🎤本期嘉宾： Jessica|多个品牌vic用户，E43《与VIC八卦：顶奢品牌如何服务超高净》嘉宾返场 *嘉宾声音进行了变声处理，但因为录制在单轨里，衔接处有一点点跳/或者声音不同。 ⏯️本期简介： VIC姐姐Jessica返场，这一次，我们盘一盘过去近两百年以来，除了“皇室”这个概念，奢侈品分别使用过哪些时代顶流来塑造品牌，落脚在本轮奢侈品公司为何全面走入技术型熊市——新钱还需要奢侈品吗？新钱还接受老钱教育的那套生活方式吗？ 19世纪下半页的沙龙女主人，影响贵族； 20世纪初嫁到欧洲的美国女继承人，影响企业家和当时的实业新贵；更有《午夜巴黎》式的KOL艺术家，影响名流。 20世纪30-60年代的好莱坞女明星，通过大银幕影响新的upper middle. 20世纪70-90年代的MV歌手，通过音乐录影带辐射小康。 千禧年后：网红、顶流明星、各类influencer，把符号散布给所有能接触到大众传媒的人。 现在的问题，除了全球衰退预期和中东的战争之外，Jessica聊到了硅谷考察的困惑：科技新贵怎么看待奢侈品？tech bro的愿望是奢华优雅吗？不，科技新贵的宏愿更加本能：生孩子、炼丹、攻克疾病、长生不老。 某种程度上，贝佐斯是古典的商业领袖，有美人香车、生动活泛的欲望；但是以马斯克为代表的硅谷“绝对力量”，以人类历史上断层领先的财富水平，转向更宏大和更本能的东西：殖民太空（宇宙）、散播基因（生孩子）、攻克疾病、长生不老。 🎯时间轴： 03:46 奢侈品的增长需要不断寻找新洼地，当下奢侈品极尽能事地用“流量明星"和“网红”做营销，是长久之计吗？ 06:54 奢侈品历史：从19世纪50年代开始有意识地塑造品牌，最初品牌来自皇室御用匠人，20世纪上半页在社会思潮的巨变当中，出现了代表时代、影响世界的设计师和艺术家，成为第二批主要奢侈品品牌来源。时尚和艺术一度不分家。 08:56 二十世纪中页，中产阶级可以去看电影，杂志崛起，奢侈品从只向老钱开放的“时装屋”转向通过银幕和纸媒去影响中产。KOL变成了职业KOL 11:36 蓝血品牌几乎不设置“代言人”，给到KOL的不同title代表了什么？ 16:00 从MV歌手到网红：触达进一步下沉，但网红是双刃剑，即使没有title也可能影响vic用户的感受 19:32 一个例子：超级顶流的销售能力，即使有40个代言，也不稀释自己的带货能力，不仅可以吸引增量，而且能够把存量用户带走。 25:00 影视明星是品牌最喜欢的一拨人，咖位、调性、设计师的muse，集团上层的神秘偏爱，都很重要；宋佳、桂纶镁、辛芷蕾 29:54 流媒体明星和KPOP明星：在咖位突破之前，背着品牌其他的KPI 35:50“女性化”＝直男喜欢＝不高级？ 这是gay设计师带来的后遗症吗？时尚为什么改变了我们审视自己的方式。去掉桎梏，不要为了反对而反对。 43:12 品牌认可咖位的方式：全球title、给铺地广；另一个奇怪的互动方式，“请明星走秀” 49:01 一张7万块的拍立得，明码标价，三秒三个pose 58:20 新贵、tech bro、硅谷富人的诉求是长生不老，他们还接受老钱灌输的那套生活方式吗？体验型消费是可以的，但物质未必 1:05:05 艺术仍然可以向新钱征税吗？断层领先的马斯克在干什么，人类历史上第一个财富领先第二名这么多的人，谁也不爱，脑子里都是基因符号，宏愿巨大，引领大家去向何方 1:07:30 相比之下，贝佐斯简直是个老钱！

