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137🎙️主播CK，零售行业老司机，目前在做品牌咨询，微信搜CK商业逻辑看他的无数精彩文章
🎙️主播Iris，原来在宝洁做过品牌大学校长，做过CMO，创过业，现在主要做咨询，个人播客，还可以在小红书视频号看视频
🎙️串台主播 大卫老师，现在做品牌和运营咨询，曾任宝洁品牌总监，Swisse品牌负责人，抖音电商市场部，花西子运营负责人（偶尔也在iris的小宇宙个人播客出现）
保健品作为消费品难得一个持续增长，还生机勃勃的行业。但同时，这个行业充斥着关于智商税、欺骗的质疑和讨论。所以这期我们仨都算是曾经从业过的人，来一起聊聊关于保健品行业的瓜。
本期讨论谨代表个人观点，不构成投资建议，对于提到的品牌如有得罪请多包涵♥️
=======我是时间轴=========
🟢 Part 1 行业兴起与产品本质：跨境电商、监管与「智商税」之争
00:01:12 818我们仨的保健品从业经历
00:03:04 保健品是不是智商税？
00:07:47 当我们说保健品的时候我们到底在说什么？分成几类？
00:18:05 6个核桃和芝麻丸算保健品吗？中式滋补其实在广告中啥都说，都是文化的力量
🟢 Part 2 保健品的行业发展：渠道演变与营销风云
00:22:20 广告营销传奇：从龟鳖丸到脑白金，2000年前后成行业分水岭
00:24:13 时代弄潮儿：下岗潮中，直销体系与安利的崛起
00:26:55 药店渠道的崛起：汤臣倍健成功背后的渠道力量
00:30:32 渠道巨变：微信赋能，保健品飞速走入「微商时代」
00:34:42 代购与跨境电商江湖
🟢 Part 3 市场现象与用户洞察
00:36:50 跨境电商是不是都是“假洋牌”？事实上老外的钙片补定制可能都得呛死我们
00:41:18 Swiss到底是怎么做的？是靠在小红书走「美妆化」路线吗？
00:46:17 保健品经常出现一些新成分拱成大市场，怎么做到的？比如益生菌/鱼油是怎么炒起来的？
00:53:45 保健品的选品思路，和选品陷阱
🟢 Part 4 竞争格局与未来消费
00:55:25 保健品为什么持续会有新成分出来？
00:57:47 国内消费信任崩塌促成了跨境的蓬勃发展
00:57:15 为什么保健品市场这么分散？
01:02:15 保健品市场格局会有什么大变化吗？如果我是一个投资人或者创业者，有什么机会？
01:12:35 给到播客听众一些吃保健品的建议
=======我是时间轴=========
以上就是这一期播客
BGM：阳光灿烂的日子
场地支持：
杭州钱江新城毅风酒店-声音实验室
CPA中文播客会客厅
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