀缺性、排他与同一品牌的产品阶梯：大众款是为了收割中产？
12:53 为大logo垫一垫脚——经济上行期的美？
22:52 奢侈品为什么要并购？扩圈=提高势能，是否也=减少稀缺性=稀释品牌？
26:41 一个八卦：大集团的资源协同性，顶流没红的时候，快消集团怎么通过古偶pipeline押宝，多少钱能签下来？
36:09 明星代言是利是弊？有些代言着实有点离谱……
44:07 老话题：美国没有（非科技类）的长期奢侈品品牌，why？除了文化形象，CK老师说了一种可能：品牌营销战略，欧美大相径庭
52:51 历史变革与奢侈品叙事的延续性
57:36 什么样的女性形象，在长期能够支撑品牌向往？
1:10:05 国内应该能产生科技奢侈品，国家叙事和价值依托并不是所有品牌都需要，但使命愿景价值观会直接影响消费者的感知
1:16:02 大胆开麦：黄金作为奢侈品载体，合理吗？线性定价、二次加工、海外文化、回收价值……
1:20:40 你认为天然钻石的叙事会重回上升期吗？很难了……
【远行者与碎冰匠】听友群：如果你也愿意跟我们聊聊爱/美/钱的故事，欢迎扫码加入专属听友群，微信搜索 wtltw2015，添加Cindy微信，并备注【播客】，群内经常随机掉落主播一起聊天~~