⏯本期简介： 2025年的消费，正如A股近一年以来表现的那样——“光着站在了那里”。 回看25年报，那些曾经你以为永远不会发生的“风险提示”，比如地缘政治、宏观经济波动、人口红利消失等等，在一年之内一一剧烈的敲打着消费行业： CPI持平、社零增速降至3-4个点、金价疯涨、白酒价格倒挂、猪价暴跌、上市公司业绩暴雷、行业格局强势洗牌等等，当然还有一些公司在小角落里此刻还依然“岁月静好”。 本期我们依然从社零和CPI讲起， 按照供需两个坐标轴，划分了四个象限，并把其中发生明显变化的行业一一对号入座： 1、需求下滑、一损俱损型：白酒、地产后周期行业等 2、需求变化、竞争格局巨变型：乳制品、零食量贩、汽车等 3、需求相对稳健，但行业强势洗牌型：茶饮等 4、需求稳如老狗、竞争格局稳定的“爱你老己型”：旅游酒店等服务型 5、其他：爱奇艺、唯品会、拼多多、猪周期等 特别说明：本期录制时间为4月26日，并于五一假期补充了部分素材；如果内容中有讲得不对的，也欢迎指正~~ 免责声明：本期节目内容仅代表两位主播个人观点，不代表任何所在机构或合作方立场，也不构成任何投资建议或买卖推荐。 🎤本期主播： 江东猫草 | 前券商可选消费首席，公众号「远行者与碎冰匠」主理人 Cindy | 资深吃喝玩乐分析师，精神自由但钱包尚未自由95后 【远行者与碎冰匠】听友群：如果你也愿意跟我们聊聊爱/美/钱的故事，欢迎扫码加入专属听友群，群内经常随机掉落主播一起聊天，微信搜索 wtltw2015，添加Cindy微信，并备注【播客】，等待她拉你入群，期待和大家在群内进行更深入的交流。 🎯时间轴： 02:12社零和CPI：cpi持平意味着什么?社零增速降到3个点，又意味着什么? 07:44以I旧换新赛道:中国特色的补贴式发钱，会变成一种双向奔赴? 25:25第7轮猪周期:需求弱、供给去化不干净、效率还有提升?没见过这么便宜的猪肉! 30:18反观TMT行业，那些站在光里的行业，ROE(净资产收益率)竟然到50%了! 37:53用一个粗暴的方式，把代表行业对号入座:供需两条坐标轴、4个象限 40:27白酒:真的没人喝白酒了!惊呆了消费老狗的五粮液 51:42乳制品:从双寡头变成一超多强 56:36零食量贩:格局重塑，跑马圈地基本完成，开始进入下一阶段 01:02:56茶饮:霸王茶姬和古茗，25年都是129亿的营收，但走向了两个方向? 01:13:13汽车:新能源渗透率超过一半，自主品牌正式完成合资替代 01:15:48爱你老己型行业:稳如老狗的服务消费 01:18:36半年报已经回溯过，边际变化相对不大的行业:欢迎收听上一期——E37.2025中报棱镜: 上半年的居民消费到底怎么样 01:23:54爱奇艺:市值脚趾斩的公司，用AI在革自己的命 01:28:16唯品会:互联网不是只有大而全和小而死两种路径，唯品会活得还可以 01:33:03 互联网的DAU逻辑在AI时代还适用吗? 01:36:43碳基消费真的被硅基消费打败了吗?

⏯️本期简介： 如果不是因为央视突然爆假，保健品是最适合DTC新品牌+博主投流的品类，没有之一。 优思益“假洋牌”的闹剧上演后，顺着这条线，我们扒一扒在制造焦虑这条赛道上一骑绝尘的保健品行业，看看为什么要做假洋牌？ 为什么要专门走跨境电商渠道？ 为什么要专门找博主投流，出了事为何又是博主在背锅？ 以及顺带着聊聊，中国消费品公司为何喜欢收购高端洋牌？ 🎤本期嘉宾： 寒笑 | 美妆内行人 主编，美内文化创始人，媒体人、美妆买手 🎤本期主播： 江东猫草 | 前券商可选消费首席，公众号「远行者与碎冰匠」主理人 Cindy | 资深吃喝玩乐分析师，精神自由但钱包尚未自由95后 听友群：如果你也愿意跟我们聊聊爱/美/钱的故事，欢迎扫码加入专属听友群，或者微信搜索 wtltw2015，添加Cindy微信，并备注【播客】： 🎯时间轴： 01:21央视曝光优思益假洋牌事件 05:28「假洋牌」事件为何在美妆与保健品行业频发? 06:14消费者为何对“洋品牌”情有独钟?国牌为何难讲好品牌故事? 11:50"男的怕穷，女的怕丑，老人怕死，孩子怕笨”，经典四怕中沾上一怕，生意就能打滚赚钱? 15:33跨境电商漏洞:广告法为何难以约束“假洋牌”? 20:57国内的海外品牌八成都是中国人操盘的? 26:24辨别假洋牌有没有技巧?先看是不是一水的白人模特?再看ins粉丝数? 30:52品牌被爆，博主背锅?背后的逻辑是什么? 48:07为什么美国网红都在做广告，中国网红都在直播带货? 01:01:40学习Ins做品牌，在中国是伪命题吗? 01:03:58中国消费品牌，还有夹缝生存的空间吗?

🎤本期嘉宾： 陈雪|搞钱学姐 杨天楠|听懂涨声 ⏯️本期简介： 老友线下聊天局，过来人攒齐了北上广深杭，哪个更适合新手开局？ 🎯时间轴： 2:23 留学落户指标：北京户口与工作居住证之痛。留京指标基本达不到，哪怕纸面上看起来好像很容易 5:00 舍广州、选杭州是因为买房的执念：在一个城市，毕业几年才需要“居有定所”？ 09:58 那个“落脚”城市的产业生态，和你所学的专业挂钩吗？ 15：40 北京是异乡人最严厉的父亲 21:23 上海：唯一一个应届生可以对“户口”行权、且这份“权利”有价值的地方 22:49 深圳：朴朴素素的搞钱，认认真真的加班，但对年轻人也有不友善的地方。大小周、6个月雇员、低租金高房价导致的打工容易定居难、超时工作，再多的市民公约也和打工人无关 25：30 江浙沪的严酷：杭州年轻人工作状态一览 27:57 山河四省的卷王和东北年轻人：去往北京，尽早买房，留下来！ 33:56 不同产业的信息从南向北的传播链条 42:28 不卷了行不行？不是人人都以事业为中心，按产业选择城市；能不能去到小城市？ 48：10 城市选择从奖励制度变成了惩罚制度，职场也一样，沉没成本堆高，体制内外双向流动阻隔。一个风险点：跨期违约 53：50 不妨换种方式来给工作性质分类：结果导向vs.出卖时间

本期简介： 聊过很多医美医生，目前刘院是最特别最极致的一个，她说“可以死，但不可以丑”、“一辈子就喜欢这一个事，就是变美，我的一切都要美丽，吃穿住行都需要漂亮，这不是我的职业，这是我的人生”。 在一个专业领域，做到极致，是一种天赋；而在这个领域做到top，就是“显化”（manifest）。 人如果一开始就给自己一个定位，把生命的全部能量、用最高的执行力，把自己活成作品，这是一种艺术。 当然，刘院作为多位老钱新贵和明星网红的御用医生，我们也八卦了非常多有意思的话题，包括： 男性开始做医美了吗？哪一类男性求美需求最高？颜值红利，谁能享受到最大的好处，男生还是女生？美貌单出是死局吗？ 有什么稀奇古怪的需求：爱马仕发带、400只玻尿酸打腹肌、额头打20支打成寿星公？ 衰老有标准公式吗？顶美能依靠后天吗？ 如何辨别医生技术水平和审美？怎么辨别医生头衔的含金量？ 欢迎收听变美系列往期： 《E45.医美医生自己做什么？删繁就简，锦上添花》 《E55.医生坦白局：最怕小红书自学医美？追问女明星如何回春！》 本期嘉宾： 刘院：一个爱美到极致、人机合一、显化所有专业与能量的医美医生 （收到评论区号召了，上照片！！ 🎤本期主播： 江东猫草 | 前券商可选消费首席，公众号「远行者与碎冰匠」主理人 Cindy | 资深吃喝玩乐分析师，精神自由但钱包尚未自由95后 本期小福利（北上广深）：扫码加入【远匠变美群】，有惊喜哦！主播也会在群内进行分享心得，欢迎扫码进群！ 如若群聊满200人，欢迎微信搜索 wtltw2015，添加Cindy微信，并备注【远匠变美群】，等待她拉你入群，期待和大家在群内进行更深入的交流。 🎯时间轴： 01:09为什么说自己是医美天选之子?完全没有走过弯路吗? 11:51用过好东西，看过好东西你就知道什么是好，所以我从来不让自己去不漂亮的地方，我的眼镜已经被好看格式化了。 13:25贵妇的脸有什么特点? 16:31再生材料为什么最考验医生经验? 17:28科技圈男性开始追求颜值了吗?gay圈? 21:51颜值红利，谁提升得最明显，男生还是女生? 22:09美貌单出是死局吗? 25:08亚洲女性的衰老也是标准化的?台湾男生是怎么保养的? 31:02热玛吉不是标品吗?流程标准，但是打法一点也不标准!用注射的思维去打热玛吉? 36:42一个法令纹有多少讲究?考虑6-7个成因，还得考虑材料的各种特性，很难一一描述，是照100次镜子的细细体验。 43:45什么叫做“变年轻”?一个模糊的问题，但需要具体的解法。 45:52专门打网红脸的医生是很轻松的，因为他们是套模板，但真正的高级是小众的，顶美是天生的，有很强的个人特质。 51:22一些特别的需求，闻所未闻:爱马仕发带、400只玻尿酸打腹肌、额头打20支打成寿星公? 59:35牢牢把妆焊在脸上的意思是：妆是打出来的，不是画出来的。 60:00 哪几个部位是最难打的? 01:04:33如何辨别医生技术水平和审美?怎么辨别医生头衔的含金量？

⏯️本期简介： 3月25号下午，一根放量的大阴线又让泡泡玛特站在了多空的焦点上，从交易量角度看，多空双方一定是谁也不肯让谁，互骂了一句“xx”！ 甚至段佬这些天不断在雪球发文，“收回不投资泡泡玛特的说法”，“情绪价值上，他们显然是可以的啊！”，“我怎么觉得泡泡玛特才是中国产品国际化的先驱呢？”，不知道段佬有没有真实买单，但至少在商业模式的思考上，段佬已经走在前面了！ 去年5月底，我们从情绪角度出发，探讨过一期为何labubu大火，彼时公司鲜花着锦，众望所归；而今时今日，在相对有争议的时间点，我们再去看泡泡玛特的商业模式，反而是更清晰的。 资本市场，空头在卖什么，多头在买什么，双方心里肯定都有数。从我们的角度看，一个有ip有渠道、有自己的品牌运营能力、再三证明了成功的公司，PE估值最后跌到比他的制造公司还要低，如此魔幻的时刻也真实发生了。 本期我们会从资本市场的结果聊起——股价为什么这样波动，并顺着聊到市场关心的几个问题：labubu之后其他ip能撑起来吗？ip调参顺利吗？内容到底要不要有？labubu的大电影值得期待吗？线下乐园的生意到底好不好，迪士尼的收入结构为什么不能复制？线下直营店和dtc品牌相比，模式为什么好？ 最后，也留给大家一个问题，你觉得现在泡泡玛特是什么时刻？ 备注：本期不做任何投资建议指导，仅代表个人主观探讨。btw，封面是molly二十周年展的画作，被我拿来二创了，此处希望得到泡泡股东们的庇护！shownotes结尾会放几张展会图片供大家欣赏~~ 听友群：如果你也愿意跟我们聊聊爱/美/钱的故事，欢迎扫码加入专属听友群，或者微信搜索 wtltw2015，添加Cindy微信，并备注【播客】： 🎯时间轴： 00:51明明是炸裂的财报，为何会放量暴跌? 05:53回购为什么比分红更好?因为没有税呀! 09:54一个公司在走向全球化的过程中，海外收入占比到一半，为何是个危险信号? 12:22泡泡玛特，到底是ip公司，还是零售公司?它的属性是什么? 14:37消费:一个需求端强逻辑，成本端弱逻辑的行业。 14:58主动刺破黄牛泡沫，主导供应链放量，为什么说长远来看其实是一个非常健康的行为? 22:37一个经历过低谷的公司，动作变形的概率可能会更低一些。 23:51ip调参:在labubu爆火的时候，其他ip比如星星人还有足够的资源被推到台前，说明了什么? 32:45相比dtc品牌，线下直营的好处是：资源相互借力，而不是相互争夺。 38:32做大电影，做更深入的内容，会是一个好的方向吗? 46:16ip的粉丝画像或许比大家想象中沉淀的更加深厚。 51:24 为什么泡泡玛特要做重资产的线下乐园?一些猜想和几个判断。 01:03:16回过头看泡泡玛特，F1进站时刻，让我们把结果交给时间。 po几张molly二十周年展的照片，参观线下后会有对ip更真实的感受~ * 展览门口的巨型Molly * Molly的手绘稿 * kenny wong 的工作间 * molly周年纪念雕塑 * MEGA Molly 融合非遗绒花

🎤本期嘉宾： 皮师 闯荡拉美的女律师，过去就职于多家头部投行、美元基金，现主业为fintech拉美市场开拓。 ⏯️本期简介： 本期是和好友皮师约好的一期拉美内容，本来应该在线下录制，结果特朗普监控了我们的行程，因为中东开战，皮师没能及时飞回国，改为线上录制，部分位置略微有一点收音问题，不影响理解，请听友朋友们担待。 地球上离中国最远的一片大陆，也是共同点最少的文化；一名专业女律师面对职业生涯中危的异国重启，在拉美，我们看到什么？出海拉美的专业人士，怎么看待逆全球化时代的新型国际化集团。 三个支点，墨西哥、巴西与琥珀里的阿根廷。 🎯时间轴： 3:39 职场上的专业技能修满了，作为女生，为什么选择去拉美重开人生？ 7:24 中国与拉美：地球上的对跖点（antipodes），最远的两个地方，最不能互换人生的国情和文化 11:29 巴西：不是latino一员，和墨西哥有显著差异 15:30 巴西与中国的相似与相反，南美最大的国家，唯一葡语区+农业基础+经济自足+文化自信，但另一方面，一个没有主导民族的移民社会。巴西人永远立足巴西，墨西哥创业者放眼整个拉美。 21:00 以美国的工作节奏为1，中国是1.5-2，而墨西哥是0.8，巴西只有0.3. 鸡巴西员工是没有用的！ 24:51 新时代的全球化：随着全球化逆转，未来还能出现真正的全球化企业吗？应该是一种新的模式，从技术驱动，到本地文化尊重，以滴滴的99和美团keeta举例 30：06 金融、支付、电商：金融体系时常是隐形的决定因素 34：34 在拉美放贷！小贷公司，看起来眼熟吗？巴西人也上医美贷？女主播跟榜一大哥奔现太快，直播秀场根本玩不转 48:15 天主教主导的社会，会受到明显的天主教价值观影响吗？神父仍然是社交中心节点 58:14 阿根廷：尘封在琥珀里的国家，从两场探戈舞会看阿根廷的黄金岁月 1:04:05 语言塑造文化，也一样塑造我们

3月26日，兴证全球基金“十年之约·基民剧场”第二期节目正式上线。本期节目聚焦权益投资，由我与一位19年基金持有人张先生，以及兴证全球基金基金经理程剑进行对话，从牛熊记忆聊到投资纪律，从科技浪潮谈到主动管理的价值，探讨普通人如何通过权益投资分享时代机遇。 欢迎关注兴证全球品牌播客：随基漫步 Random Walk 嘉宾： 张先生19年基金持有人、基建工程行业从业者 程剑 兴证全球基金基金经理 江东猫草公众号/播客“远行者与碎冰匠”主理人（特邀主持） 时间线： 02：27 19年老基民第一次接触基金的故事 05：54 基金经理对于2014-2015年那一轮的印象 12：10 市场下跌时，基金经理会怀疑自己吗？ 17：20 老基民怎么在市场波动中坚持下来？ 22：01 在市场下行期开始管产品，对于基金经理投资框架的锤炼——更看重风险控制 25：24 普通人如何参与科技投资？ 32：43 如何看待目前的科技股投资价值？ 38：32 顺势赚的钱多，还是逆势赚的钱多？ 46：36 主动和被动怎么选？ 51：04 什么样的基金经理才是好的基金经理？ 58：11 如果科技赛道出现泡沫怎么办？ 1：05：44 彩蛋：基金经理什么时候买入基金？ 风险提示：本文为投资者教育资料，仅用于为投资者提供丰富的、多角度的投资者教育素材，非营销材料，亦非对某只证券或证券市场所做的推荐、介绍或预测。本文内容不应被依赖视作预测、研究或投资建议，也不应该被视为购买、出售任何证券或采用任何投资策略的建议。投资须谨慎。本公司承诺以诚实信用、勤勉尽责的原则管理和运用基金财产，但不保证基金一定盈利，也不保证最低收益，投资者投资于本公司基金时应认真阅读相关基金合同、招募说明书等文件，根据自身的风险评级选择相应风险等级的基金产品。我国基金运作时间较短，不能反映股市发展的所有阶段。基金收益具有波动性，过往业绩并不预示其未来表现，基金管理人管理的其他基金的业绩也不构成基金业绩表现的保证，基金投资有风险，请审慎选择。观点仅代表个人，不代表公司立场，仅供参考，不作为投资建议，观点具有时效性，本期内容录制时间为2026年3月11日。

🎤本期嘉宾： 肖文杰| 《商业就是这样》《边角聊》 梁狗蛋| 《狗不扯damn》《煮韭|猫狗FM》 ⏯️本期简介： 本期是华夏基金首届红火开麦日在杭州线下录制的现场，由美缝师傅@江东猫草 neko和两位瓷砖好友一起带来，后来又交换角色，分别扮演了瓷砖与美缝师傅。本期主题为《品牌背后的商业逻辑》，呼应现场主题，《人生复利计划》。 做品牌，是商业最典型的复利生意。怎么样判断谁能做品牌，什么产品能做品牌，什么模式能做品牌，是商业分析最初的愿望和最后的壁垒——因为指标不太标准，暂时没有被硅基人干掉。 华夏基金是国内首批全国性基金公司，也是境内最大的基金管理公司之一，秉持 “研究创造价值” 理念，打造多资产全能平台，全品类布局投资领域，管理规模超 3 万亿，服务超 2 亿个人和 30 万户机构客户，行业奖项众多，综合实力位居行业前列。 旗下开发的红色火箭小程序专门针对指数投资研究的数据分析和决策辅助工具，帮你更好地了解指数、学习指数投资、做好投资决策，通过微信直接搜索即可免费使用。当然啦，相关小程序内容仅作为学习工具，不作为任何投资建议和决策的参考❤。点击了解红色火箭： （谁看了不说华夏的摄影和修图有点东西！） 时间轴： 03:08 一个开场，中美网红盈利模式：殊途不同归，为什么一个永远在开直播间带货，另一个永远在挣广告钱？ 6:50 现实困境：渠道管理与兴趣电商的”商品货架“ 12：24 创始人发宏愿：伟大公司的必备条件？ 20:18 后发优势与供应链红利：离制造近，看过足够多成功案例，可以直接模仿，对做品牌来说，是福利还是诅咒？ 25：02 法律的地域属性：版权、产品创新和可持续性 29：31 豪华车的两个案例：雷克萨斯，与换电新能源 44:28 从培育钻说起：一个产能全在中国与印度、成本几乎服从摩尔定理的产业，在价格向下压力底下，几次向“做品牌”发起冲击 1:00:29 茶叶、黄金、珠宝……有中国文化特色的奢侈品来了吗？ 1:10:27 “ToB”能产生品牌吗？也许更容易持续。

🎤本期嘉宾： 王美：播客「ME没有66」/公众号「其他女生」主理人，「季音」品牌创始人（可以直接在微信小程序搜索"季音KIIN"）； 一个对消费行业极度热忱的95后，在社媒时代长大，非常理解中美社媒传播的路径和供应链，甚至在前美妆上市公司任职期间手搓了自己的创业品牌，之后便开始自己的品牌事业。 欢迎关注她的公众号（@其他女生）、小红书（@王美）和微博（@真是王美）~ ⏯️本期简介： 社媒上桌后，似乎美国明星和网红纷纷开始下场做个人品牌，明星和网红的个人IP品牌成为DTC品牌的新来源，尤其以卡戴珊一家作为代表，金姐kim的品牌skims是一个现象级商业案例，而他们一家从大姐Kourtney到金小妹Kylie，全家人手拥有几个品牌。 本期我们从侃爷的椰子鞋、卡戴珊家族开始八卦：过去明星的收入结构是什么样的？是谁带起了这股潮流，让美国明星意识到做个人品牌可以挣钱？个人品牌如何让一开始饱受“famous for nothing”质疑的网红上桌吃饭？又为什么中国明星几乎只挣代言费，不太亲自下场做品牌？ 国际集团在收购明星IP品牌的时候，为什么愿意花费超高的溢价去达成一次可能收不回本的布局，背后的考量是什么？不担心明星IP糊掉吗？ 中美两个最大的消费市场，DTC品牌分化严重，这些网红品牌为什么进入中国不积极了？ 片头BGM选了《fame is a gun》，网红写，网红唱，讲自己成名的感受： fame is a gun and I point it blind. Crash and burn, girl, baby swallow it dry. 欢迎来到社媒时代。 听友群：如果你也愿意跟我们聊聊爱/美/钱的故事，欢迎扫码加入专属听友群，或者微信搜索 wtltw2015，添加Cindy微信，并备注【播客】： 🎯时间轴： 01:13王美的经历:大学期间每天在NYU附近经历纸醉金迷的考验，回国后在美妆公司上mba创业大师课 05:36国内外明星的收入结构差异:国外明星挣主业的钱，国内明星能出现在各色品牌 11:28侃爷的椰子鞋出现了，一个设计天才不可复制的产品，一个无限子弹的游戏 17:31kim的品牌升级是侃爷完成的?妆容变得简洁高级、更skims风格 20:38侃爷让卡戴珊一家认识到做个人品牌是可以挣钱的?还没有，他们没有意识到真人秀就是他们的作品 22:07卡戴珊家族很天才的一点:和狗仔队的共生，把八卦新闻变成商业。 25:35金小妹kyliecosmetics的成功，让所有的明星意识到原来我的IP是可以变现的。 29:26最适合网红做品牌的东西，其实是非常非常有限。在我想来一个是彩妆，一个是内衣，当然这两条赛道确实都被他们家人占满了。 31:23卡戴珊家族人均一个或多个品牌。 35:58明星品牌是供应链+运营操盘手+明星作为创业总监的深度合作?联名品牌是怎么做的? 39:47男明星做潮牌全部是热爱!别想这么多商业! 44:40Skims的现象级成功来源于哪里?产品太能打了。 51:05为何即使Skims这么成功也不想正式进入中国? 59:08撤掉了渠道以后，还会有人去找你这个品牌吗?好的品牌，它应该是吃尽渠道红利的。 01:05:15为什么一个大集团愿意花几十亿美金去买一个明星彩妆品牌呢?能回本吗?不是这么算账的，买的是机会成本，是人，是天之骄子里面还有work ethic的人!

🎤本期嘉宾： Amber: 前电商数据分析公司创始人，现在开启新市场合规方向创业。 ⏯️本期简介： 本期是与Amber老师的一次远程对话，主题是，“中外大型互联网APP背后的心理机制差异”。 Amber老师早年创业电商数据分析公司，服务过各类大型平台和品牌方，现阶段长居海外，用对比的视角聊了很多境内外大型互联网app在机制设计上的差异，包括权力补偿（直播打赏）、社交投名状（“社会组织”与集体认同）、安全感和绕不开的话题，“效率”，这些东西如何影响了国内外互联网产品的设计，最后落到我们想探索的话题：世界是更平了，还是更折叠了？ 原本我们一本正经地从spotify的算法、版权和广告加载聊起，中间越聊越发散，变成了两个同龄互联网观察者和参与者的吐槽大会。榜一大哥奔现和站姐追星的对比、职场男女的竞争和恋爱关系、“社会组织”缺失之后的特殊找补…… 某种程度上，商品流和算法的融通带来了国别、文化上的差异弥合，但“阶层”更多影响了不同互联网产品的设计。世界也许在水平意义上更平了，但垂直意义上的折叠并没有停止。 欢迎听我们聊天，也欢迎和我们聊天。 听友群：如果你也愿意跟我们聊聊爱/美/钱的故事，欢迎扫码加入专属听友群，或者微信搜索 wtltw2015，添加Cindy微信，并备注【播客】： 🎯时间轴： 3:10 数字墙：海内外主流app分化，数字墙高耸，手机和办公电脑经常换个IP地址就成板砖了。 9:37 Spotify与Q音的收入差异：播客商业化vs直播打赏，秀场直播是一门什么生意，榜一大哥来自哪里？ 24:53 权力补偿：直播打赏的背后心理。榜一大哥给颜值主播花钱是需要奔现的，而站姐追星倾尽一切只要换一声“姐姐晚安”。 29:32 女人追星与社群认同感：一种严密的网络动员形式 34:42 职场男女奋斗到相似位面，很难彼此产生幻想。《巅峰对决》是两个男人之间的剧情——就算再是YY，也只发生在男人之间，因为男女走到这个位置，容易相看两厌。女人穿越结构性不平之后，只会把对方当工具；而男人在对方身上找不到他想要的情绪价值了。 39:20“社会组织”缺位，谁来填补？宗教、慈善组织、互助会……或者互联网社群。 45:31 我们为什么依赖网络社交？ “友谊”是一个需要经营的能力，而且可能没有结果，高度原子化的社会里，每个人终究要学习克服孤独 49:49 中国独生女的悖论，读书时是无性别的竞争者，毕业后立马变成一盘菜？ 1:00:13 到底为什么“效率”这么高？“不讲求姿势”的成王败寇论，是重要影响因素 1:12:02 冷酷的效率延伸：女科学家与有志于从事科学的女孩：“能不能留长发”是一个特别好的问题，我也疑惑过，“女科学家”留指甲吗？化妆吗？打理长发吗？她们会不会是“我们”当中的例外？ 1:20：20 逆全球化里的商品流、信息流和监管变化：如果世界继续折叠，我们希望青少年使用什么互联网APP？

本期简介： 本期回归聊聊消费，最典型的可选消费——女人的包！ 近两年新消费中不可忽视的趋势之一是“主理人品牌的出现”，这是迈向成熟消费社会的逆潮吗？ 过去“做品牌”的范式是什么样的，媒体、渠道的变化分别塑造了什么？ “中女”被看见：不断有中女role model出现，与品牌重视“中女”。 包常年被刻画为女人欲望的载体，但买包能说明你是谁吗？ Neko的中女时刻分享：精神和物质可以并行不悖，保持对物质有感受，是最简单易行的快乐创造。 本期节目是与专注于水染植鞣皮的国产皮具品牌裘真联合呈现的三八妇女节企划「花，有一万种开法」系列节目之一。 裘真致敬每一种真诚的生命轨迹。裘真成立于2015年，以「自然、无为、执真、相伴」为核心理念，采用无涂饰的「水染植鞣工艺」，保留皮料天然肌理，皮具又因使用而留下时光痕迹——颜色变深、光泽变润、质地变软，进而成为用户生命的见证与陪伴。裘真相信，好的皮具与人一样，时间自会赋予其魅力。 借此机会，我们和裘真一起，致敬每一种独特的生命姿态，愿所有的女性都能够在自己的节奏里面活出一万种开法的自在与丰盛！ 诚邀大家去收听「裘真」的播客《耳听为真》，听听“花，想怎么开，就怎么开”。 🎤本期主播： 江东猫草 | 前券商可选消费首席，公众号「远行者与碎冰匠」主理人 Cindy | 资深吃喝玩乐分析师，精神自由但钱包尚未自由95后 【远行者与碎冰匠】听友群：如果你也愿意跟我们聊聊爱/美/钱的故事，欢迎扫码加入专属听友群，微信搜索 wtltw2015，添加Cindy微信，并备注【播客】，群内经常随机掉落主播一起聊天~~ 🎯时间轴： 01:28 主理人品牌为何逆势出现?这是一种迈向成熟消费社会的逆潮吗? 06:55 新消费没有成熟的研究范式 10:16 好的新消费品牌的共同特点是从day1开始，就想明白了“你是什么样的人”。人无法长时间在做一个品牌的过程当中伪装自己是什么样的人，需要取舍 12:44 制造过度集中，会抑制产生品牌，需要做品牌的人有更多的执着 Part1 过去塑造消费品牌的经典范式，和现在的变化： 21:03 第一阶段:媒体集中而渠道分散的时代一一产品多、渠道强、费用高，非常适合大众刚需品从10到100。 24:44 第二个阶段:渠道集中二媒体分散的时代一-品牌投放转向效果投放。 31:13 创始人品牌或主理人品牌，其实是典型的成熟社会的特征。 36:14 身受才能感同，感同身受这件事是要反过来的。 Part2 “中女”被看见：我们为什么需要role model 37:57 中女是一个客观结果，是人口众数区间的右移，受过一定的教育，有自己审美和爱好。 39:35 人是需要role model的，极少的人能够做先锋，先锋也可能会成为先烈，但是能够做第一个吃螃蟹的人的人很少，这是model的意义。 44:21 Neko：我小时候看到的大众传媒里的女性形象都非常的单薄，现在很庆幸，各个专业圈层里面，有越来越多比我更年长的、有影响力的中女站出来了，让更年轻的女孩受到激励。 47:21 role model是一种模糊的正确，他不会在是非上发生颠覆。 Part3 聊会儿物欲：你怎么买包，最满意的包是什么样的？ 50:44 包被看作女人欲望的载体，《欲望都市》主题曲里写“don't cry， buy a bag and get over it." 53:35 neko：90%的时间在背其中10%的包，但并不影响我买剩下那90%。那一刻我获得了它，快乐一下也是我应得的 01:00:18 cindy：重要的是人背包，而不是包背人。 01:01:22 对物质保持有感受是保持快乐阈值比较低的一个方法。 （展示一下cindy的裘真公文包自留款，配了一只长腿kitty哈哈）

远匠的听众朋友们，大家新春快乐~此处插播一则新节目，煮韭 | 猫狗FM ！ 这是江东猫草联合梁狗蛋推出的首个付费节目，首年至少更新20期节目正片，一般双周更新，不定期掉落番外行业热点事件。 首两期节目限时免费（不计入20期正片节目），做付费的原因是希望能好好说话，聊些真话，避免被80米大刀追杀，本期节目定位买卖双方研究场景，聚焦行业热点，输出投研方法论。 我们也将会根据热点动态及时调整、更新选题，也非常欢迎各位听友们在评论区留下你想听的内容~~ 第一期节目限时免费，主题是「机器人」，我们将从春晚开始聊起，欢迎跳转至第一期内容《限时免费01：春晚最靓的仔，机器人如何从“不信到信”？》 🚩本期主播 主播：江东猫草Neko（远行者与碎冰匠主播，前券商首席）、梁狗蛋（狗不扯蛋主播，前投资经理） 制作人：沙滩向日葵cindy

本期简介： 马上春节，我们聊了聊海岛——被称为tropical paradise热带天堂的地方，是我们心中共同的永不落幕的夏天。 沙滩、海风、椰子、落日、25摄氏度，海岛于我们而言是最不会错的选择、最慵懒的度假方式。 去过那么多岛，哪里有与世隔绝“醉后不知天在水”的体验？海南泰国越南印尼巴厘岛，这些目的地有什么区别？天气、海的颜色、沙滩条件、服务体验、配套设施、价格，一款合适的海岛，要怎么选？如果要带全家出门旅游，选一个舒服的目的地，有哪些要素？ 本期节目也给大家推荐一个亲子产品：打开“微信我的-服务-理财通”里搜索亲情账户，一个专门为孩子设立的账户，有理财通app的朋友也可以直接搜索。 亲情账户支持上传照片和编辑文案进行记录，就像朋友圈一样记录每笔钱的来源与故事。 这个账户也有共享功能，点击“给孩子看’就发给微信用户，绑定这个账户作为“孩子”的账号，这样他每次打开账户也能看到每一笔资金变化，开启定投功能，还能在潜移默化中帮助孩子建立理财意识，从小培养对金钱的规划和观念。 🎤本期主播： 江东猫草 | 前券商可选消费首席，公众号「远行者与碎冰匠」主理人 Cindy | 资深吃喝玩乐分析师，精神自由但钱包尚未自由95后 【远行者与碎冰匠】听友群：如果你也愿意跟我们聊聊爱/美/钱的故事，欢迎扫码加入专属听友群，微信搜索 wtltw2015，添加Cindy微信，并备注【播客】，群内经常随机掉落主播一起聊天~~ 🎯时间轴： 04:14 对于热带天堂这个要素来说，天气是大于一切的 13:24 选国内的酒店我觉得有一个秘诀:大品牌的新酒店 14:49海南更像是中国人候鸟，是全家度假的一个目的地 17:45个人觉得中国是北半球同纬度在最冷的地方，杭州和埃及是同一个维度带 20:57爱琴海地区一年的光照可以到300天以上，它永远阳光灿烂 26:28带全家出行的几个要素:5个小时以内的直飞、1-2个小时以内的时差、不要直奔酒店、先把度假的氛围拉起来 33:14小红书别再说“xx小马代”了，海的颜色、沙的质量是完全不一样的 40:45 海岛的打造可能在产业链上是相对容易复制的 42:39最漂亮的东西是不要钱的，但他可能也是无价之宝 53:15一次心流时刻:有生以来见过最漂亮的星空 59:58东南亚，人人都是他者，文化上就很松弛 01:04:09祝大家马上过年，马上开心，马住幸福!

🎤本期嘉宾： 十分吸引主播，敏姐、石磊 ⏯️本期简介： 与十分吸引两位主播的一期串台，最初讨论这个话题，是11月统计数据出了之后，中国贸易顺差累计达到1万亿美金；确定这个话题，是1月中旬披露全年统计数据，国内贸易顺差达到人类历史上史无前例的1.19万亿美元——这太惊人了，天空不是极限，国人的勤奋才是。 从01年入世，到2025年的史诗级顺差，发生了什么，促成了制造业超级强国？驱动国内经济增长的东西是什么？外贸在经济当中起到什么作用？命运转折点的伏笔埋在哪里，以后去往何方？ 我们把时间轴分成几个部分： √01-08年： 外贸：劳动密集型向机电产品过度 国内经济：货币来源是净出口，“挣来的钱” √09-17年： 外贸：机电大爆发，占比过半 国内经济：四万亿、基建狂魔、“借来的钱”、“三驾马车”高光时期 √18-21年： 外贸：贸易摩擦、中间品红利、供应链替代 国内经济：危中有机，壮士断腕，消费从升级转向分化 √22年迄今： 外贸：新三样、出海、1.2万亿史诗 国内经济：出口独挑大梁 🎯时间轴： 1：34 1.2万亿顺差怎么来的：两个视角，产业与货币 4：41 以价换量，出口产品价格下跌，量继续高增 9：59 机电产品/中游商品王朝：占比最高的出口品，制造业超级强国 13:18 按品类拆分结构变化，按出口目的地拆分品种：美国最需要消费品，其次是欧洲/中东/拉美，东盟只需要中间品，中东不需要资源品，刻板印象✅️ 25:52 从加入WTO开始说，01-08年发生了什么？外汇为什么是高能货币？05年的刘易斯拐点，改变了什么？经济上行期的美是什么样的？ 35:16 08金融危机，四万亿和基建狂魔，“借来的钱”（流通体系当中信用派生）对我们生活产生了什么影响？三驾马车的高光时刻 42:49 18年贸易摩擦：美国承担了价格后果，中国承担了总量收缩成本，倒逼新市场开拓 47:04 第四阶段：新三样+出海，出口一枝独秀，断层领先 49:42 趣话：除了一般贸易（大贸），跨境电商怎么崛起的？4大出海平台的作用？拆一下亚马逊中国商品价值链条，就知道独立站和T86怎么兴起 56：59 制造能力远远＞消费，3倍差异？为什么不花钱？ 1：02：06 国家、企业、居民，全球范围内三种不同的分配倾向 1：07：25 财政选择与跨周期调节 1：11：45 2万亿出口退税的狂想：补贴生产逐渐退坡，转向补贴民生和消费？ 1：20：04 人口怎么办？为什么越来越多人把“出口补贴”和生育率连在一起调侃？新秩序组建下，我们作为个体有什么新选择 【远行者与碎冰匠】听友群：如果你也愿意跟我们聊聊爱/美/钱的故事，欢迎扫码加入专属听友群，微信搜索 wtltw2015，添加Cindy微信，并备注【播客】，群内经常随机掉落主播一起聊天~~